酒业资讯

白酒集体出海,五粮液能否取代白兰地?

 作者：本站编辑  2023-09-18 19:25:22  42

国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。

近期香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前，五粮液已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。

当然，今年加速出海的酒企并非五粮液一家，贵州茅台、洋河股份等同样动作频频，再次让“白酒国际化”成为行业热议话题。但在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。

这意味着，即使白酒作为全球三大烈酒之一，同时还拥有全球烈酒市值第一的贵州茅台，白酒国际化依然道阻且长。反过来，这也说明海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。

PART1

白酒集体出海

从20世纪白酒开始调整生产度数，到开始对齐国际标准，越来越多的企业开始进行出海探索。近几年，头部名酒企业持续借品牌营销、体育赛事等扩大海外影响力，甚至将“国际化”提升为企业发展重要战略。

尤其今年以来，名酒企业国际化进程明显提速。早在香港五粮液大酒家正式开业之前的7月，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦就率队实地考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流；同期，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎启幕，9月还将陆续落地中国香港和澳门。

对一线名酒来说，出海提速的背后是企业战略不断升级的表现。因为经过多年的培育，一线名酒企业在海外已经拥有一定的市场份额，且形成了一定的品牌竞争力。

而更多酒企“出海”的原因则是或主动或被动向国际市场寻求增量突破。

PART2

白酒国际化仍处于起步阶段

白酒企业集体加速“出海”的背后，是中国白酒国际化仍处于起步阶段的现实境况。

作为世界第一大烈酒消费国，中国白酒体量庞大，但相较于威士忌等高度国际化的烈酒，中国白酒的出口量与出口额虽保持增长，但目前仍处于低位水平。

根据海关总署发布的数据，2022年，我国酒类累计出口量81.64万千升，出口额15.06亿美元（约合人民币108.25亿元）。其中，白酒出口量1.64万千升，同比增长2.37%；出口额7.16亿美元（约合人民币48亿元），同比增长26.73%。计算来看，白酒出口量在整个酒类出口板块中占比仅2%，出口额占比超47%。

从出口地来看，海关数据显示，除中国香港、中国台湾、中国澳门外，我国白酒的主要出口目的地是韩国、缅甸、新加坡、马来西亚等亚太国家，以及美国、澳大利亚等部分欧美国家。2022年，我国在日本、韩国、澳大利亚的白酒出口量占据了总量的37.72%。其中韩国是中国白酒出口量第一大国外市场，其2021、2022年出口量占比分别达到了31.92%和30.38%。

五粮液2022年财报显示，其关联方四川省宜宾五粮液集团进出口有限公司的酒类交易额为8.9亿元，较上年同比增长117.51%。