《简言》第一部分
显然，茅台选择以创新和创造满足市场竞争和消费环境的变化。
“i 茅台”上线、100ml 茅台酒、新珍品贵州茅台酒、茅台1935等新渠道和新品相继上市
并针对新渠道、新消费启动专门营销，这无一是贵州茅台2022年上半年依然保持主营业务收入和净利润超过10%以上增长水平的根本要素之一。
“i 茅台”数字营销平台和“茅台冰淇淋”给2022年原本有些低迷的白酒市场来说，无疑是一剂“强心针”。
给白酒业带来了穿越新周期的信心和期待。
黔酒一号·本酿十/红
白酒业，应该给予贵州茅台敢于突破、敢于创新的思考和市场试水更多肯定和赞许。
对于茅台以科技创新和商业创新突破白酒市场低迷状态，英国著名品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)给出这样的评价：“i 茅台用全新的方式进行线上支付，茅台冰淇淋开拓了年轻人的市场”。
当然，这也与茅台的产品自信有关，并不得不说是贵州茅台这张品牌符号，给产品更多针对消费新需求和新变化的延展性和扩展空间。
如果缺乏品牌竞争力，这些要素的简单叠加，是难以达到理想的市场裂变消费效果的。
“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，几年时 间就可以重新建成新的可口可乐王国”。
可口可乐前总裁伍德瑞夫曾这样说到：如果一场大火一夜之间烧光了可口可乐全世界的工厂，那么第二天银行就会排队给他货款，只要可口可乐这个商标还在。
伍德瑞夫
相信，贵州茅台创新做的是增量，但是存量的基础是强大和稳定的，即品牌和产品对消费者影响力是稳定和持续的。
KANTAR BRANDZ 凯度 2022 年度最具价值品牌100强榜单中，我们注意到，除了茅台荣誉之外，还有五粮液、国窖 1573、泸州老窖、洋河股份、杏花村、雪花啤酒、青岛啤酒、古井贡酒、国缘等十个酒类品牌入榜，其中白酒类品牌占八成。
KANTAR 凯度 BrandZ 历史数据显示，强品牌不仅能帮助企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。
KANTAR 凯度 BrandZ 报告指出，在经济动荡期，如果一个品牌真正懂得如何利用广告，那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。
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