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郎酒是从来都不服茅台的，茅台弄个大单品普茅，郎酒就弄个“赤水河两大酱香”的青花郎，茅台换个总经理，郎酒也立马换个总经理。
2023年8月25日，经郎酒股份有限公司第二届董事会第二十五次会议审议通过：付饶任股份公司副董事长，汪博炜任股份公司总经理。
这与8月18日茅台集团官宣推荐王莉为集团副董事长、董事、总经理的任命才相隔7天。
速度如此之快，足可见郎酒赶茅的决心之大。
茅台推荐技术出身王莉担纲“先锋”，意在坚守“质量第一”的立企理念；郎酒推荐曾留学海外的“高知”汪博炜，又图的是什么？
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内卷，内卷！白酒如何“出海”？
屌茅横行，阴茅乱飞，茅线出世，钓鱼台经销商对厂家“爆粗口”，白酒消费大省河南已倒闭近2万终端门店，白酒价格“倒挂”严重，股票市场萎靡不振，厂家业绩“断崖式”下跌……
种种迹象都表明，白酒的“内卷”程度，已经丝毫不亚于因“爆雷”屡上热搜的房地产业，丝毫不亚于因竞争加剧不得不“白菜价”甩卖的汽车行业。
知行力酒类航母酒道咨询董事长梁超指出，据国家统计局发布数据，1-6月，全国规上白酒企业产量209.7万千升，同比下降14.8%。系2016年以来，白酒产量首次显现两位数下降。而2022年仅为2016年的49.2%。但头部酒企却仍在高速增长。一个池子里的水在不断减少，但长在池子里的大鱼还在长大，你'说魔幻不魔幻？这充分说明有大批的中小酒企已经或正在“爆雷”。
大鱼吃小鱼，相对轻松，大鱼吃大鱼，可就没那么容易。
在“杀敌一千，自损八百'”的零和博弈下，大品牌企业扛起责任“出海”，让行业健康发展，已经成为一道“必选题”。
但当前头部酒企在“出海”方面，普遍都是雷声大、雨点小，走马观花、形式大于内容，实际效果有限。
这一方面是白酒的自身原因，度数高、风味多的口感特性，根本就不符合国外消费者的生活习性和场景，很多国家甚至对白酒都是明令禁止的，目前的主要消费群体仍主要是旅居海外的华人；另一方面则是白酒的日子太好过了，谁会愿意“出海”做投入大、收益小的低效工作？即使茅台也一样，李保芳时代就周游了世界，结果也只是出了一款文创酒草草收场，毫无行业担当可言，倒是五粮液、洋河、汾酒，以及像酣客这样的小品牌，一直奔走海外，努力开辟另一条“赛道”。
而郎酒作为近年来在“酱酒热”下快速崛起的品牌，虽然尚未真正走出过国门，但一直在做全力准备，其郎酒庄园更是为对标世界而建，也是与世界消费者对话的“桥梁”。
其实，汪博炜作为汪俊林全力培养的“接班人”，前面的基础已比较扎实：2010年毕业于清华大学精密仪器和机械学系测控技术与仪器专业，后又赴美国马里兰大学史密斯商学院取得硕士学位，随后又就职于美国多家公司。相信要不是汪俊林急召接班郎酒，汪博炜凭自己的实力，混个跨国公司高管也完全有可能。
2017年，回“家”的汪博炜，担任的第一个职位是郎酒董事长助理、董事会秘书、董事，2018年又担任郎酒国际董事局主席。
2019年，汪博炜升任为郎酒副董事长，主管品牌管理、审计、人力资源、酿酒科学研究等事务性工作。
从汪博炜在郎酒的7年时间来看，总体上看还算有所建树，“三品”战略、生长养藏、庄园酱香等品牌大IP宣传定位，都是他主管品牌时所做。另外，这7年也正是郎酒大爆发的7年，能做到人员没有大规模腐败、人才精英纷纷深耕郎酒，也是他负责人事、审计时所为。当然，背后肯定是汪俊林的运筹帷幄、把控大局，但不能否认汪博炜的功劳。
实际上，从公司组织架构的形式上看，副董事长的职位应该是高于总经理的，但总经理是在一线带领战士冲锋的大将。
所以，汪俊林让汪博炜当总经理带兵打仗，其良苦用心也可见一斑了。因为只有真正经历过实战的大将，才配得上当“统帅”，否则也都是纸上谈兵的夸夸其谈之辈，未来也难当大任。
而拥有留学经历的汪博炜，在白酒“出海”已异常紧迫的今天，来带领郎酒驶向新的方向，应该也属人尽其才吧！
2
品质VS国际，茅台、郎酒相互角力？
别惹上西凤！
茅台为什么要急于换总经理，“当不成院士，就让当总经理，是茅台对质量的孜孜追求”（当不成院士，就让当总经理，是茅台对质量的孜孜追求？）一文，已阐述得比较清楚。
主要还是因为高处不胜寒，怕走错一步遗憾终身，而抓品质肯定是万年不错的正确战略。而国际化这块，其实茅台没有多大动力的，最多也就是做做样子，因为本来就已是一茅独大、一骑绝尘了，何必再去不确定的“赛道”费时费力呢？像耗巨资打造的元宇宙巽风项目，还不只成了个中看不中用的傻白甜了，根本产生不了任何收益。
而作为有赶茅情节，2012年营收与茅台相差不大的郎酒，对白酒调整期“弯道超车”茅台可谓野心勃勃，对白酒国际化也会拼尽全力。
因此，茅台、郎酒更换总经理，表面上看是茅台与郎酒的“人事战”，实际上则是互相角力的“超限战”，这里面隐含着对未来战略、战术的精准把握和方向的选择。
其实，往稍远的维度拉，2023年名酒企业中更换总经理的“第一炮”是西凤。3月29日，西凤官微信息显示，西凤股份原总经理贾智勇已退休，生于1979年的西凤股份副总经理、董事会秘书张周虎，已升任总经理。
但西凤的体制很奇怪。总经理是负责技术不管具体营销工作的。也就是说，总经理只是个摆设，董事长和负责销售的副总经理，才是企业的实际“掌舵者”。
这可能是因为西凤总经理这个角色一直非常尴尬，2016年西凤总经理张锁祥犯受贿罪被判刑后，总经理这个职位就成了烫手山芋，最后就变成了个只管生产技术的虚职。
但经过技术、生产、营销、市场、管理等多个岗位历练的张周虎，是否也只得了个虚职尚不可知，但也算是百亿西凤的一项重大人事调整吧！
总之，有危也有机，白酒调整会让一部分企业和经销商痛不欲生，也会让一部分企业和经销商凤凰涅槃，实现更大的梦想。而换总经理的茅台、郎酒、西凤，无疑就早早作了布局！也或是一剂“猛药”？
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