要问当代年轻人对梦想的定义，答案可能不一而足。是不曾言说的秘密，是一往无前的执着，是遥远却炽热的盼望，更是虽千万人、吾往矣的坚持。
今年暑假，由大鹏执导，黄渤、王一博领衔主演的电影《热烈》重磅上映，洞察众人对实现青春梦想的深度渴望，以此点燃深埋岁月的热情。与此同时，作为《热烈》的联合推广合作伙伴，长城葡萄酒开启了一场可圈可点的借势营销，在“热烈”的梦想之中焕新升级，齐聚众人的目光。
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借势街舞梦想，焕新升级品牌印象
在工作之余，他利用一切时间看着手机视频自学、苦练街舞动作。
在菜市场、在开张饭店、在游乐场、在儿童生日聚会，有关街舞的梦想被冠上了卖艺的名号，淹没在拮据且卑微的现实之中。
当街舞“老炮儿”丁雷邀请陈烁进入舞团，梦想仿佛有了前进的去向，纵使途中接二连三遭受坎坷与打击，陈烁还是实现了从一而终的梦想......
从失败到成功，一个典型的励志片，却因其对于小人物细腻至微的刻画，给观众一种平凡且闪光的触动。而对于长城葡萄酒而言，一幕幕看似寻常的桥段，却赋予品牌格外新颖的价值印象。
影片落笔于小人物群像，用细腻的手法绘写市井故事，没有人身上散发着不寻常的主角光环，怀抱着街舞梦的青年、被现实压弯脊梁的老友、背负着家庭重担的饭店老板，都可以是追逐梦想、获得成功的主角。品牌一改消费者对于葡萄酒的传统认知，给人以更加亲近的印象感知，当观众被《热烈》中每一个微小而有力量的角色打动时，也将逐渐认识到品牌所传达的价值理念——葡萄美酒，应当是属于每一个心怀梦想、热烈生活的普通人的浪漫。品牌借此拉近与消费者的距离，在输出情感内容的同时消解营销壁垒，由此传递出人间烟火气，也在潜移默化间走向更广阔的对话人群，垂直渗透品牌的潜在消费者圈层。
除去对人群的细腻刻画，《热烈》的电影场景也非常贴近现实生活。影片聚焦生活日常，以极强的代入感突破了与观众之间的次元壁，展示的或是我们随处可见、或是我们正在经历的日常，这也从侧面为葡萄酒创造了更加多元的适饮可能。值得注意的是，品牌并未刻意标榜适饮情境，而是巧借电影合作伙伴的身份，引发消费者将长城品牌与《热烈》绑定、与日常生活绑定的自然联想，不论是下班回家、周末聚餐还是闲暇小酌，长城葡萄酒都会成为定格美好时刻的第一个念头。
在焕新消费目标群、更新消费场景的基础上，想要将营销透传消费者的心智之中，最重要的是与用户建立起情感沟通的桥梁。借助《热烈》热映浪潮，品牌将梦想作为契合消费者心理的切入点，借势影片中富有青春活力的氛围，建立起与消费者对话的情感通路。当陈烁的梦想在现实的多重打击下仍然热烈绽放，此时的长城已然超脱了二维的品牌印象，以守护梦想为目标，破圈成长为陪伴者的模样，向为之动容的观众释放出独特的温情与人文价值。作为《热烈》的联合推广合作伙伴，长城葡萄酒借势有温度的内容开展品牌营销，更容易于消费者内心深处建立起品牌好感与信赖，同步实现国民品牌口碑升级。
02
承接影视声量，全方位提升产品体验感
《热烈》大获成功的背后，不仅切中年轻人对街舞的求知欲，更是一份对梦想的热烈告白，而这份告白，恰好与消费者心底的情感产生了共振。
当电影结束时，不少观众自发地走下座位，走至荧幕前为梦想起舞，成为了《热烈》这部影片最生动的彩蛋，在广泛的UGC二次传播下，影片获得了涟漪式的声量爆发。
而品牌很好地承接了这份影响力，线下，长城葡萄酒盛邀客户伙伴、消费者朋友，于绵阳、重庆、德阳、成都4城开展了贵宾包场观影活动，共同感受梦想带来的纯粹美好，让《热烈》的长效声量自然下沉至消费者对品牌的关注，将有关青春的热切想象通过产品映射进现实，以葡萄酒为载体，延续这份珍贵的记忆，形成长尾传播效应，在碰杯庆贺中升华体验感。
为了进一步强化体验价值，长城用颇为亮眼的创新产品，为《热烈》中所打造的热血形象做有力承托。长城锚定更广泛的消费人群，倾心打造亲民适口、性价比超高的葡萄酒，推出了诚意满满的「长城玖」，在葡萄酒行业中开辟了一片全新的生意蓝海。亲民友好的价格，让长城玖真正能够走进寻常小家、街头巷陌，成为广大消费者的优质选择。
独特的亲民赛道，背后是长城独特的恒心与坚持。正如品牌经典文案《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》中所言，“天堂并非遥不可及，再走十年而已。”长城葡萄酒正是以堪称固执的坚持，品评超过200个调配方案，倾注两年的心血，以绝密的混酿比例，成就一瓶无限贴近中国葡萄酒消费者口味偏好的「长城玖」。这份难以比拟的匠心，与街舞舞者的成长如出一辙，无数次失败再重来，只为在灯光下做好一个完美的动作。不论是追逐青春梦想、还是锻造中国品质红酒，每一份对梦想的坚持，都值得最热烈的掌声。
消费者未必忠于某个品牌，但总会忠于自己的审美与味蕾，长城玖适口性高，入口顺滑，伴随着清甜柔和的果香四溢，品一瓶酒，就仿佛在听一个馥郁芬芳的故事。长城用过硬的产品力有效提升了产品的口感体验，促进忠实用户的积累与留存。
葡萄酒品牌想要破圈制胜，关键不是满足消费者的单一需求，而是在多元场景中为消费者创造体验价值。为了更加贴近消费者的日常生活，长城玖在便捷性上下足了功夫，拧开即饮，无须醒酒，新奇的饮酒体验自然拓宽了长城玖的饮用场景，呈现出产品极强的场合包容性，从整体上激发用户的消费欲望，让每一个值得纪念的“热烈”时刻都与长城玖紧紧相连。
不仅如此，长城玖曾获2022德国国际葡萄酒大赛金奖、2021muse设计金奖、德国红点设计奖，其享誉众多，在国际专业领域一骑绝尘；此外，经过上千位消费者真实盲测，长城玖的打分成绩全面领先同价位葡萄酒。可见，在专业喜好与大众偏好之间，长城玖找到了绝佳的平衡点，也展现出品牌的用心之至。
作为国民品牌的力量代表，中粮为长城玖的品质实力做出了硬核背书，扫描盖顶二维码，可追溯每一瓶长城玖从葡园到生产的全链路，保障品质如一，这也让长城玖聚焦国人偏好、贴近国民口味的产品优势更加具有说服力。
梦想可贵，值得定格。品牌凭借着对氛围的巧妙烘托，加上不俗的产品实力，让消费者真正体验到品牌的独特性，形成美好、热烈的品牌烙印。
03
顺应潮流趋势，蓄力长期生长
在“亲民”的这条道路上，我们可以看见，长城正是以《热烈》影片场景为媒介，巧借潮流元素撬动消费者情绪共振，自然提升了用户忠诚度，实现声效兼收的效果。长城葡萄酒不仅属于盛大的晚宴，更是属于每一个藏着“小确幸”的简单日常，此前，品牌已在营造潮流氛围的实践中，逐步把“重体验”融入生活场景，收获了越来越多消费者的喜爱与拥护。
潮流风向瞬息万变，市场走势也随之而行，而让长城葡萄酒常驻潮流一线的秘诀，正是通过塑造场景内的沉浸式新体验，激发葡萄酒消费新潜力。
春夏之交，当户外运动正盛之际，长城玖上线“小玖局”活动，巧妙借势户外各类热点活动，让葡萄酒成为聚会攒局、露营出游、音乐狂欢等多重户外场景的微醺选择，也在潜移默化中让长城玖演化为年轻人的社交符号。
不仅如此，品牌还善于进行沉浸式饮酒场景的创意延伸，通过贴合地域特色，配合大众普遍热爱的露营与烧烤两大核心元素，搭建独具川渝特色的长城小「玖」局，让有关长城玖的美好记忆走进麻将组局、火锅嗨吃的热烈氛围中，延续更「玖」一点，传递出欢乐不散场的正向价值。
此外，为了更有效地提升沉浸式场景的体验效果，品牌以沟通情绪为切入点，为消费者营造了浓烈的共情氛围。在电视剧《举杯畅饮的姐姐们》中，长城葡萄酒以赞助商的身份，依托短剧所聚焦的当代女性成长困惑，巧妙融入剧情，陪伴剧中主角们不惧困难、努力向上生长。当观众在娓娓道来的故事中感知“她力量”的强大，也将与品牌开启走心联络，由观众自然转化为品牌消费者，传递出一个富有共情力、切合时代话题的品牌印象。
营造“走心”氛围的同时，品牌还在“潮流”元素加持上，下足了功夫。第33届青岛国际啤酒节上，长城葡萄酒创新推出了两款长城“悦爽”桶装起泡酒，从微泡口感、彩虹外观、桶装包装三方面聚合众人的目光。品牌借势啤酒节的火热氛围，利用富有潮流感和差异化的创意，让葡萄酒和啤酒一样，都能成为朋友吃喝玩乐的欢乐载体，有效拓宽了葡萄酒饮用场景，更是一击命中乐于尝鲜的年轻消费者喜好，强势激发品鉴欲望，成为了葡萄酒行业破圈制胜的出色案例。
善于借势的长城葡萄酒，也在顺应时代趋势中逐渐形成了自己的潮流。6月22日-7月2日，【中国葡萄酒大爆炸】盛大开启，以“一站式喝遍长城葡萄酒的特色酒款”为亮点，现场呈现长城桑干酒庄酒、长城五星赤霞珠干红葡萄酒、长城玖干红葡萄酒等诸多风味的明星产品，营造全方位沉浸式饮酒氛围，极大地满足了年轻消费者对于口味的好奇心，将品鉴大会一秒化作年轻人的幸福聚会，在微醺的浪漫中找寻“对味儿”的那一瓶，把饮酒氛围烘托至高点。
不论是高居不下的户外运动风，还是如今高热度的暑期观影潮，都在诠释着消费者对美好生活和情绪价值的深度向往。而长城正是在潮流趋势中锚定了人群喜好风向，为消费者打造特定的沉浸式场景，更是衍生创意饮酒情境，向渴望自在生活的消费者提供了一味情绪解药，与更多人走在了一起，为品牌实现新的生意增长、突破行业周期而上行找到了时代借力点。
