展会网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片。随着信息时代的到来，网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为展会宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。
展会主办方网站和招商企业网站属于统一范畴，识别度和必要性比较强，如何构建一个高效美观的官网，有助于更精准地传递展会效果。在享受官网的益处之时，问题也随之显露，以下便是展会官网常见的3个问题。
01
网站安全
在访问网站时会出现这样的提示——网站不安全。出现这种情况原因是因为不同的浏览器对安全的定义有着不同的解释，某个网站在IE下可能是安全的，但是在Chrome 谷歌浏览器下就是不安全的。但不可否认在看到这样的警告会降低和严重影响用户的访问。针对这问题，需要为网站购买SSL证书，具体可以到阿里云等各大互联网基础服务平台上去购买。
02
视觉设计
在网页设计时，橙底配白字，橙色偏黄且字体偏小，这种设计简直是挑战人类视觉极限。
颜色是用户在你的网站上注意到的第一个体验。运用这些专业设计的色彩搭配，足以吸引用户的眼球。特别是需要建立线上形象的企业而言是绝对有必要的。除了创造自己专属的网站之外，网站的外观和框架都应该配合品牌和产品。目前一部分主办方官网搭建还是几年前甚至十年前的网站技术，远远跟不上当下的审美需求，更谈不上数字化营销。有些展会数字工具厂商，也在提供类似一键模板的招展网站，通用性是满足的，可以适配多数主办需求。当然设计和功能模不止来自于网站本身，主办方所提供的网站职能，展示型还是业务撮合，平台化展会已经悄然做改版，官网不仅是展示和秀肌肉，更是业务聚合和数字化管理的平台，例如广交会基于腾讯企点的智慧展会模块构建了一套展会供应链平台，参展企业不仅可以引用产品对外宣传，也可以长期维护获取商机和下单，这个很大程度上提高了招展的续费率和延续性。
03
不重视官网的营销工作
官网做过SEO设置仅占20%，一个月内有新文章的更新比例也很低，这种官网很难在搜索引擎中得到好的排名。每个页面清晰的设置好标题和描述，是非常必要的，可以有针对性的在文章内插入关键字，并定期更新站点文章，至少保持一周一篇的行业文章发布。会展官网维护能力都普遍较差，大部分的官网都不具备SEO功能，那也将会大大影响会展行业的发展。我们都知道网站都是离不开SEO优化，通过搜索引擎优化才能提高网站的排名，为网站带来流量。会展举办的成功，少不了官网宣传推广的作用。
官网在数字化营销中也承担重要作用，多数展商还没有数字旅程挖掘的能力，比如：个人是通过什么渠道进入网站？停留了多久？对哪篇文章感兴趣？链接闭环是什么？如何加好友？如何识别加好友的来源？
部分主办已经在行动，在网站的各个模块植入埋点和钩子，通过cdp数据中台挖掘个人用户旅程和轨迹，实时沉淀数据资产，通过对用户画像的精准把控，找到关键点，做成交。旅程的末端接的是私域运营端，所有的网站受众群体都要进入私域库，通过好友侧边栏管理，对旅程进行追溯，即使聊的时候也能快速看到好友的轨迹图，通过快捷回复指令标准化输出方案。
网站已经变成通用型展示窗口，配合公众号、短视频（抖音、视频号）、小红书等，形成线上媒体矩阵，借助数字化营销工具做统一看板，对客户进行有效分层和追溯，这才是数字化营销的核心，缺少画像和旅程是不完整的，对于主办方过于看重名片和会刊数据，我们认为必须做出调整，认知结构转变，注重人的要素，自动化运营，实现处处有留痕，系统化管理。
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