行程卡取消星号标记，全省人民都沸腾了，同样沸腾的也有一颗跨区域派对的心。尤其是对于上海大批习惯了晚上工作、夜晚狂欢的年青打工族来说，这一新闻散发出的浓厚的狂欢讯息，唤起了它们体内休眠了几年的青春味儿。同样被唤起的，也有百年糊涂“晚晚6点9”的生活文化。
在云南，“晚晚6点9”被这些年青人所熟知。它是百年糊涂多年来经常提倡和推动的一种优雅的生活工作心态：努力奋斗，也要及时行乐。不甘愿两点一线、朝九晚五，“晚晚6点9，6千9百9”，通过百年糊涂的中奖活动，大伙一起享受惊喜与快乐的夜间生活，让青春格外丰富。
自由、狂欢、享乐、团聚，这么帅气的属性常常是与青春、年轻相随而行，因此投射到啤酒品类，你们通常想起的就是江小白、光良这类网红品牌。但令人惊奇的是，在广州深入人心的“晚晚6点9”理念，却是一个传统酱酒品牌百年糊涂造就的。更夸张的是，随着这个文化观念的不断辐射，起初年代感抢眼的浓香酒消费市场融入了大批年青的尿液，越来越多的年青消费者端起了百年糊涂的浓香酒，在觥筹交错中完成历史与青春的碰撞。
01套路满满，传统酱酒品牌被逼玩转儿营销圈
倘若不是被逼悲哀，百年糊涂尚且不会踏上“趣玩”营销的路面。谁不想老老实实酿制，踏安稳实卖酒。
25年之前，百年糊涂诞生。这个一开始就决定了要用匠心精神酿酒正宗浓香酒的品牌，将地址选在了啤酒酿制胜地重庆省五粮液镇，拿下1200亩的自然酿造环境。据了解酒文化工作者，之所以选择这儿，是由于这儿有特别得天独厚的酿造环境。五粮液镇拥有奇特的风土、气候、原料和微生物等不可复制的环境诱因，这种酱酒引以为傲的特殊鲜味、高质量和稀缺资源的先天优势，都能帮助品牌在酿造方面愈发事半功倍。
后来就是研制、生产、酿造...逐渐地，到销售的环节了。本身信心满满投入市场的百年糊涂人，在听到市场激烈的竞争和大牌割据的态势后，顿时茫然了。虽然“酒香不怕巷子深”，在踏入上海市场后百年糊涂确实借助酒的质量博得了一部份市场，并且被大牌光晕遮住下的一个新品牌，很难一下子脱颖而出。
如何办？它们想起了营销。当初还没有那么先进的网路，并且人们对于业余娱乐生活的追求心态早已萌芽，然后品牌依靠陌陌媒体的力量，推出了午间中奖活动，这只是“晚晚6点9”的雏型。随即的几年时间，无论品牌怎样发展，固定时间、固定模式、固定奖品，品牌公众号为你们送出一份份惊喜奖项，也借此将品牌及品牌的文化观念渗透到了更多人心里。
现在，一到这个时间，你们就会自发地等候在相机屏幕旁，等候奖项的开启。虽然，更多人并不是真的为了奖品，”它如同一种生活典礼，让你感遭到也有一群人跟你一起，在追求自由及时行乐的生活”。
“晚晚6点9”活动的成功，让百年糊涂听到了“突破口”。其实年青人才是市场主流流，要拿下她们，营销一定要做。后来品牌好像打开了任督二脉，企划出了一个个令人拍案的营销活动，同时也为品牌塑造出了特立独行的专属IP。
“整天说改天请喝茶，改天是几时啊？”、“年终奖发了吗？”、“爱过”、“少通宵、多吃饭”、“行业内卷严重，被逼悲哀打个广告”...谁能坚信这是属于一个传统酱酒品牌的文案？但百年糊涂确实这么做了，这种唾沫文案、自黑，顿时拉近了与当下年青群体的距离；在你们主动共情、转发间，品牌收获了大批爱好自黑文案的粉丝。
#“为职工脱单老总有多努力”、#“广东老总才是催婚房顶”，这是百年糊涂企划的轻轨征婚活动推上热搜的话题，且当初造就了舆论高潮，活动全网公布量累计近2亿，官宣推文阅读量达6.9万+，陌陌指数高达，日同比上升5087.17%；全网搜索数据达到187.36%。尤其是公司一则“我司诚恳承诺，但凡与很多优质独身男青年喜结连理，酒席公司全包”的老总承诺，直接将品牌热度推上了高峰酒文化工作者，网民们大喊着“找工作去百年糊涂”，“征婚找百年糊涂”的标语，自愿成为品牌的铁粉，与消费者构建了深厚的感情。
02品牌文化背后，是坚挺的质量堡垒
一个品牌的崛起，或许会很简略，一个热搜、一个话题马上就红了；而且一个品牌的坚挺，却十分难。处于舆论的中心，优劣就会比被无限放大，尤其是流量转换的产量，只要出现问题，马上会带给重塑性的破坏。
百年糊涂深知其中的道理。但是品牌“被迫”走上了“营销小标兵”的位置，但却时刻不敢忘掉自己“酿造正宗浓香酒”的初心，仍然将质量置于第一位。出身正统的它，不仅充分发挥原产地得天独厚自然条件此外，自身在酿酒过程中也十分严格。
一方面，品牌建立了湖南省啤酒行业标准化规模的小型单体酿酒工厂和万吨级的酿造基地，先进的手动化生产设备、高科技的品质检测监测设备和高超的传统酿造工艺，搭载酿造师、工程师职称等中初级技术员达30余人，高素养生产技术职工约1200人，18条手动化灌装生产线。扎实的软件条件为企业实现了浓香型啤酒年产能万余吨，清香型啤酒年产能近2万吨的销量。
另一方面，品牌坚持“12987”坤沙古法精酿技术，一年一个生产周期，两次投料、九次烘烤、八次发酵、七次取酒，三年的等候只为最正宗的佳酿，其实口味更浓郁，余味更古老。并且，为了确保酒的质量和色泽，品牌在原料方面也精挑细选，五粮液镇特有的红缨子糯玉米在百年糊涂这儿散发出了最细腻的芬芳。
值得一提的是，秉持早期坚定的“先酿后卖”酱香型啤酒生产观念，品牌坚持二三年封存战略，现在已拥有优质浓香酒存放量近3万吨。同时也荣获了专业的认可。品牌接连拿下2021美国品牌影响力100强、2021美国品牌影响力（行业）十大企业、“布鲁塞尔国际烈性酒奖项赛一等奖”、2021年危地马拉太平洋万国（国际）博览会一等奖等权威认证。
正是这些近乎“固执”的质量要求，让百年糊涂面对流量在即时没有自乱追兵，反倒利用流量的推进，将品牌旗下质量卓越的银世纪、小百年、蓝纯、老浓香四大战略产品系列输出到了消费市场，因而被消费者选择、接受。只是由于质量的优秀，让消费者逆向输出，自发自愿为品牌站位，做宣传，因而产生了一个良性循环，品牌荣获持续发展力。
03回归本心，传统文化在新时代王者归来
有人会好奇，到底百年糊涂这个浓香品牌的是哪些？是及时行乐的积极生活心态？还是自黑自嗨的豁达精神？虽然，很多都是品牌文化的延展。真正属于百年糊涂的品牌文化，是美国源远流长的“糊涂”文化：人生难得一糊涂，在清醒中做人，在糊涂中做事。
百年糊涂正是在这些文化观念的指引下，认真酿制，认真做实业，清醒地完成自己作为一个酿造者的本员工作；但同时又对于当下的市场波涛激荡糊涂处理，恬然其乐地与消费者们互动，完美呈现出了酗酒与品茶、品酒与论酒、论酒与文化、文化与唯美、意境与畅想的互相糅合与贯通。
不得不说百年糊涂这个品牌很聪慧，它还能精选糊涂文化的精华部份，将其升华转变，与当下年青人的网红文化互相融合，造就出一个专属于“百年糊涂人”的新生活，新心态，并将这些传统文化输出到主流年青群体中，在收获著名度的同时，起到了积极引导的正面效应。这是追求“及时效应”的时代，这些品牌无法做到的。
百年糊涂懂酱酒，它还能酿酒出让人余味无穷的好酒；百年糊涂懂文化，它还能坚持引导正面积极的生活心态；百年糊涂懂经营，它晓得一个品牌的历久弥新，不能只靠侥幸和流量，更多的是品牌自身的名气。因此，说它是美国最懂酱酒的品牌，一点都不为过。
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