白酒行业前三的变化：
1994年之后，五粮液开始了长达19年的白酒龙头之旅。2000年之后，茅台也几乎是坐稳了白酒行业老二的位置。但此时第三的位置却频频更换，先是剑南春先发制人，之后泸州老窖后来居上，当两者争得不亦乐乎的时候，洋河却在以惊人的速度崛起。
2010年，凭借着绵柔系列异军突起的洋河，当年业绩首次超过泸州老窖和剑南春，一举成为白酒行业的老三。2012年，五粮液营收272亿元，贵州茅台以265亿元紧随其后。彼时，洋河股份173亿元的营收将近是汾酒的三倍，是剑南春的2.5倍，是泸州老窖的1.5倍多，洋河老三的位置似乎稳如泰山。
2013年，茅台的业绩一举超过五粮液，成为了行业的老大。自2013年至今，白酒行业仍然是“茅五洋”占据前三甲，但是一个微妙的变化却在悄然发生。在此后的十年中，茅五的体量越来越大，一众名酒越来越难以望其项背。虽然茅台的营收早已远超五粮液，并且已经突破了千亿，但五粮液740亿的营收对于其他名酒来说依然是天文数字。
但洋河的增长速度似乎并没有很理想。自2012年之后，2013年、2014年、2019年、2010年这四年的业绩是负增长。2012年洋河的业绩是173亿元，2022年洋河的业绩为301.05亿元，也就是说在这十一年的时间里，洋河的营收仅仅增长了128亿，这跟五粮液、茅台完全不可同日而语。
洋河业绩的缓慢增长，也让后面的一众名酒再次看到了反超的机会。以泸州老窖、剑南春、汾酒为代表的一众名酒，似乎早就想把洋河再次拉下马。
白酒前三的争夺战：
2015年，泸州老窖的董事长刘淼就提出了“重回前三”的口号。虽然泸州老窖跟洋河的差距在缩小，但时至今日还跟洋河保持着几十亿的差距。正当泸州老窖卯足了劲追洋河的时候，汾酒又迎头赶上了他。
而剑南春一直都不太承认洋河为行业第三，因为在他心里只有他自己才配坐这个位置，就连剑南春打的广告都是“中国名酒销售前三”（实际上是核心大单的销售量），后来因为涉及虚假宣传被处罚了。另外，2022年剑南春的业绩仅有154.2亿，甚至不敌郎酒、习酒和古井贡酒，更不用说再冲击前三了，这基本上已经不可能了。
回看近五年名酒复兴最快的名酒，大概有三个，分别是汾酒、习酒和郎酒。习酒已经变成了茅台的小弟，不作为独立的品牌来看。跟汾酒不同，郎酒和习酒的复兴均是受到了酱香热的带动，况且体量在200亿附近，目前还不具备冲击行业前三的条件。
而汾酒复兴的势头可以用势不可挡来形容。要知道，大概从去年汾酒的市值就已经反超了洋河和泸州老窖，位居行业第三。
汾酒的没落和再度崛起：
1998年，震惊全国的朔州假酒案爆发，汾酒被无辜牵连，导致省外市场大面积滞销。早在四年前，汾酒就被五粮液拉下神坛，已经无力再争夺行业大哥的位置。
假酒案的爆发，更是让汾酒的处境雪上加霜。这次假酒案的冲击，让汾酒的业绩一落千丈。尽管汾酒酒厂的人员跑断了腿去辟谣，但当年的业绩仍然被腰斩。在1998年此后的二十年中，汾酒都无力去冲击行业前五，甚至是一度跌出行业前十。
2002年—2012年是白酒行业发展的黄金十年，汾酒的表现只能说是平平无奇。2004年汾酒酒厂推出了青花汾系列，准备冲击高端白酒市场，这也为日后汾酒的再度崛起打下了基础。
2004年—2018年期间，汾酒的表现只能说是平平无奇，没有过多亮眼的地方。2019年，汾酒营收首次突破百亿大关 ，营收为118.8亿元；2020年，在新冠疫情突发的大背景下，汾酒营收仍然稳步增长，当年营收为139.90亿元。
然而汾酒真正迎来高速增长是在2021年，当年汾酒的营收为199.71亿元，净利润为53.14亿元。其实在2021年前三季度，汾酒的业绩都超过了泸州老窖，如果不是在最后一季度汾酒主动采取收缩战略，那么在2021年汾酒完全可能在营收上超过泸州老窖。
2021年，汾酒的销售额一举超过了剑南春；2022年汾酒营收为262.14亿元，一举超过了泸州老窖，正式位居行业第四。目前白酒行业前五的座次为“茅五洋汾泸”
。
行业前三的攻守之战：
2023年汾酒再次表现出了惊人的增长速度，与洋河的差距进一步缩小，与泸州老窖的差距进一步拉大。第一季度，汾酒的营收为126.82亿元，高了泸州老窖50个亿。2023年上半年，汾酒的营收高达191亿，超过了同期洋河去年的业绩，这说明两者的差距正在缩小。
汾酒为什么能再度崛起，我认为主要是战略和产品。汾酒酒厂采取了“抓青花、强腰部、稳玻汾”的战略，主要涉及青花汾酒、巴拿马汾酒、以及玻汾等多个系列。
去年汾酒中高档酒收入占比提升至72%，其中青花汾酒系列销售额在2022年成功突破百亿，同比增长60%。随着汾酒高端产品青花汾系列发力越来越明显，汾酒在营收和净利润的增速上都已经赶超了洋河。
汾酒在大力发展青花汾酒的同时，却从不砍掉低端产品。茅台在百元内没有产品，五粮液也是寥寥无几，但汾酒却有一大堆实惠的口粮酒。光是几十元一瓶玻汾系列年销售就高达几十个亿，所以汾酒的口碑那是没得说。
2021年汾酒集团在十四五规划中提到，要”晋身行业第一阵营和“三分天下有其一”。晋升第一阵营就是要位居行业前三，跟茅台、五粮液去争一争；三分天下有其一，就是要引领清香酒复兴，突破浓香和酱香的封锁。
不出意外，汾酒今年的业绩将突破300亿，是洋河最具竞争力的对手。在未来的一到三年，汾酒的业绩甚至有可能会赶超洋河，再次重现浓、酱、清三大香型白酒三足鼎立的局面。当然洋河也不可能坐以待毙，白酒行业探花的攻防之战越演越烈，我们拭目以待。
