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直接得罪白酒“两大巨头”,老白干这是要干啥?

作者:本站编辑      2023-09-03 01:23:28     43

来源| 藏獒说酒(ID: zasj978)

作者| 智者
编辑| cathy

行业内卷,卷得继白酒成为壮阳丸后,又变成了健康饮品,而且还闹到了国外。

这是要让全世界看白酒的笑话吗?

8月27日,老“白干”的老白干,不知是太上老君托梦,还是玉皇大帝托梦,整了个“健康品质.甲等金奖”衡水老白干高端品质战略雄安发布会。

本来,一个发布会也没什么可以大惊小怪的,最多又是个自嗨的老“白干”,反正一直在“白干”,也不在乎多这么一次。

关键是它搬出个“哈佛大学”撑大旗,非要说自己比浓香、酱香健康,就很不要脸了。酱香、浓香有成千上万个产品,难不成拿酱香的串沙酒和浓香的酒精酒与老白干一比对,结果发现比这些烂酒易代谢,醒酒快,体感更舒适,就判定老白干比酱香的茅台、浓香的五粮液、泸州老窖都要健康?

这种闭着眼睛说瞎话的“损招”,可远比想碰瓷茅台、泸州老窖,结果赔钱不说,还要向77家企业道歉的听花“绝”多了。

所以,说老白干的这一招,是太上老君托梦,绝对是小看了它,这样的技压群芳,必须得是玉皇大帝托梦才压得住了!

从景芝到老白干

比谁脸皮厚?

茅台一茅独大,名酒纷纷“下山”抢摘桃子,“省酒”华润景芝、老白干、四特弄得焦头烂额。

这确实也是白酒大集中生态下“省酒”的真实惨状!

但再难,也要符合正常的伦理纲常吧!难不成人穷了就去偷去抢去犯罪,企业快不行了,就去诋毁别人、骗人去缅北“割腰子”不成?

要这样,那不就天下大乱了。

自从华润景芝开了个坏头,于6月28日邀请国家级院士孙宝国,弄出个什么“芝麻香型白酒中活性成分短钛对肝细胞作用机理研究”项目,直接指酒为药后,老白干那颗骚动的心,就再也按捺不住了。按奈不住

好,你搞个国内院士来为你摇旗呐喊,那我就开个洋荤,叫个哈佛大学医学院,再找个国家首席品酒师李泽霞,来个“中洋套餐”,看能不能压你华润景芝一头,把“不要脸”做到极致。

而华润景芝虽然学的也是茅台、董酒的防癌“老套路”,但人家毕竟没有直接指向茅台、董酒,说我家的芝麻香酒比你们家茅台、董酒的抗癌效果还要好、还要妙。

这也算有一点点基本的江湖道义吧!可老白干就不是了,直接指名道姓说酱香、浓香再香,都不如我老白干香,我老白干的健康度可是世界第一、宇宙第一,就差一点说出“喝了老白干,打针吃药都是浮云,长生不老不在话下”了。

哈哈,这样的笑话,自嗨下还行,可真别拿到台面上来唬弄消费者,说难听点,真的欺诈之嫌。

上半年净利润下降

牛吹破与惨兮

2018年,看到汾酒李秋喜与茅台的“国酒之争”,让汾酒赚了个盆满钵满,他就两眼放光,也想学学汾酒,直接说茅台、汾酒的巴拿马大金奖都是假的,真正得奖的是我老白干。
可所有的“套路”一般都只能用一次,汾酒靠这个实现了品牌腾飞,你老白干再用,可就只能剩下个寂寞了,谁还能相信你的鬼话。
但老白干就是一根筋,非要把这个汾酒玩剩的“套路”当个宝,甚至还煞有介事把其广告定位,都从“喝老白干,不上头”变成了“健康品质·甲等金奖”,真的是来“笑死人,不偿命”的。
实际上,你老白干那么执着也值得点赞,毕竟做企业靠的是长远布局,并持之以恒地坚持,茅台不就是靠几十年一成不变的坚持,才获得成功的吗!
主要是老白干是人如其名,一直都是“吃着碗里的,看着锅里的”,本来花了大把银子学汾酒,那最起码得坚持几年,然后再来看效果吧!
嘿嘿,老白干可不是这么想的,眼看学汾酒也没弄出个啥名堂,于是脑瓜子一转,又想另觅他法。
好了,近邻华润景芝不是在搞什么指酒为药的科学研究吗?我看能不能青出于蓝而胜于蓝呢,况且景芝也处于初始阶段,超越景芝的“套路”,绝对是可行的。

想法一出,立马行动,这真的不得不佩服老白干的执行力。

于是,老白干“健康品质”的新广告定位,说来就来了,根本不给任何人思考和接受的时间。
唉,成也执行力,败也执行力啊!要不老白干怎么老“白干”呢?要不总是兜兜转转总是回到原点,变成一场空呢?
其实,这一点,连市场都已经对老白干反复无常的营销套路投下了反对票。
据半年报显示,老白干上半年实现营收22.32亿元,同比增长10.19%;实现净利润2.17亿元,同比下降40.17%。
这样的成绩,说自己还是冀酒“龙头”,真的是有点说谎话不脸红了。
或许,正是这样惨兮兮的成绩,才让老白干决定放个大招,妄想学习听花、景芝来个“大翻身”吧!
但“听花路径”真的适合老白干吗?恐怕也非完全是吧,就来说人吧,自从王占刚退居幕后之后,你老白干哪一个营销干将能比得过张雪峰?恐怕给张雪峰提鞋的资格都不配吧!
再加上如今,你把浓香、酱香的兄弟们全都得罪了,试问如此不讲武德的老白干,谁会愿意和它一起玩?

唉,老白干这样的骚操作,连行业专家梁超都看不下去了。直接要求老白干公开,究竟是与哪些浓香和酱香品牌做实验对比,竟然会得出如此毛骨悚然的结果。

看来,人过了必遭殃,酒也如此啊!

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