“寻，最深厚的品牌传奇；探，最神秘的啤酒工艺”
2020年8月，第十七届“世界品牌大会”在北京举行，2020年《中国500最具价值品牌》报告正式发布：青岛啤酒品牌价值1792.85亿元，继续蝉联中国酒业第一品牌。青岛啤酒博物馆作为唯一上榜的工业旅游品牌，以201.75亿元的品牌价值，位列316名，连续6年将行业推向新高，正式成为超200亿的中国文化品牌。
2020年12月21日，青岛啤酒博物馆经过多轮考核评估，被评为“国家一级博物馆”，正式入围中国博物馆行业最高级别行列，与故宫博物院、中国国家博物馆等共同承担起“推进博物馆高品质发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要”的社会责任。
凭借独具特色的馆藏文物、突出的运营管理能力、高品质的服务质量、突出的社会贡献和业态创新能力，在全国众多参评博物馆中成功入围，成为一级博物馆内为数不多入选的企业类博物馆。不仅肯定了青岛啤酒博物馆过往17年的文化开发及运营工作，更奠定了未来高品质品牌发展之路。
按照各白酒上市企业发布业绩快报排行，2019年销售额超过200亿的白酒企业有三家：贵州茅台、五粮液、洋河股份。青岛啤酒一个博物馆的品牌价值就值200亿，这充分说明了博物馆、酒文化旅游之于品牌发展的巨大价值。所以，大美开源认为：品牌价值是判断工业旅游对企业带动的重要指标。酒文化博物馆不是简单的企业博物馆+旅游，其核心是品牌体验设计！酒文化博物馆是文化力、品牌力、营销力，也是生产力！
一、青岛啤酒博物馆，为百年荣耀而生而长
但是在蓬勃发展的背后，国产啤酒却面临着利润率低的局面，按照啤酒企业上市公司年报看，中国啤酒企业长期处于微利、微增的局面，国产啤酒的利润率一般在15%以下，远低于百威英博等国际品牌利润率。
此外，2006年以后，中国啤酒在高端市场占有率也远低于国际品牌，百威英博在高端啤酒市场占有率远超华润、青岛、燕京的总和。因此，加快速度抢占高端啤酒市场，提高利润率是接下来啤酒市场竞争的重要落点。
以大美开源多年服务国内知名酒企的经验判断，通过品牌设计、品牌体验打造工业旅游产品，可以快速提升品牌知名度，从而促进品牌升值。
2001年，青啤集团党委决定将青岛啤酒厂遗留下来的建筑、设备、车间等珍贵资源利用起来，建设“青岛啤酒博物馆”，在积累青啤百年历史文化的同时北京酒文化博物馆，将这一极具国际知名度和全球美誉度的中国民族品牌传扬出去。
2003年，青岛啤酒博物馆在青啤百年大庆之际建成开业。截止到2019年，青岛啤酒博物馆共有藏品30000件套，珍贵文物21件套，陈列展览8个，教育活动120次，年参观人次117.7万人次。累积接待一百多个国家，近一千万位游客；游客满意度常年超95分，讲解团队是“全国五一巾帼标兵岗”。
经过大美开源的梳理，可以看到青岛啤酒博物馆的基本情况如下：
开业时间：2003年8月15日（青啤百年华诞）
景区地址：青岛市登州路56号
投资金额：约4000万元
展出面积：6000余平方米
景区定位：世界一流、国内唯一的专业啤酒博物馆
景区门票：60元/人（门票+一厂直供原浆*1+一厂职工春生*1+下酒菜*1）
主题分区：百年历史文化陈列区
青岛啤酒的酿造工艺区
多功能互动休闲区
发展背景：始建于1903年的青岛啤酒厂早期建筑具有历史、文化、艺术、社会价值，它以百年历史为基脉，以啤酒工艺为依托，以中西关系为背景，以城市文化为包容，展现了多元融合的文化谱系，见证了百年青啤与百年青岛一起历经沧桑而走向辉煌的不平凡的历史进程。
项目简介：博物馆主要包括最早的糖化大楼和办公楼两部分，其厂房都保持了当年德国人设计的原貌，内部结构为砖木和混凝土交杂。充分利用百年德国建筑与设备，将百年青啤发展历程、百年青啤酿造工艺与现代化生产作业区相结合，融合东西方文化，开发成为集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物为一体的多功能旅游景点。充分体现了尊重历史、挖掘历史、保护历史、再现历史的宗旨。
二、酒文化旅游，青岛啤酒博物馆的品牌提升之路
从专家提供数据显示，青岛啤酒博物馆五年内品牌价值从33.25亿到150.65亿，排名从465名提升至337名，始终保持活力时尚，远高于品牌平均增幅。
2020年6月，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行，《中国500最具价值品牌》报告正式发布：青岛啤酒品牌价值1792.85亿元，继续蝉联中国酒业第一品牌。青岛啤酒博物馆作为唯一上榜的工业旅游品牌，备受关注的文化旅游名牌，以201.75亿元的品牌价值，位列316名，连续6年将行业推向新高，正式成为超200亿的中国文化品牌。
按照2019年8月第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告显示，青岛啤酒在中国酒类品牌中排名第五北京酒文化博物馆，但是如果删除青岛啤酒博物馆，排名将落后于安徽古井和山西杏花村汾酒集团，工业旅游的品牌价值已经成为青岛啤酒品牌价值的不可分割的一部分。
青岛啤酒博物馆200亿品牌价值主要由1个主品牌、六大子品牌、三大联动项目、一系列牌行动以及众多品牌荣誉构成。1个主品牌:青岛啤酒博物馆（国内工业旅游第一品牌，2020年中国500最具价值品牌第316名）
六大子品牌:
纯生之旅
音乐酒吧
麦香 café
1903面包坊
邂逅Bar
云闪付智慧便利店
3大项目联动：主题民宿——诗酒山海 仙居崂山时尚酒吧——好啤酒，让生活更美好特色啤酒-——文物活起来，喝出文化味
品牌内涵：青岛啤酒保护的不仅是一段品牌记忆，更是中国工业文明的发展传承。2006年，青岛啤酒博物馆被列为全国重点文物保护单位，馆内百年电机、糖化锅、发酵桶等21件馆藏已经被评为国家级文物。
馆内现有三万多件藏品都严格管理；建筑的一砖一瓦、一窗一棂都按照国家文物保护标准精心修缮与维护。更为难得的是，青岛啤酒博物馆在保护基础上，充分做到让“文物活起来”，通过展陈互动创新、服务模式创新、产品形态创新、业态规划创新，打造出一座兼具历史和现代、文化和时尚的博物馆新形态。
品牌行动：每年品牌发声75000篇，连续6年开展活动200+场，品牌文化覆盖100多个城市，连续6年累计服务消费者超2000万，上合峰会青岛峰会指定参观点、香山峰会青啤博物馆之夜、世界旅游小姐时尚主题大秀、文化互动体验活动不间断……
品牌荣誉：
品牌数据：
接待117.7万游客，创收超1亿元，连续6年增幅超20%，连续6年游客满意度超95分。
2019年度618最受欢迎博物馆第二名，青岛啤酒博物馆文创产品，开创了中国鲜有的门票商品收入1:2新格局。
经过17年的发展，青岛啤酒博物馆经历了三次重大升级改造过程，最终打造成为今天大美开源所分析的博物馆。
青岛啤酒博物馆，世界五大啤酒文化殿堂之一，开馆17年，累计接待游客近千万，千万杯青岛啤酒在此开启，游客满意率高达98%。
未完待续，下周更精彩
三、酒文化旅游的品牌体验空间是如何设计的
四、品牌体验活动，让博物馆活起来、火起来
五、青岛啤酒博物馆的成功经验
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