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共同创造有市场预期的产品
“
进步空间仍旧很大...
”
9月4日-6日，第62届中国（广州）国际美博会在广州启幕。本届美博超过20万平方米的超大室内展览空间，汇聚逾3000家国内外优质美业企业。展会中有日化美容、医疗与美容仪器、健康养生、美甲美睫、日化国潮护肤、美发时尚潮流等专业品类的上万款产品。
人山人海的现场充斥着暗流涌动的行业商机，岁岁年年展会有，品牌榜上新旧势力之争风起云涌，新品牌、新商家、新产品如雨后春笋般成长，现场不乏医疗健康、养生美容等大健康产业的新线喷涌而出。
那么，今年继上海美博会之后刚恢复元气的广州美博会又有哪些新亮点？为什么行业内对于这次美博会的评价好坏参半？
01
“功效+安全”
中草药成分在路上
近几年，中国成分因得天独厚的中草药资源，越来越受到消费者喜爱，加持日本核污染对于原料的影响，安全、温和、高效的本土植物成分受市场关注迎来了巅峰，无论是市场走势还是政策红利，选材天然又能凸显功效，具有文化特色与神秘感的优势让植物提取物在近五年的使用占比情况稳居第一位。
美博会现场出现了大量品牌与原料商所展示的人参、紫苜蓿、积雪草、铁石斛、松茸、芦荟、大叶冬青等草药成分蓄势待发，在国内与国际品牌、院线展馆里均能看到天然草药成分的添加到护肤品、化妆品中已经成为普遍势头，同时「中草药+科技」也荣登各原料商的热门话题，不仅是对于草药的添加，使用方式的深入开发实现原料创新。
而成分所涉及的品类也是更为丰富，洗护一条线、彩妆的养肤成分、香薰芳疗的精油等等，都在其添加本土丰富的草本萃取原料。譬如美中集团本次带来的最新“王牌”——大叶冬青叶提取物，在新原料的应用产品上展示了针对高端抗衰而来的冬青植萃发酵套装，以天然的特色植物开发出的新原料。
进入功效时代，随着消费者开始倾向于更天然的、以植物为主的护肤产品，以现代医学为理论、以功效汉方为核心的护肤消费品企业闯入消费者视野，“老树发新芽”的中草药护肤正在成为行业新风口。
02
岩缝中开花
婴童护肤赛道崭露头角
据欧睿数据显示，国内婴童护肤品市场总额以15%的年增长率持续增长，领先于成人护理品市场12.3%的增长率，预计2026年行业规模将达到520.6亿元。
消费者的需求在不断的精细化、专业化，必然会催生出不同阶段不同目标人群痛点的产品，为了迎合婴童化妆品人群功效性需求，传统品类开始向多功效发展，同时细分赛道创新打出差异化。在此次美博会中，婴童护肤虽然没有大规模布局，但是寥寥几家供应商的发展开始体现出一定的潜力。
像环亚那比昂所带来的婴童新研究与新成果：精细化育儿，分龄、分肤、分场景，遵循“五分产品开发逻辑”，即分龄、分肤、分时、分性、分季创研婴童化妆品，精准匹配市场需求，为儿童提供科学有效的肌肤解决方案，全方位、多角度洞察婴童市场也让品牌看到了婴童化妆品研发和应用的更多可能性。
婴童化妆品的消费潜力不可低估，在国家政策的助燃下市场持续呈现快速的增长状态，多场景、多渠道、线上线下组合拳的销售形式也进一步带动了婴童护肤品市场的稳步增长。
03
AIGC：
不止是降本增效，更是「竞争防守」
AIGC（AI Generated Content 即人工智能创作内容）逐渐受到关注。AIGC 是继 PGC（专业生成内容）、UGC（用户生成内容）之后产生的新型创作模式，其能力远不止于文字输出以及画画本身，其特点是高效的自动化生产；具有智能数据内容孪生、编辑、创作三大能力。
自动生成文字、图片、音频、视频的双重AI技术能够在一分钟内设计出一款美妆产品，短期内为包装设计带来了强烈的冲击力。
本次美博会接连在两天的会议论坛上，开设了关于AIGC商业设计与价值研发可能性的论坛区域，阿里巴巴的国际数字商业集团设计部与小象智合营销中心均认为AICG是属于一个不仅能为企业降本增利，也能为品牌的设计效果画龙点睛、更上一层楼。
AIGC为品牌与消费者打造超个性化的消费，帮助品牌登上竞争的新高地。从最早期品牌在渠道为王的时代的时代，各个赛道涌现了许多新的面孔，平台中借助大数据接触到渠道里丰富的用户节点，经过新媒体与AIGC媒介的加工，选择柔性供应链C2M来完成各项平台信息的汇总并形成一个大型云端数据库，在此时此刻到未来，创造产品千人千面、货找人的多种商品方案，以此满足人群的多种需求。
AIGC除了提升品牌溢价，提高产品竞争力，基于环保美妆大热的行业现状，利用人工智能技术在化妆品包装新材料开发，还可以提供给更多有意思、有意义的低碳方案。
比如，用AI语言模型分析理解用户需求，匹配适合的盒型和色彩搭配，生成主题文案，自动对应规格参数输出对应的图像Prompt，再对接到AI图像模型生成多个配图，在自动处理变成包装设计的组成元素。
每个面的设计，都可以在AI辅助下进一步调整，修改图形和文字内容，最终完成的设计稿经用户确认后，还会进行自动化的印前完稿处理。
一站式的AIGC为品牌降本增效的同时也提供了可行性的环保方案，打造从材质、使用方法再到运输方式一整套完整环保流程进而减少浪费，延长包装生命周期的零污染生产路线，减少环境的负荷。
04
严打过度包装
「创新」连接消费消费场景
随着消费者水涨船高的消费需求，品牌光做好产品已远远不足以拿下消费者，而吸睛养眼的包装是打开市场的敲门砖，也是品牌文化理念通过媒介传达的应用。
而当前国货也加入到包装设计的“内卷”浪潮中，若能要产品变得更有趣，一款可以“玩”的包装就必不可少，聚焦包装设计助力产品创新推动品牌全方位成长，实现市场与消费者双赢局面。
通过化妆品包装创新论坛，总结了一款有趣且创新的包装具备五要点：
观感：使用吸引人的颜色方案，引人注目让给品牌或产品在架子上 脱颖而出的视觉设计应用。
触感：客户或者用户拿到产品的第一手感，产品包装所用的材料、工艺，在产品未被打开体验前，赋予产品的价值。
产品意感：为品牌赋予产品的特殊意义，不同的情景下，从客户的情感需求入手，将用户情感需求入手，将用户带入到营销所需要的状态。
体验感：一个有趣的打开方式，互动结构包装，增添打开包装的趣味，消费者在打开此类包装并与商品和包装形成互动关系。
传感：具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因，让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益与个性，驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。以包装来链接消费者日常生活使用场景，让包装不再简单的丢弃，在不远的未来，“环保美妆”将不再是一个消费概念，而会成为更有实操性的包装创新。
本次美博会从产品经理大会到化妆品包装创新论坛，分享内容覆盖美妆复盘、定制原料、化妆品出海、AIGC包装设计、零碳包材，美业从业者不仅能洞察到中国化妆品市场的最新变化，助力品牌、企业更好地开展生产经营活动，还能第一时间把握行业新趋势，抓住美业新增长点。
当然，也有需要改进的点：62届广州美博会虽说是启动了两个展馆。不过，据业内人士的反馈以及亲身体验，这两个馆的质量差异较大，A馆确实能寻找到优质的供应商与品牌，而在B馆内仍然存在着行业乱象的情况，漫天的“爆款/直播/医美/立即见效”等存在不良引导的广告语直接挂出却无人监管，商品售卖鱼龙混杂，“新”出生不代表无证生产与经营，这样的“大卖场叫卖”展摊仍然需要加强管理。
-心创美妆研究室-
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编辑：TT
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