90后年轻一代更需要强烈的族群认同，关注点在，消费这个产品能带他什么样的感觉，能证明他有多独特。他们不在乎产品用来做什么，或是有什么效果，在乎一个感觉，更向往价值观和精神上的与产品的契合。
这点上，皇马带给葡萄酒营销模式上的启发是，在思考用户饮用葡萄酒的场景时，从消费者体验这个角度，来考虑如何进行葡萄酒的推广和销售。一般到这里就会涉及到三个问题，一是用户是谁，二是场景是什么，三是用户在这样的场景下会干什么、想什么、需要什么。
皇马从年轻一代的角度上来思考，90后的性格特质，变换不同的场景方式，诸如边听黑胶唱片边品鉴葡萄酒，用户在第一次接触黑胶唱片的情形下，对黑胶唱片的新鲜感和好奇，黑胶唱片所带来高保真的音质，音乐对现场感觉听觉的带动，都让手中葡萄酒的品味得到充分彰显，更在消费者脑海中更显示出一种无与伦比的牛逼感。这种场景的烘托下，让消费者对该款葡萄酒和樽肆品牌的印象得到进一步的提升。
同时，场景式体验营销，同时也发动消费者参与到组织活动的各个环节，把我要完成什么变成我们要一起完成什么，在共同参与中增加用户的优越感、快乐感、参与感。要使用户参与进来，一要增加触点，不论是情怀、功能、活动还是场景，都要能够设置更多引起目标用户兴趣或参与的触发点；
二是及时互动，随时、积极响应用户并能够引导他们更深度的参与，充分利用移动互联网、自媒体；三是适时激励，阶段性、意外的惊喜会不断带给用户成就感，如果还能够在朋友圈炫耀，就更带感。
皇马进口酒庄
地址：深圳福田保税区花样年福年广场B1栋205
分公司地址：武汉市黄陂区汉口北中心四期S5号一楼（万国城）
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