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近日，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单正式发布。其中，中国白酒头部企业泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，同时双品牌总价值位列白酒行业第二位，在白酒行业双品牌入围的企业，仅此一家。
双品牌皆入围百强，总价值行业第二
先来看看这个百强榜的含金量：作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值。凯度BrandZ的数据将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。而凯度BrandZ最具价值中国品牌是中国市场内权威公正的品牌排行，榜单品牌估值综合衡量了品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。
2023年，面对外部环境的不断变化，食品和饮料行业表现出了极强韧性。凯度集团认为，目前中国市场进入渐进式回暖阶段，专注品牌高质量发展是不变的主旋律，不可复制的品牌创新力至关重要。品牌要始终和消费者站在一起，不断满足人们对美好生活的向往，构建起穿越周期，行稳致远的核心能力，同时奉行以客户为中心的价值理念，从长远来看更有可能提升自身品牌价值。
在本次发布的榜单中，泸州老窖和国窖1573双双上榜，其中泸州老窖较去年提升两位。这得益于泸州老窖公司过去一年里的高质量稳健发展，坚持守正创新，不断丰富打造品牌矩阵，在激烈的市场竞争中保持定力，彰显出良好的品牌韧性和抗风险能力。
泸州老窖“双品牌”战略的韧性与张力逐渐显现
前段时间泸州老窖发布2023年中报：上半年公司实现营业收入145.93亿元，同比增长25.11%；实现归属于上市公司股东的净利润 70.90 亿元，同比增长 28.17%，保持了良性快速增长。当时酒说评论：“双增长且增速均在25%+”，泸州老窖延续高质量发展节奏不变，成为新周期下稳健前行、跨越发展的名酒头部典范。
更重要是：从行业横向比较来看，泸州老窖交出的半年报成绩单在头部酒企阵营（200亿俱乐部）中非常亮眼，营收和净利增速均位于前列，营收增速更是名列行业前五中的第一，增长势能进一步显现，可谓“大象起舞加速度”。
上面这份榜单一个重要的信息点在于：泸州老窖和国窖1573双品牌同时上榜，这是泸州老窖双品牌战略的胜利与高光时刻，同时也更值得行业人士所关注，因为在酒说看来，双品牌战略的高明之处在于：更多超级大单品孵化的可能性、更丰富价格带占领的延展性与品牌价值历史感与高端化的兼容性，即更强的发展韧性与更大的品牌张力空间。
众所众知，泸州老窖是中国浓香型白酒鼻祖，也是蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，拥有1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”文化遗产，历史文化底蕴深厚。近年来，泸州老窖在企业发展道路上坚持品牌引领，通过强有力的品牌体系构建和与时俱进的品牌营销，打造出了知名度高、美誉度高、深受消费者喜爱的白酒品牌，极大提升了品牌价值。
除了深厚的历史底蕴，泸州老窖更是构建起的“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系，且品牌认知日渐清晰，品牌辨识度和含金量不断提升，其中“双品牌”即为泸州老窖品牌和国窖1573品牌，也在本次榜单双双上榜，基于双品牌的历史渊源和基因沉淀：
高端的国窖1573，目前是中国三大高端白酒品牌之一，瞄准和满足消费者对白酒品牌日益提升的品质和文化需求，也以“让世界品味中国”的品牌主张蜚声国际，成为全行业20年多来最成功的品牌成长案例之一，构建起经典装、中国品味和艺术联名定制等产品矩阵；
经典的泸州老窖，涵盖百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、黑盖等品系，价格覆盖跨度大，从大众价位到中高端，从经典复刻到现代时尚，矩阵丰富且各具特色。
本次泸州老窖双品牌再次上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强，这是企业不断创新营销、提升品牌价值与能量的必然结果。未来，泸州老窖也将继续推进品牌数字化转型，不断探索新的业务模式和增长机遇，为白酒行业的持续发展贡献力量。
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