白酒一直是中国的标签之一，但现在的白酒不全是中国酒。有一个白酒品牌每年赚走46亿，却被国人误认为是国产酒企，实则早已经被外资控股。前几天，各大白酒企业交出23年半年答卷，大家表现都不错。值得注意的是水井坊下滑比较严重，下滑了26.38%，水井坊所在的全兴酒业整体营收也不复曾经，在川酒6金花里垫底。
全兴酒业在2013年的时候就被英国企业帝亚吉欧控制了100%股权，成为了一家不折不扣的英国公司。其实对于外国人来说，是不懂白酒的。一直走着主打包装的高端路线，导致产品溢价严重，曾经的某个时期定价甚至比茅台还要高。起初的效果还说的过去，2021年和2022年分别拿下了46.32亿和46.73亿的成绩。但对于白酒，外国人终究是外国人，确少对白酒文化的理解和敬畏，在品质一般和过度宣传下，立马就有马脚露了出来。
在茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒品牌面前，水井坊总感觉有些格格不入。因为不管什么行业，强大的包装和宣传能力只能是锦上添花，钻研技术和产品才是硬道理。洋酒企业想依靠控股中国白酒企业赚钱的想法不是那么简单的，“酒香不怕巷子深”不只是说说而已。
客观的说，名酒时代下，拥有600年“双国保”的水井坊，具备品牌、品质与市场等多重竞争优势、并且可以预见的是，随着水井坊下半年对于典藏、新一代井台与天号陈的持续投入，以及美学馆、白酒学坊等体验式营销的全国推广，水井坊整体增长势能依然强劲。下半年大概率会迎来触底反弹增长。
