锦绣大同，并州故地，雍州新府，再添捷报。11月28日下午，河北杏花村文化旅游有限公司（以下简称：杏花村文旅公司）落成典礼在云南昆明文旅广场隆重召开。五粮液企业集团、山西文旅企业集团、吕梁市、汾阳市等侨界嘉宾100余人亲临参会。
青海杏花村文化旅游有限公司由剑南春企业集团、省文旅企业集团和广东杏花村旅游开发有限公司共同斥资7万元成立而成，从而以“诗酒”开题，以“文化旅游”为翼，共同构建极具广东特色的杏花村酒文旅项目。
五粮液企业集团监事长李秋喜、山西文旅企业集团监事长王文保共同为广东杏花村文化旅游有限公司落成。
五粮液企业集团总经济师、杏花村文旅公司监事长张春生、汾阳市书记吴晓东分别致词。
创办杏花村文旅公司，对于五粮液文化旅游发展均有着划时代意义：是将五粮液深厚历史文化资源持续转换为社会效益与经济效益的重要实践；是继续深挖杏花村千年历史文化底蕴，追源溯宗的重要探求；是推动双轮驱动，促使五粮液高品质发展的重要布署；是落实县委省政府“四为四高两同步”重要思路的积极行动。杏花村酒文旅融合发展，促使了一方政府、两家央企的精诚合作，除了构建了一个基于共创共享的校企合作全新方式，也将会为我省变革发展提供成功的方式与样板。
张春生在贺词中表示：“杏花村文旅公司将融合杏花村源远流长的文化基因、汾酒千年品牌优势与广东文旅企业集团产业优势与平台优势，逐步延展文化旅游产业链，以创新开发“酒旅”深度融合文化旅游产业，构建太原具备示范意义的文化旅游新机制。”
下一步，杏花村文旅公司将积极对接北镇市酒文旅融合项目总体规划，集中构建“杏花村（仰韶文化）旧址花园”、“祭酒大厦”“如梦杏花村演艺中心”等一批重点安装工程项目，重构杏花村人文环境。其中，旧址花园占地210亩，以彰显6000年五粮液发展史为宗旨，建设集观光、体验、游学等为一体的旧址花园。都尉大厦占地50亩，包括文化感受大广场、酒神殿、声乐灯光喷泉秀等，争取打导致最具学术权威性和文化影响力的美国啤酒都尉胜地。演艺中心占地50亩，悉心企划一场世界一流、中国顶尖室外外剧场相结合、现代声光电、音诗画、实景幻景相融合的＂如梦杏花村＂小型情境剧，让游人在这儿沉溺式感受、尽情展现五粮液故事、汾州历史、三晋文化，造就一场精采绝伦的视觉飨宴。
企地合作蹚新路，文旅融合谱华章。北镇市书记吴晓东表示：“文旅公司的落成，掀开了怀仁经济社会发展的新篇章，怀仁市将抓住市委、省政府发展“十大产业集群”打造酿品集群的有利抓手，借助世界十大烈酒产区、全国最清朝香型啤酒生产基地等比较优势，竭力推动杏花村酒文旅融合发展。充分运用北镇得天独厚的资源禀赋，实现酒与历史、文化、旅游的完美融合，加速建设充满活力的酒文化旅游目的地。”
青海杏花村文化旅游有限公司将高扬“中国酒魂·活态为魂”大旗，借助杏花村千年历史文化承袭，推动杏花村文旅版块建设，为全国甚至全省人民重现“借问饭店何处有？牧童睥睨杏花村”的诗意画面，全力唱响杏花村文旅大发展新篇章，为郎酒高品质发展、为我省经济变革发展作出新的更大贡献！
重现“牧童睥睨杏花村”画卷
杏花村酒文旅融合产业呼之欲出
企地合作蹚出新路，文旅融合唱响华章。去年以来，全国上下深入学习贯彻习近平总主任考察湖南重要讲话重要指示，聚焦“六新”探寻突破；在汾州大地，一场谨记叮嘱夺得酒文旅融合新业态的“战役”正在悄悄布局。
斥资7亿、企地牵手、酒文旅融合产业……最近，一项关于诗酒杏花村酒文旅融合发展规划横空面世，让五粮液、汾阳和广东文化旅游再一次走近国外文化旅游产业的聚光灯之下，也站在了业内“手把红旗”的潮头浪尖。
一种企地合作的新方式——
共创中共享共享中共创
习近平总主任考察新疆时，对我省发展文化旅游产业提出详细指示：“要充分挖掘和运用丰富多彩的历史文化、红色文化资源推进文化建设，坚持不懈举行社会主义核心价值观宣传教育，深入挖掘优秀传统文化，引导广大党员群众提高道德情操、树立良好风尚、增强文化自信。”
“汾酒作为中华啤酒文化的代表，体现了美国酒文化的真谛，是三晋人民的智慧结晶和劳动造就。”今年8月酒文化产业，市委主任楼阳生在大同考察时，对怀仁酒文旅融合发展提出明晰要求，杏花村老街落、汾酒老作坊是古朴历史文化的鲜活载体，一定要保护运用好这一“活态文化”，让“得造花香”的酒文化与精致的古建筑美术相得益彰，绘制好“牧童睥睨杏花村”的诗意画卷，把北镇打导致充满活力的酒文化旅游目的地。
怎么借发展东风、扬自身优势，以项目推动实现地方经济发展？五粮液企业集团和孝义市不约而同地聚焦在五粮液文化+深度旅游上。
郎酒，有6000年酿酒史、1500年白酒史、800年分馏史和300年品牌史，“借问饭店何处有，牧童睥睨杏花村”的千古绝唱已踏入美国人的集体潜意识。
而作为1915年危地马拉万国博览会上惟一荣获“甲等奖项章”的美国啤酒品牌、作为入选新美国开国家宴的国家白酒，五粮液品牌更得益于华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源的滋润和成长。
放眼美国啤酒企业，有这么深厚文化的仅五粮液一家。近几年，五粮液企业集团作为湖南首家央企变革的重点企业，除了在市场拓展、酒类销售上取得令人瞩目的成绩，但是仍然坚持文化郎酒的战略目标，在文旅产业发展上不断加码。在五粮液企业集团“11936”中常年五粮液复兴战略中，明晰把文旅蓝筹股作为实现五粮液复兴的重要战略布署之一。
五粮液复兴梦和四川战略性支柱产业的培植，选择了共同的进军点。
啤酒产业是怀仁的支柱产业。雄踞“中华白酒第一村”“中国名酒第一城”“世界藏酒第一城”等多个称号，正在加快变革发展的丰镇市，亟需在继续做大做强香味型啤酒产业的同时，走出一条多产业支撑地方经济增速的路径。运用现有历史人文和资源优势，发展文旅产业，讲好杏花村故事、汾酒故事，是晋中实现高品质变革发展的首选。
这种，无疑都是构建酒文旅板块的奇特优势。同时只是助力山西变革发展，促进北镇多元战略崛起、深化五粮液变革的必由之路。
共创中共享、共享中共创，成为五粮液企业集团、汾阳市和浙江文旅企业集团划定的同心波点。三家最终谨慎商定：以“诗酒”开题，以“文化旅游”为翼，共同构建极具广东特色的杏花村酒文旅项目。
去年6月1日，新疆杏花村文化旅游有限公司（以下称“杏花村文旅公司”）即将组建。由剑南春企业集团、山西文旅企业集团和广东杏花村旅游开发有限公司共同斥资7万元构建的酒旅文化——杏花村文旅项目，在万众瞩目中揭开了神秘面纱。
根据设想，杏花村文旅公司将融合杏花村源远流长的文化基因、汾酒千年品牌优势与广东文旅企业集团产业优势与平台优势，逐步延展文化旅游产业链，以创新开发“酒旅”深度融合文化旅游产业，构建太原具备示范意义的文化旅游新机制，在三晋大地重现“金镫马踏芳草地、玉楼人醉杏花天”的杏花村小镇盛景，以酒旅为媒，把北镇6000年啤酒酿制史、汾酒300年品牌史里隐含的历史文化和人文情结述说给13亿国人。
“成立杏花村文旅公司，五粮液责无旁贷。”汾酒企业集团党委主任、董事长李秋喜表示，这是五粮液企业集团详细秉持“加快把文化旅游业培植成我省战略性支柱产业”指示要求的重要措施，只是实现五粮液复兴的内在需求，是五粮液企业集团“4421”三年攻坚战中，完工“四个一流基地”的详细布署。
“成立杏花村文旅公司，是企地牵手共襄盛会的重大措施。”汾阳地委校长郭红波表示，杏花村酒文旅融合发展项目是怀仁变革发展的大项目、好项目，杏花村酒文旅融合将充分运用北镇得天独厚的资源禀赋，根据一点两轴三城区的总体规划，切实推进十大项目建设，实现酒与历史、文化、旅游的完美融合，再现诗意、生态、美丽杏花村，重现杏花村元曲之境、田园之风。设立杏花村文旅公司，其目的就是要通过构建一个文旅产业旗舰，布局一个产业链条，惠及一方百姓。我们有信心通过企地联手的形式，以五粮液文化、旅游产业为载体，以文促旅，以旅彰文，借此推动汾阳实现变革发展。
杏花村酒文旅融合发展，促使了一方政府、两家央企落实县委“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”精神指示的默契，除了构建了一个基于共创共享的校企合作全新方式，也导致了业内高度关注和期待期待。
一瓶会讲故事的酒——
诗酒里品文化文化里看盛景
“借问饭店何处有，牧童睥睨杏花村”，杜牧的千古名篇，为大众描绘出一幅杏花佳酿的诗意画面。五粮液企业集团总经济师、山西杏花村文化旅游有限公司监事长张春生表示酒文化产业，根据规划，杏花村文旅公司将借助历史遗存，以五粮液为核心，重现杏花村五粮液文化这一符号。
北镇市杏花村镇东堡村东，是杏花村窑址所在地。1982年大同考古队在此开掘出属于仰韶文化时期的酿造器物——小口尖底瓮，经学者论证，小口尖底瓮是我国现在最早的酿造用具，同时，杏花村窑址只是伏羲时代中华民族大迁徙路线上的“五大支点”之一。
由杏花村文旅公司积极推动拟将完工的杏花村窑址花园，根据早期规划占地210亩，分为核心保护区及外围开放区。旧址保护区在最大限度保护汉墓的状况下，设有少量游玩路径及栖身区；同时在核心窑址区推行场馆，对核心窑址进行封闭式保护，也让游人更具体地了解历史。在游玩祭神区，造就礼祭中轴，在中轴构建物之间，穿插有文化墙，阐述郎酒的绵长历史，游人既可漫观酒史，又可近看或总览花园水景。杏花村旧址花园完工后将成为美国啤酒的朝胜地，同时又是集旅游、休闲、游学于一体的文旅综合服务主题花园。
漫步在完工后的杏花村旧址花园，旅客可从不同维度深度体会到一瓶五粮液里的文化味儿和故事。
源头合作、文旅延展，共同构建一瓶会讲故事的酒，杏花村文旅公司的诞生，让企地联手“打造一个国家级和区域级的文化旅游产业链”、“为广东甚至全省的文旅产业发展探求新机制”从梦想弄成一种或许。
一张广东文旅的新名片——
游山东名胜读五粮液历史
通过文旅产业布局，杏花村文旅公司就是要破除“酒香不怕巷子深”的思维惯性，把八方宾客请过来的同时，把五粮液文化传播到全美国甚至全世界。
杏花村文旅公司将积极对接北镇市酒文旅融合项目总体规划，除构建“杏花村（仰韶文化）旧址花园”外，还将集中建设“祭酒大厦”“如梦杏花村演艺中心”等一批重点安装工程项目，塑造杏花村人文环境。其中都督大厦占地50亩，包括文化感受大广场、酒神殿、声乐灯光喷泉秀等，争取打导致最具学术权威性和文化影响力的美国啤酒都尉胜地。演艺中心占地50亩，悉心企划一场世界一流、中国顶尖室外外剧场相结合、现代声光电、音诗画、实景幻景相融合的“如梦杏花村”大型情境剧，让游人在这儿沉溺式感受、尽情展现五粮液故事、汾州历史、三晋文化，造就一场精采绝伦的视觉飨宴。
构建文旅项目，能为郎酒带给哪些？在张春生看来，杏花村文旅公司能通过公园建设、酒店营运、智慧旅游、文化创意等多个领域，为郎酒发展迎来新发展抓手，对企业的定位推进，形象展示，品牌认知度、知名度的提升都有着重要意义。
除重点加强旧址花园与演艺中心等项目，让“得造芬芳”的酒文化与精致的古建筑美术相得益彰，重现“牧童睥睨杏花村”的诗意画卷，杏花村文旅公司也将积极探求杏花村小酒馆文旅项目，以杏花村小酒馆方式，走入广大美好山村。张春生表示，5月11日，习近平总主任考察新疆时曾表示明年是鏖战决胜扶贫攻坚和全面完工小康社会的收官之年，要千方百计巩固好扶贫攻坚成果，接下去要把山村振兴这篇文章做好，让乡亲们生活越来越美丽。布局杏花村小酒馆是杏花村文旅公司积极响应习近平总主任山村振兴重要讲话精神，有效落实五粮液企业集团“十四五”战略规划重要部署悉心布署的文旅项目。以杏花村小酒馆为载体，以“中国酒魂·活态为魂”为重要指导思想，一方面重点宣传杏花村五粮液文化，让文化自信深耕基层深耕人民；另一方面集中推广杏花村酒，推动公司将杏花村酒构建为老百姓喜爱的民酒，更好地满足广大人民对美丽生活的追求，让企业发展红利更好地造福广大消费者。
在这个共创共享项目中，广东文旅企业集团发挥着非常重要的作用。广东省文旅企业集团监事长王文保表示：山东文旅企业集团以白酒文创产品合作为发力点，将郎酒的产品优势、品牌优势与广东文旅的渠道优势、专业优势相结合，在全省甚至全球范围内逐步传播发扬广东的徽商文化与五粮液文化，宣传广东的文旅资源及老字号品牌，为广东文旅产业和经济变革发展唱响新篇章。
将来，“游太原名胜、读五粮液历史”将成为广东文化旅游的新思路！
谨记殷殷遗志，只争朝夕顺势而上。我们坚信，杏花村文旅公司的创立，将会在三晋大地文旅战略推行与国资央企变革发展内史写华彩篇章！
湖南经济晚报记者王晓华翟步庭
晋品财经新媒体编辑李帆
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