5月9日，由搜狐网主办的“大国酿造 文化传承——2019中国酒业品牌发展论坛“在北京举行。中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎在《大国酿造 文化长城》主题演讲中阐明：中国葡萄酒需要找到与中国文化相对应的发展根基，长城葡萄酒在今年打造“文化长城”，正是出于这一目的。
在演讲中，李士祎表示，从新中国第一瓶干白葡萄酒在长城桑干酒庄诞生算起，中国生产出符合国际标准的葡萄酒距今只有40年的时间。但是，葡萄酒在中华文明中拥有长达几千年的文化历程。今天，中国葡萄酒的发展，一方面是要讲好历史，另一方面是要让中国葡萄酒文化融入中华文化并产生共鸣。
在这一点上，自2018年起，长城葡萄酒做出了诸多尝试。从全面革新品牌战略，打造五大品牌、挖掘中国风土，到今年打造文化长城，并在明年进一步发展“创新长城”，这不是长城葡萄酒的“商业机密”，相反，代表着长城葡萄酒改革的路径和发展趋势西方葡萄酒文化，彰显着长城葡萄酒引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起的使命，以及打造东方葡萄酒领袖品牌，筑就世界葡萄酒第三极的决心。
日前，中粮长城美酒体验馆在北京世园会正式开馆，吸引了无数游客前来参观。李士祎在论坛上也着重强调了浸入式、体验式营销对中国葡萄酒发展的重要作用。“中国葡萄酒与国外品牌相比拥有巨大的主场优势。长城葡萄酒希望让更多消费者走进葡园、走进酒庄，感受酒庄优美的自然环境、品尝高品质的美酒西方葡萄酒文化，沉醉于葡萄酒的历史。”今年开始，长城葡萄酒还设立了长城葡萄酒学院，从专业角度挖掘和传播中国葡萄酒文化。
“中国文化的符号是什么？中国文化背后的文化自信和长城精神是什么？我们融汇东方与西方、贯穿传统与现代，挖掘出整个长城葡萄酒的品牌文化：国家情怀、东方匠心、开放包容、创新进取，这是整个长城母品牌的文化内涵。”在强大的文化自信背景下，长城葡萄酒文化年战略的宏图正在一步步落实。
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