茅台、瑞幸两个不搭嘎的公司合作，发明了一种叫“酱香拿铁”含酒精咖啡，这两天朋友圈纷纷刷屏自己喝到了这次新品种的“头啖汤”。
按理说，创意无可厚非，加上搞出这种突破常规想象力的创意，又能满足焦灼的上班族味蕾，让人与人之间的关系多了一个谈资，似乎很好。
我们说，做生意就是“不断生出新的主意”。一个买咖啡的公司大批采购了高端白酒，然后混合出一种新口味的咖啡，这种“主意”，在产品营销角度，它是成功的；倘若放在商业责任和法律角度，它又是模糊的，含酒精的咖啡，它实际上是既卖白酒又卖咖啡，你不能否认，它的属性已经发生了改变。
一把根棍子伤了人，不能说把责任推到棍子身上，推论是棍子或凶器，辩证两者动机不同，而否认伤人的事实。
同样的，白酒咖啡含了酒精，在抖音号“成都市场监管局”经过实地检验，得到的反馈是“酱香拿铁”确实含有 53%vol 贵州茅台酒。
既然售卖含酒精饮品，这件就不是纯粹的营销问题了。而是售卖对象、购买对象是否满足购买条件的问题。
按未成年人保护法规定，向未成年人销售烟酒均属违法行为。
两家借势营销且获得商业利益的企业，在售卖“酱香拿铁”过程中，是否履行了不得向未成年人售卖烟酒的主体责任；谁又能监督保证每一杯含酒精咖啡，都是被成年人买走的呢？
也有身边懂营销学的人纷纷议论，这次白酒加咖啡，成功让一批年轻人（含未成年人）尝到了高端品牌白酒的酱香味，开拓了一批“酱香白酒新客”，在另一面，我们也看到了打擦边球营销背后的诸多反思：暂且推论买白酒咖啡的大多是职场成年人，那么“微醺”才是我们的所处的真实世界吗？
如果卖“酱香拿铁”，就是为了激发一部分未成年人偷吃“禁果”，那么营销之中的善于恶又该如何界定呢？
