李渡酒是江西省南昌市进贤县特产，其酿造技法始于元代，历经五代，酿酒技艺已载入《江西省非物质文化遗产》名录。李渡酒酒体具有“色泽清亮，味甘醇厚，香雅馥郁，回味悠长”之特色。2013年1月11日，原国家质检总局批准对“李渡酒”实施地理标志产品保护。作为产业振兴的成功品牌，李渡酒业的发展重新激活当地白酒行业“工业遗产”价值，进一步融合文旅产业，强调文化赋能，科技创新，成功实现品牌转型升级，经济收益从2013年前后的年销售额不足3000万元，税收不足300万元，到2022年，实现了税收3.9亿元，一举成为江西省白酒行业标杆企业。
纵观李渡酒的发展历史，李渡酒业前身是1955年由江西省进贤县当地的九家私营烧酒作坊合并组建而成的公私合营酒厂；1959年转为地方国营李渡酒厂；1994年，李渡酒在乌兰巴托国际展览会上一举夺魁，摘得金奖；三年后法国巴黎的世界博览会上再次夺冠。90年代是白酒行业蓬勃发展的年代，这时的白酒品牌繁多，各有特色，竞争十分激烈。有一些知名白酒凭借强大深厚的文化底蕴立于不败之地，也有很多新兴的白酒品牌脱颖而出，而李渡酒由于技法等特殊原因没有乘上这班顺风车，销量和名气反而出现了下滑的现象，濒临倒闭。2008年10月，李渡酒业被并购重组为江西李渡酒业有限公司，从生产工艺、经营模式、企业管理、资金运作等方面进行变革。2014年以来，公司又依托全国重点文物保护单位—李渡元代烧酒作坊遗址创新开展旅游体验营销，已取得较好的经济效益。如今，李渡元代烧酒作坊遗址已成为酒民们感受白酒文化的圣地之一。
我们小组认为，李渡酒业的成功，离不开“四个IP,一个模式”，正是融合四大IP，创造出全新的体验营销模式，才能早就如今“小而美“的现象级李渡：
文化IP“元代窖池”
李渡酒的酿造技艺最早可以追溯到元代酒坊流传至今的圆坑发酵窖池，除此还有明代腰形窖池、清代方形窖池，窖池遗址被授予“全国重点文物保护单位”。牢牢抓住李渡酒文化历史悠久传承，是李渡酒有利的一个竞争点。
产品IP“李渡高粱1955”
一体四香“入口即化、回味悠长”的李渡高粱1955酒，2015年荣膺布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖，与53度飞天茅台同享此盛誉。产品品质上的硬实力是李渡创造营销奇迹的支撑点，也是未来筑高楼的坚实地基。
精神IP“汤司令”
酒业知名的沉浸式体验第一人、李渡酒业董事长“汤司令”就是带着李渡改头换面铸就奇迹的传奇人物，其思想引领是李渡发展壮大的无价之宝，汤司令已经成为李渡不可或缺的精神象征。
粉丝IP“国粉”
李渡酒凭借文化历史之悠久，打造只属于自己品牌的粉丝文化，取名“国粉”；同时，大力开展“国粉节”这一沉浸式体验营销的活动，为李渡酒品牌打出了名声，提高了“国粉”的品牌忠诚度。
“沉浸式体验”模式
这种新型的营销模式—“国粉节”，由李渡引领开发，直至发展壮大，是中国白酒沉浸式体验的标杆。从目前来看，李渡的发展很成功，借由这种新奇创意的模式，汤司令成功盘活了李渡，未来也可能通过“国粉节”等活动吸引更多的“国粉”。为求在体验上做到极致，李渡还开发了三级体验模式：特色风格酒厂、知味轩、专卖店。通过酒厂历史风物的游览导入，通过独具体验特色的“知味轩”全酒宴，通过活动繁多、装潢独特的专卖店，将李渡的文化，全方位的传扬出去，吸引到更多志同道合之人成为“国粉”。在2019年小程序风口上，李渡还将致力于打造自己的小程序，紧跟如今互联网小程序红利时代的潮流，将传统技艺与现代营销紧密结合，互补互赢。
文案：汪志多
图片：汪志多
排版：陈天一
