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龙马奔腾,中国白酒迎来庄园“双子星”

作者：本站编辑      2023-09-25 23:38:30     15

花朵财经观察  

编辑 | 铎子

9月12日，郎酒兼香再次迎来年度盛事：龙马酒庄奠基仪式在郎酒泸州浓酱兼香产区举行。

这不仅，是郎酒加码浓酱兼香战略的又一大动作，更标志着以品质为第一驱动力的郎酒兼香体系，有了支撑并持续壮大力量的新基地。

百亿兼香，龙马奔腾

郎酒，已成为浓酱兼香赛道的重磅玩家。

2月8日，郎酒兼香战略发布会上提出：形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局；2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，打造郎酒第二增长极。

9月8日，郎酒在发布的《百年郎酒》总纲领中再次提出，到2030年浓酱兼香型白酒成为兼香领导者；兼香系列中，浓香兼香型领导品牌销售超过200亿元的宏伟愿景。

成为浓酱兼香引领者，正是郎酒千亿目标的重要规划之一，一系列大手笔布局由此展开。龙马酒庄正式奠基，则是走独具郎酒特色的兼香道路的“点睛之笔”。

过去十几年里，郎酒庄园的基建支撑，不仅使得郎酒在酱香型白酒品类，打造了独树一帜的优势，更实现了对青花郎为代表的郎酒酱香品质、品牌与品味的极致背书。

可见，郎酒以庄园模式创造差异化竞争优势的战略规划，意义重大。

正如青花郎与郎酒庄园的相互成就，郎酒斥巨资打造龙马酒庄，同样将开启一个新的郎酒浓酱兼香时代。

为此，郎酒龙马酒庄经历了五年多的构思、规划、准备工作，还要进行长达三年的建设落地，预计2026年正式建成投入使用。

在投资规模与功能区建设上，龙马酒庄也保持着顶配标准。总投资150亿元的龙马酒庄，规划建设面积约5000亩，包含郎酒泸州浓酱兼香产区和参观体验区两大部分，参观体验区包含体验品鉴中心、会议中心、宴会大厅等功能区。

可以预见，全面建成后的龙马酒庄，不仅将切实助力郎酒浓酱兼香系列酒十年后年产达15万-20万吨，并朝50万吨存酒迈进的宏大目标，还将成为满足不同层次、场景、口感等消费需求，筑牢郎酒浓酱兼香品质、品牌、品味的强大地基。

郎酒要做大浓酱兼香，龙马酒庄正是其超级符号。作为郎酒“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略的价值载体，龙马酒庄也将持续加速郎酒浓酱兼香战略落地。

中国白酒，庄园时代

早在15年前，郎酒就开始以超前理念，着手兴建世界级白酒庄园。2019年震撼面世的郎酒庄园，引领中国白酒突破传统模式，步入庄园化发展新阶段。

这一创举，一度改变了中国白酒庄园“零”的历史。如今，提出了更明确千亿布局路径的郎酒，围绕着郎酒庄园形成了“生产、销售、服务、体验”为核心的，郎酒产储及会员运营的高端化、一体化体系建设。

这些时间复利下的成功经验及优势积累，将一步迅速复制到龙马酒庄，压缩整体运营成本、提升庄园经营效率和品质。

由此，郎酒能充分发挥龙马酒庄浓酱兼香黄金产区的自然优势，带来郎酒浓酱兼香品质、品牌、品味的全方位提升，引领中国兼香型白酒的价值升级和酒庄模式迭代。

而且，龙马酒庄更是郎酒奉献给行业和消费者的又一体验式白酒主题乐园力作。

郎酒集团董事长汪俊林表示，“我们致力于将龙马酒庄建成最时尚、最现代的世界级酒庄，服务消费者。”

可见，作为又一世界级酒庄的龙马酒庄，将完成浓酱兼香领域的品质表达、定义浓酱兼香的品类价值与服务天花板，并极大填补浓酱兼香赛道的庄园空白。

曾几何时，郎酒庄园树立起了一座代表中国白酒的显著地标，打破了生产、消费、体验的边界，也打破了中国酒企与消费者长期局限于产品和厂区的沟通困局。

而郎酒龙马酒庄的出现，不仅将成为郎酒浓酱兼香的新叙事载体，与赤水河左岸的郎酒庄园遥相呼应，共同成为白酒爱好者向往之地。同时，也意味着郎酒推动中国白酒行业的庄园模式，从无到有、从有到多、到大、到强的飞跃性发展。

随着中国白酒迎来庄园“双子星”，一个全新的以庄园模式为牵引、以战略目标为轨道的庄园时代或将开启，而郎酒正是标杆性的开创者。

更关键的是，郎酒龙马酒庄是其走上独具郎酒特色的兼香道路，并沿着百年郎酒总纲领布大局、造大势、谋大事的关键一招。

未来，在郎酒千亿品牌背书下，代表酱香的郎酒庄园与代表兼香的龙马酒庄，将共同筑牢“百年郎酒”护城河。

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议





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