华致酒行业绩不及预期背后，是白酒产业的重新调整与洗牌。
作为酒类零售经销商，华致酒行今年半年报不太乐观，可以从华致酒行侧面来观察我国今年白酒行业的情况。
1. 高端恒强，中端承压，低端稳健
白酒目前的情况可以类比微笑曲线，那就是在头部的白酒企业其价值凸显，仍然出现供不应求的情况，而低端的老白干也有稳定的消费群体，处于白酒价值中端的白酒竞争逐渐白热化，库存积压和价格倒挂情况也逐渐出现。
个人认为，处于白酒头部的企业只有一家：贵州茅台，而所谓的老二老三今年的压力都不小，而白酒的尾部企业可以关注山西汾酒的玻汾和顺鑫农业的老白干。
回到半年报上，公司在这样的背景下还推出自研的“荷花酒”、“钓鱼台”，而且定价都还不低，比肩五粮液、国窖1573，可是连五粮液、国窖1573今年都不好过，那么公司自营精品酒的未来就多了很多不确定性。
2.经济处于复苏阶段消费端没有起量，经销商库存清理加速
华致酒行产品大多为中高端白酒，其消费人群主要为商务接待及宴请，而经济复苏阶段，商业宴请类未及预期给了500-1000元左右的中高端酒销售很大压力。看公司半年报，合同负债一项不及之前的零头就能说明一些问题：作为下游经销商拿货少了，都在清理库存；或者大客户由于业务还没完全恢复，商务需求少了，订货也少了。因此公司业绩不及预期也不能完全怪在管理层上。
3.美团已经开始前置仓配送服务，白酒消费即时性将增强
美团针对酒类零售即时到家业态，推出了酒类前置仓外卖零售业务歪马送酒。通过与品牌直接合作严控供应链，自建配送体系给前置仓配货，能够为用户提供平价、保真、最快15分钟送达的高品质酒水外卖服务，这种即时性与美团平台的高度绑定我认为会成为未来酒类消费的主要模式，公司未来能够与互联网电商平台形成战略合作，并降本增效，通过与名酒厂商推出定制酒我认为是能够走出一条独特模式的，但是公司的发展最后还是要看白酒行业，白酒行业的发展最后还是要看恢复预期。
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