传统酒业如何拥抱元宇宙?酒域灵境的答案是......
作者：本站编辑
2023-09-06 15:59:27
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酒域灵境与传统文化IP的联动，为中国酒业提供了一个好的范本。
消费者可以通过酒域灵境数藏平台领取和购买酱酒企业联名系列限量数字藏品，在集齐一套数字藏品后，即有机会获得「抽奖盲盒」，盲盒可以抽出实体酒奖励。数字藏品的赋能权益陆续解锁，持有长卷画作用户可享后续酱酒联名发行的数字藏品优先购权益，进入VIP社群，未来可作为元宇宙内装饰画使用。实体酒企和酒域灵境的携手，对于传统酒类行业打破固有圈层，具有极大参考意义。酒域灵境今天走出的超前一步，可能逐渐演变为日后酒类营销的常规操作。酒文化和酒域灵境的碰撞
如果不是酒域灵境搞这么一出，可能很少有人能想到，web3.0时代，互联网和酒行业，能有怎样有趣的合作方式。传统认知中，酒类的流通渠道，主要就是通过经销商，分布至各餐饮、烟酒店终端等，近几年随着酒类团购的兴起，也有通过经销商直接流通至个人的情况。Web 2.0时代，互联网之于酒行业，也就是酒类通过电商平台、直播带货等，进行线上销售。“酒域数藏”隶属于北京酒域灵境科技有限公司，是酒域灵境为酒业生态专门打造的综合性数字藏品服务平台。“酒域数藏”基于企业级联盟链酒链为酒业生态与文化数字藏品的登记铸造、上架销售、营销和IP衍生联名活动提供全方位的支持与服务，可以为酒业经济提供基于区块链信任机制的价值赋能。对于品牌方来说，酒域灵境能提供跨次元的营销场景，比如定制品牌专属3D空间，结合品牌调性和对外内容，定制专属玩法，发行品牌的数字藏品等。基于酒域灵境的特点和影响力，结合其在元宇宙领域的前瞻性，酱酒企业才选择酒域灵境作为其营销创新的合作伙伴。与之前看图文介绍然后下单，或者听主播介绍然后下单的方式不同，元宇宙本来就有开放式创造、强社交属性和高沉浸体验等特征，在元宇宙中的新营销方式，可以实现由单向沟通到双向互动、2D场景到3D场景的转变。这种转变，打破了虚拟和现实的边界，让用户在虚拟世界中享受与品牌互动的乐趣，参与感更强，在娱乐和互动中加深对品牌的认知，极大提高品牌的用户粘性，让品牌获得超越时间和空间的生命力。酱酒的古老和醇厚，酒域灵境的新潮和科技，两种看起来毫无交界的事物发生碰撞，产生奇妙的化学反应。从餐桌到日常生活场景的影响力延伸
传统酱酒企业和酒域灵境的合作，从营销环节来看是成功的，而成功远不止体现在卖出酒文化数藏的那一刻，也远不止在谈论酱酒、购买酱酒的场景。此次合作成功的重要表现之一，就是把社交场景，或者说营销活动的后续影响，从餐桌等饮酒场景，延续到了日常生活中。人们对酒品牌的认知，大多只停留在饮酒、卖酒，而通过酒域灵境，实体酒售出后依然能通过数字藏品，以及针对其专属的玩法和消费者进行长期持续的互动，这种方式极大提升了品牌的用户认知，长远来看，效果恐怕不比直接花钱投广告小。不同时期的意见领袖存在形式不同。Web 1.0是文字时代，Web 2.0是影像时代，而按照酒域灵境CEO银普所说：“我们正在跑步迈入Web 3.0时代，即沉浸式虚拟社交时代。”博客博主、微博大V、短视频KOL可能是前几个时代意见领袖影响消费者的主要形式，在3.0时代，元宇宙中去中心化的持续性传播，可能是品牌影响消费者的关键。实现更多日常场景下，能同时面对不同圈层、不同地域人群的品牌传播，这正是包括拉菲在内的老牌酒类所需要的。给传统酒业的营销启示
中国传统酒业正面临着如何让年轻人接受、如何提高品牌定位等问题。酒域灵境站在潮流之巅，有汉代酒业、石齐这样年轻化的IP入驻，也有高净值玩家喜欢的数字藏品。参照并效仿汉代酒业和酒域灵境的合作经验，也许能帮这个行业从营销层面，同时解决上述两个问题。为产品和品牌赋能，也是酒域灵境的强项。文交联合的文化基因加持，酒域灵境已经成功构建了完整的自媒体营销平台。平台基于大数据技术，为消费者与企业提供在线营销服务的撮合与交易业务，能在分析企业营销需求的基础上，为其精准匹配相应属性的消费者账号，一方面提高企业营销链路的整体效率，另一方面帮助消费者通过私域平台寻找到适合自己的产品。当然，传统酒业也需要保持向上的驱动力，作为消费品，修炼内功，做好产品，在新时代的重要性，依然是第一位的。
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