多少美人佳话，多少豪侠雅士，无不抒怀于杯酒之间；天地之间，苍穹之下，美酒、美人、英雄永远是千古诗篇。
大唐时期，李白带着美酒和诗篇走遍大江南北；当今天下，只需手机下单，京东会快速把美酒送到你身边。
近日，京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2017线上酒业消费报告》，以京东大数据为基础，对线上酒业品牌现状及发展、用户消费行为进行了全面解读。报告显示，2016年京东线上销售酒类品牌数增长超过209%，比2015年的124%增速进一步扩大，红白啤洋黄五大酒类的品牌数增长均超100%，葡萄酒品牌数量增长超过260%。
酒类电商正走向主流化，酒业品牌正在加速线上布局，恰逢京东超市正处于高速增长期，京东酒业势不可挡地强势崛起。在“互联网+”成为国策，移动互联全民普及的大时代，电商成为主流零售业态，京东酒业会给酒水行业带来什么改变呢？
京东酒业崛起的偶然和必然
成立只有三年，京东酒业却迅速成为酒类电商的旗手，酒类品牌大量涌向京东平台，短短几年时间，酒类电商从曲高和寡变成了主流品类。红白啤洋黄五大酒类的品牌数增长均超100%，葡萄酒品牌数量增长超过260%，拉菲、长城、张裕等国内外著名品牌集体进入京东时间。
在电商大盘增速下降的时代，京东酒业却保持着超高速的成长，除了京东超市大盘增长的支持，也有品类崛起的历史必然性。众多酒类电商纷争，强势崛起的却是京东过酒业，似乎有一定的偶然性，但更多是京东物流能力、京东超市崛起的平台必然。
京东冷链物流大网越来越完善，物流能力超出同行太多，形成不对称优势，具有天然的购物体验优势。京东已经跻身世界500强，立志于打造综合化、智能化、无边界的零售王国，不会错过任何一个高价值品类，京东酒业本身处于京东大发展的风口。
一站式购物是国人电商消费习惯，京东在走向综合化购物平台，京东超市、京东服饰高速成长，京东用户购买酒水等非电品类产品的习惯已经养成。从报告来看，京东酒业的最高频用户是70后，然后是80后、90后，跟国民财富成正比，形成了不同类别、不同价格档位的多元化消费业态。
京东用户群覆盖中国中产阶级，消费层次和品质诉求更高，是酒类电商最需要的人群。一边是线下零售业的举步维艰，一边是京东的高速发展，零售业的风口在京东这边，京东酒业背靠天时、地利、人和。
大牌酒家纷纷入驻，京东酒业定调更高端
拉菲、茅台、张裕、五粮液等大牌纷纷入驻京东商城，很聪明地抓住了京东酒业的品类崛起风口。京东酒业的酒品牌数量增长非常迅速，说明平台价值越来越高，高端大牌们则带来了高端化的酒类电商，也促进京东成为国民酒水消费的主流零售平台。
从物流实力、品牌号召力、平台用户规模等指标来看，京东酒业没有太强的竞争对手，处于一种不对称竞争的利好发展期，加速了高端酒品牌会聚于京东。年轻人喜欢的葡萄酒类目的品牌数量两年增长100%以上，德国系啤酒组团入京东，京东酒业走向大品类、大平台。
酒类创新创业平台，格局逆袭之契机
这份《2017线上酒业消费报告》报告显示，在线上酒业市场，北广上深四大一线城市仍占据领先位置，但随着电商渗透率的上升，线上酒业全国进一步铺开，二线城市与一线城市的差距正在缩小。
从深耕北上广深，到渠道下沉、遍地开花，京东酒业稳步推进品类崛起，也让自己成为一个酒类品牌创新的创业平台。用户资源、用户质量都是一流，物流能力独步天下，加上品效合一的大营销体系支撑，京东成为酒类创业者的首选电商平台。
大牌酒企迫切需要品牌电商化，年轻品牌要借助电商实现不对称快速崛起，小众品牌希望借助京东完成格局逆袭，京东酒业弥漫着创业创新的氛围。
过去，酒企、酒商只能凭经验进行线下渠道建设和铺货，效率低、占用资金大、数据反馈慢、管理复杂；现在，在京东酒业平台上，不仅可以发挥京东物流的优势，还可以实现电商化转型，更有京东大数据辅助进行智能化分析和商业决策。
年轻人改变了酒文化，不能错过京东品类红利
在报告中，我们看到国人饮酒习惯的巨大差异，酒消费层次和区域经济状况成正比，广东、北京、江苏、上海和山东位居“万元户”（年消费万元）用户数前五位，北方人喜欢白酒，南方人喜欢葡萄酒，而年轻人总体更倾向于低酒精度的酒类。
年轻人决定了酒业未来，理解年轻人是品牌商们的生存基石，京东酒业不仅是一个酒类电商平台，还是酒企、酒商洞察中国年轻人消费变化的窗口。事实上，德国啤酒企业正在加紧研发不含酒精的啤酒，全世界的年轻人消费习惯很相似，京东大数据的趋势判断非常准确。
在京东酒业平台上，有一个叫“江小白”的品牌，在京东平台上实现了爆发式成长，线上销售实现了十倍增长，远超线下销售增幅，2017年预期线上销售规模将会是2016年的五倍以上。
70、80、90三代人是深度互联网消费的电商人群，主流消费人群的变化是不可阻挡的，也决定了电商将是主流零售业态。京东能够进入世界500强，正是中国消费人群、消费文化变迁的结果，京东塑造和改变了消费文化，也成就了自己的商业传奇。
在零售变革之时，中国酒行业一定不能过于保守，要珍惜和抓住京东酒业的品类红利，在京东超市高速成长的大潮中，实现品牌年轻化和电商再创业。最近三五年，依旧会是京东酒业的高速成长期，也将是酒企转型升级的关键时期，顺势而为，拥抱年轻人，方得未来大格局。
