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馥郁荟落地芜湖,开启白酒第六级“飞跃”,为什么是馥郁香?

 作者：本站编辑  2023-09-08 17:53:03  32

文丨酒食汇团队

品馥郁美酒，荟天下朋友。

9月7日，在临江而立的芜湖希尔顿逸林酒店，酒鬼酒芜湖馥郁荟成立大会隆重举行。这是馥郁荟席卷全国市场的第45场，也标志着芜湖已经成长为千万级以上的市场，通过馥郁荟成立的形式，创新品牌文化输出、推进消费圈层营销，推动酒鬼酒营销模式向BC联动方向转型。

成立大会上，中国酒史学家、山东社会科学院研究员王赛时，安徽酒香四溢酒业公司总经理彭军，酒鬼酒公司销售管理中心副总经理王恒俊，酒鬼酒公司华中大区总监江龙成，以及来自芜湖的核心终端客户、社会知名人士及核心消费者300多人，一同见证了酒鬼酒芜湖馥郁荟成立的高光时刻。

深耕安徽，文化名酒和文化名城双向奔赴

自2020年7月，馥郁荟在青岛启动以来，全国已覆盖45座城市，发展会员1.4万人，馥郁荟成为一个以酒为媒、分享美酒的平台，给会员提供独特的商业附加值，推动着酒鬼酒营销在消费圈层上的突破。

安徽是白酒产销大省，饮酒氛围浓郁，白酒市场容量高达350亿元以上。安徽也是酒鬼酒公司近几年高速成长的市场之一。从2018年千万级体量，到2022年，成长为亿级市场。

芜湖是安徽省的重要城市之一，也是中国历史文化名城，素有“江东名邑吴楚名区”之美誉。芜湖经济长期位居安徽第二，仅次于省会合肥，为次高端、高端白酒的消费提供了土壤。

酒鬼酒是中国文化白酒的引领者，酒鬼酒芜湖馥郁荟的成立，可说是文化名酒和文化名城的双向奔赴，成就了一场精彩的文化交流活动，为这座历史文化名城增添了别样的风采。

芜湖馥郁荟的成立，也表达了酒鬼酒坚定做深安徽市场的决心和信念。未来，在芜湖馥郁荟和各种市场策略落地的助力下，兼具“独特文化和独特风味”的酒鬼酒在芜湖市场必将取得更大的突破。

管价格、建终端、促动销，推动营销模式转型

酒鬼酒公司销售管理中心副总经理王恒俊会上简要回顾了酒鬼酒近几年的高速发展历程。他表示，酒鬼酒自2020年以来，在经历营销模式上的转型，从品牌贸易模式，逐步向终端驱动型，再到现在终端+消费驱动即BC联动模式转型。在转型过程中，酒鬼酒逐步打下了扎实的市场基础，从目前掌控的动销数据来看，酒鬼酒有信心在未来保持持续健康的高速成长。

王恒俊表示，目前酒鬼酒营销上的三项重点工作，就是“管价格、建终端、促动销”。管价格，即维护好酒鬼酒产品的市场价值链，要确保渠道和核心门店有着良好的利润表现；建终端，除了加速扩张核心终端店建设之外，更重要的是如何激活现有核心终端店的增长动力，实现提质升级；促动销方面，酒鬼酒在消费者扫码、盒盖换酒、宴席及市场活动方面，费用大幅提升，中奖励也在扩大，需要渠道和终端店全力以赴行动起来，严格执行，快速锁定消费者，共同推动市场健康持续成长。

安徽酒香四溢酒业公司总经理彭军在致辞中表示，四溢酒业成立30多年来，始终如一做好一件事：如何专业卖酒，把酒卖好。2019年，与酒鬼酒达成战略合作，在芜湖市场取得不错的市场业绩。彭军还表示，酒鬼酒还有很多特别的地方，馥郁香、全国唯一用泉水酿造的名酒，都是它的独特语言，酒鬼酒要突破自己，做好宣传，在市场上一定能大展宏图。

开启白酒第六级“飞跃”，为什么是馥郁香？

作为中国酒史专家，王赛时以《中国白酒史与酒鬼酒馥郁香》为主题，讲述了中国白酒的发展历程和工艺演变，从历史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奥秘。

王赛时认为，中国酒的历史经历了“绿酒、黄酒和白酒”三个阶段，而中国白酒至今不超过800年的历史，发展至今，经历了糟香、米香、清香、浓香和酱香等阶段的五级飞跃，而酒鬼酒所代表的馥郁香则是白酒历史第六级“飞跃”，酒鬼酒馥郁香综合了中国白酒所有的工艺特点，集众长于一身，复杂的工艺造就了酒鬼酒的独特风味，攀登中国白酒最高峰。

酒鬼酒公司的江龙成则以“馥郁美酒、天人共酿”为主题，从天赋产区、复杂工艺和微雕匠心三个维度，深度阐述一瓶馥郁美酒是如何通过173道复杂工序酿成，并详细介绍了酒鬼酒“13526”核心工艺：即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒，造就酒鬼酒“前浓中清后酱”的美妙体验。

有业内人士表示，未来随着白酒行业的竞争从渠道阵地转向消费者阵地，用户培育与圈层构建将是酒企探索C端市场的重要发力空间。馥郁荟在全国的多点开花，帮助酒鬼酒在短时间内触达更多核心消费者和志同道合的经销商，已经成为了消费者阵地的有力竞争者。随着酒鬼酒粉丝群体的日益扩大，酒鬼酒将发出更加响亮的文化之声。

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