“促进‘白酒+文化旅游’等融合发展，加快从卖产品向卖生活方式转变，让更多人品尝美酒、享受美生活。”9月9日，贵州省委副书记、省长李炳军在第十二届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式上如是定义贵州酒旅融合新业态。
贵州省委副书记、省长李炳军在第十二届酒博会开幕上致辞
随着第十二届中国（贵州）国际酒类博览会的开幕，2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动在酒博会开幕也在当日启动。由省文旅厅与茅台集团联合在全省12家知名景区、度假区打造的“茅台驿站”正式对外开放。
贵州省委宣传部副部长，贵州省文化和旅游厅党组书记、厅长孙含欣，贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军等同步按下启动键，标志着此次酒旅联动促消费活动正式启动。
2023年“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促消费活动正式启动作为景区消费场所的能量加油站，“茅台驿站”将以“茅台酒文化、景区新玩法”的打开方式，为各地游客带来酒品、果饮、美食、文创等酒旅体验，以更多元、更新鲜的玩法让游客告别“看完即走”的游玩形式，对贵州独特酒文化和醉人山水风情构建更深入、更直观的感受与记忆。
立足酒主业，从美生活出发。本次酒旅联动活动的启动，其意义正是茅台贯彻落实省委、省政府相关部署，深入践行酒旅融合发展，大力拓展酒产业链，实现白酒工业与文化旅游的有机融合。同时，在中秋、国庆双节旅游旺季期，也将以酒旅动销促进地方旅游消费增长。
“醉美贵州”这张独树一帜的名片，更随着12家“茅台驿站”的落地，成为各地消费者脑海中的重要记忆点。
▋ “茅台驿站”让卖酒向卖生活方式转变
9月9日下午，青岩古镇北广场的一家咖啡小院被一件件充满岁月痕迹的老物件装点得“年代感”十足，门头挂着“茅台驿站”几个大字，格外引人注目。院外皆是被这股怀旧风吸引而来的人群，熙熙攘攘，人头攒动。
“看着这些黑白电视机、老式沙发、电风扇，总感觉回到记忆中小时候的家。”从成都来到贵阳旅游的刘女士一边感叹，一边欣赏着青岩古镇茅台驿站里的老家具和陈设。
这是12家“茅台驿站”中的其中一站，有意思的旧物件真实还原了80、90年代的生活场景，与陈列的“茅台家族”产品融合，颇有一番人间烟火气。在这里，全新的茅台美生活将丰富景区业态，每家驿站的打造则充分结合当地景区、度假区的特色，以焕然一新的面貌，给予各地游客景区新体验。
“美酒+”不止于此。茅台驿站这一景区新业态的出现，让美生活即刻无处不在，是“茅台+”探索实践的另一新赛道。
“驿站”一词在古代被视作休息住宿的地方，经时间衍变，逐渐成为给旅人驻足休息，给旅途以慰藉心灵之地。
正在打造“美酒、美生活、美链接”产业生态场景的茅台，这一次选择用驿站作为与消费者情感交流的载体，是深化茅台“美生活”价值的体现。
