青岛啤酒为我国历史悠久的经典高端品牌，在我国高端啤酒市场份额位居第二。
18年至今，青岛啤酒吨酒出厂价绝对值和复合增速均高于国内其他啤酒企业，凸显公司主品牌在高档市场的高接受度。
立足于山东大本营，在沿黄流域具备较强的市场地位。
从区域战略上来看，将中国市场划分为两横一纵三大战略带，因地制宜制定发展策略，当前环山东基地圈和华北优势市场高端升级明显加速。
在坚持纯生系及经典系1+1品牌战略基础上，产品组合延展为1+1+1+N，即经典、纯生、白啤、新特产品，白啤被提到战略高度。
对纯生换包升级后积极进行全链路广告宣传与渠道推广，通过TSINGTAO1903青岛啤酒吧进行高端品牌建设。
进一步提升中档崂山品牌占比，并借助桶啤、白啤等高端产品放量，带动整体产品结构持续升级。
以体育营销、音乐营销和体验营销为主线加强品宣力度，同时加速1903社区酒吧线下布局，打造消费者体验与生鲜啤酒销售新高地。
新扩产能五厂（新特及高端产线）100万吨，其中第一期60万千升。
二厂（纯生及1903产线）工厂由70万吨的产能扩建成100万吨单体的存储最大的工厂，三厂（麦芽厂）扩建到25万吨。
预计长期产能规划经典将达300万千升，纯生100万千升，白啤50万千升，原浆10~20万千升。
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青岛啤酒(600600)—产品战略再明确
作者：本站编辑
2023-08-25 01:36:20
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