展会信息

会展行业数字化对于数据的“管”与“用＂

 作者：本站编辑  2023-09-18 10:02:30  41

经过长期的实践总结，“会展业具有“1:9”的经济拉动作用”，在2023年这个特殊的年份真正凸显出实际价值意义；全国各地通过会展活动拉动经济、提升城市知名度、打造城市IP等案例比比皆是，在这个过程中采集有效的数据与数据的安全有效运用，是值得有关部门以及广大的会展运营商、从业机构等深度思考的问题。

网络数据安全在会展行业中的重要性不言而喻。以下关键节点就相当重要；

关于会展行业的基础数据包括以下几个方面：

参展商信息：包括参展商名称、所属行业、展位号、联系人、联系方式等。
展会信息：包括展会名称、展会时间、展会地点、展会规模、展会主题等。
参观者信息：包括参观者姓名、所属行业、参观时间、参观目的等。
展品信息：包括展品名称、展品分类、展品介绍、展品图片等。
行业趋势：包括行业发展趋势、市场规模、竞争情况等。
参展商评价：包括参展商对展会的评价、参展商对展会组织方的评价等。
展会效果：包括展会的参展效果、参观效果、宣传效果等。

会展行业的数据采集维度较为丰富，参展商、展会组织方、参观者、媒体、媒介、会刊等多个数据采集渠道。除此之外还可以通过例如通过调查问卷、网络爬虫、人工采集等方式获取数据。

数据本身不产生价值，如何分析和利用大数据才是关键。那么，会展业应该怎样挖掘会展大数据的商业价值？首先先得把大数据这个概念吃透，大数据至少应包含以下个三部分内容，

第一部分为海量数据，大量而且具有多样性,这就是“大”；第二部分为高速运算能力，这是大数据一定要涉及的内容，这就是“快”；第三部分为价值体现，包括商业价值、社会价值等，如政府可利用数据做舆情监测，企业可以利用数据做精准营销，这就是“用”。

我们看似已经公开化的数据资料。通过利用大数据资源实施大规模的归集以后，这些看似零散的信息数据将进一步的衍生出极大的价值，当市场出现信息差的时候，信息数据就会以几何倍的价值增长。需要注意的是，数据采集指标选取的合理性与全面性，会直接影响到分析结果和决策参考价值。

近年来，虽然会展大数据取得不小的进步，但仍旧有部分人认为，大数据仍难以给会展行业，带来实际的商业价值。觉得会展大数据不像电子商务、网游那样有着“直接明确”的商业变现模式。在会展业，大部分会展企业也专注于把大数据收集和存储到大数据平台，但却忽略了数据分析才能真正给会展业带来商业价值。

目前，海量数据和高速运算在市场上都得到了共性认同，但从业者对商业价值存在不同的理解和认知。在会展大数据方面值得称道的领域主要体现在会展现场管理。

会展数据的主要用途在于以下几个方面；一是模拟数据沙盘，即基于市场的分析和推断，基于大数据对广大参与者的兴趣抓取和归纳，可以科学的透视项目的运营策略、流程策划、视觉设计、周边服务等，具体到细节的布置；二是深度拓展覆盖面，梳理客资、将参展参会的邀约、邀请更加深入和广泛，以数据抓取行业需求，有效的梳理出专业观众、职业卖家、实现供需互动；三是提升会展数据价值，通过数据归集后，为展会的升级迭代提供良好的信息资源保障。

总之，会展数字化符合会展业的发展趋势，也是会展市场的实际需求，大数据等新技术手段正在让会展智慧起来。总之，网络数据安全是会展行业的重要命脉。确保网络数据安全并很好利用数据，打通数据关联，才能让数字会展真正发挥出其商业价值和社会价值。下次将分解数据如何打通与高效利用。