餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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在新疆，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，处处都有乌苏啤酒的“身影”，特别是到了啤酒销售高峰期的夏季，乌苏啤酒几乎是无处不在，各种各样的产品、各式各样的宣传画、大大小小的啤酒摊……乌苏啤酒早已成为新疆人生活中不可缺少的一个部分。
乌苏?烤
今天给大家分享一款以乌苏为主题的烧烤概念店，烧烤与啤酒作为绝佳拍档，常年在下半场上大放光彩，于是品牌用脑海里浮现的烧烤摊的画面来将乌苏啤酒场景化，让消费者能够在无拘无束的烧烤摊尽情放肆。
品牌在名称上，选取了生僻汉字「?Tai」，以此来直观展现吃大肉喝大酒的豪迈与放肆。在视觉表现上，提炼了乌苏啤酒最具辨识度的火花标，通过沉稳厚重的字体、放大，错落有序的字体排版，展示「乌苏?烤」的硬核和力量感。
所以在受众定位上，我们依旧锁定那群主张「爱拼才会赢」的狠人，产品上聚焦大乌苏与西北风味的大烧烤，在大酒大肉的渲染下，感受拼搏带来的快感， 延续乌苏啤酒的猛烈与激昂。
在海报设计上，采用「大物降临」的拍摄概念，大酒大肉有侵略性地降临城市，营造居高临下之感，让人身临霸气之境。
在内部的空间设计上，品牌打造了一个酒仓，提取了「酒仓」中的典型元素，例如：大字牌、吊车、货架等，运用在门头与店内装饰上，既有工业风又有重金属氛围，展示“乌苏+烧烤”要硬核不迎合的品牌态度。对于无论从时间上看还是从受众程度上看，都属于啤酒老大的乌苏跨界开餐饮这件事，引起了不小的行业轰动，同时也吸引了各类看客、食客、消费者的目光。这种跨界的合作，也表明了乌苏啤酒向消费场景延伸的野心。
