数字化将给展览展示行业带来新转折点
1、展览展示行业概括
展览展示行业有广义和狭义之分，广义来讲，展览展示行业属于内涵更为宽泛的会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动，包括展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主题形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要分为博物馆类展示、城市规划馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示以及临时商业类展示五大类别。
展览展示的目的是在物与人（参观者）之间架起一座信息沟通的桥梁。展览展示的根本目的，是实现展览组织者或参展者与观众之间的信息交流，以实现组织展览或参展的目的。展览展示行业具有开放性、先进性、广泛性等特征，举办展览和建造展览馆能够产生直接或间接经济效益，包括会展活动运作收益、商业品牌增值、商业洽谈合作等，同时产生各种社会效益。
2、数字化展览展示行业概括
数字创意在展览展示中的应用，是指数字创意企业在文化展馆、博物馆及网上虚拟博物馆、科技馆、特色小镇、革命纪念馆、党建展馆、城市规划馆、产业园展馆、智慧城市展览馆、大中型企业数字化展厅展馆等、贸易或消费会展等领域，提供集创意策划、展陈设计、数字创意内容创作、数字多媒体展示等集成化服务。
随着我国经济社会发展和人民生活水平不断提高，人们对文化的需求日益呈现出多层次、多样化、多方面的特点，文化消费能力大大增强，欣赏水平不断提高，其中国内对于各类展览展示场馆的需求量大大增加。各地政府、规划和自然资源及文化旅游等主管部门响应国家政策，积极支持和投入各类城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区体验中心等场馆建设，以满足其地区品牌宣传、招商引资、市民文化体验和文化消费等地区经济发展与社会公益基础配套需求。
根据国家统计局公布数据，2022年国内博物馆数量6,091个、公共图书馆3,303个、艺术表演场馆1,052个。
企业文化品牌建设是企业生存和发展的重要战略资源，是企业宝贵的物质和精神财富，是提高企业竞争力的重要内容。近年来，越来越多企业认识到，企业展厅对于企业文化品牌建设的重要性。除了参加行业展会，越来越多企业还通过积极兴建企业销售展厅、商业服务体验馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。企业展厅作为企业传递品牌文化的窗口，是展示自身品牌形象的重要场所；展厅通过优化企业形象，集中展示企业产品而获得客户的信任，让客户了解企业的文化、产品、品质、服务、历史等各个方面，而且可作为客户来访参观、交流、洽谈的场所，对企业品牌形象的提升和产品销售业绩的增长起到了良好的促进作用。综上，随着展览展示的蓬勃发展，数字创意企业将会更多的提供创新展示的内容、形式和手段，满足消费者的精神文化需求。
3、展览展示行业发展现状
近年来，国内展览展示行业取得了快速发展，产业链已初步形成，产业政策日益完善。展览展示行业围绕着人们日益增长的物质、精神方面的展示、交流的需要不断发展完善。
2021年，在疫情防控常态化形势下，中国经济总体上表现出较好复苏态势，中国展览业在2020年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积较上年均实现一定增长。根据《2022年度中国展览数据统计报告》，2022年，全国举办线下展览2,572场，展览总面积达4,721万平方米，较2021年减少2,923场和4,463万平方米，降幅分别为53.19%和48.60%。
2022年12月7日，国务院重磅发布10条防疫政策，宣告我国3年疫情开始全面放开。2023年1月，广州、上海等城市召开的相关发展工作会议中提出，支持会展行业恢复重振，全面恢复线下展会，以推动经济回升。2023年4月15日，第133届中国进出口商品交易会（简称广交会）正式开幕，全面恢复线下展，于4月15日起分3期举办至5月5日，同时全年常态化线上运营。本届广交会展览面积、参展企业数量均创历史新高，吸引220多个国家和地区的数十万采购商报名参会。
4、数字化展览展示行业发展趋势
5、行业竞争情况
数字化展览展示一体化市场集中度较高，行业有一定的技术门槛、品牌壁垒和资质壁垒。这类项目一般前期投资大、项目周期长、多专业多技术融合，客户对项目的创意设计要求较高，要求企业具备一定的创意能力和良好的资源整合能力，并需要专业团队间分工协作，目前该领域的参与者主要是具备一定规模和知名度的企业，市场竞争相对较小。同时随着经济发展和客户成熟度的提高，数字化展览展示领域市场正在由粗放型向品质型转变，由单纯的价格竞争、关系竞争向品质竞争、内容竞争、服务竞争转变。
更多行业资料请参考普华有策咨询《2023-2029年数字化展览展示行业细分市场调研及投资可行性分析报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。（PHPOLICY:LDL）
