爆单的19块钱瑞幸茅台喝了吗？
今天，我为大家准备了3篇关于白酒的报告，一起聊一聊白酒行业全景图。
对白酒行业有兴趣的小伙伴，获取并阅读报告原文~
重磅报告
#01#
关键要点
白酒消费以浓香、酱香、清香为主，高粱是酿造的核心原材料。
浓香、酱香、清香是白酒的主流消费品类。
据弗若斯特沙利文，2021年按收入口径计算，浓香/酱香/清香分别占到中国白酒市场整体的47%/32%/12%，CR3达91%，是消费市场的主流品类。
一、产业链
上游：原材料+包装材料
原材料：高粱、大米、小麦等农作物
包装材料：玻璃、纸板箱等
主流的白酒企业毛利率稳定维持在70%-90%，对于上游的依赖度较低。
中游：市场向名优酒集中，马太效应明显
白酒的投资价值体现在品牌、价格、渠道和治理。
品牌是白酒的最大护城河，价格则是品牌的价值符号，定价权支撑提价预期，各大厂商加码渠道建设、布局直营，优化治理端绑定多方利益。
存量竞争时代，马太效应明显，资源向名优企业集中。
• 高端白酒（800元以上）
价格方面：价格是产品的生命线，稀缺性与金融属性为提价奠定基础
销量方面：未来仍呈现供需紧平衡状态。
“高端社交需求刚性，消费升级、高净值人群扩容有望带动需求稳定增长。
消费者认知短期难以改变，茅五泸竞争格局较稳定，行业集中度或持续提升。
• 次高端白酒（300-800元 ）
次高端价格带的形成得益于于中端品牌的向上升级，以及高端品牌提价后留下的价格空间，竞争格局尚未稳定，各大厂商持续布局。
• 中低端酒（300元以下）
考虑到高端、次高端白酒的挤出效应，我们预计未来中低端白酒的市场份额将持续缩小，无序竞争的格局持续改善。
下游：渠道模式更新换代，直控终端触达消费者
经销渠道是白酒销售的传统模式，整体来看扁平化趋势明显，厂商议价能力提升。
此外各大厂商均发力直营模式，加大线上渠道布局，进一步增强厂商对渠道的控制能力，也间接提升产品价格。
二、三条主线
需求坚挺的高端白酒，推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖；
受益于商务需求回暖的次高端白酒，推荐山西汾酒、舍得酒业；
经济相对强劲的苏皖区域龙头酒企，推荐古井贡酒、今世缘。
#02#
报告节选
以下是部分报告原文节选，点击封面可以查看报告原文~
参考报告
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