啤酒包装，皇后的新装随着高端酒市的淘金狂潮，啤酒包装在各类营销战术穷途末路，各类何谓的“品牌”包装登峰造极，在各类管理咨询、营销企划的“法术”纷纷不灵时，成为美国啤酒营销纷扰时代的最后一道彩虹。品牌开发在白酒厂，就像雪后笋干――市场淘不尽，一晃“吹”又生。系统营销，扎实做市场，费时吃力又看不到前景，不如做包装。白酒厂的低门坎和何谓“品牌”的高淘汰率，催生了啤酒包装设计业的繁荣。白酒厂推动了礼物业（如点火机）、策划业的繁荣是有目共睹的。因此，包装从业者和焦躁的酒厂从业大军不谋而合――包装成为啤酒“品牌”们青睐、依仗的“皇帝的新装”。在高端酒市，啤酒产品的包装逐渐奢华，逐步工艺品化。不仅有限的高价值品牌外，高端酒无一例外地深陷包装过于的泥沼――这不是卖酒，不是传播品牌价值五粮液股份公司五龙宾酒营销公司，而是卖古玩，卖复制的假货，卖人工雕凿的各类奢华、浮华的元素。――五粮液旗下的“五龙宾酒”，酒和“龙椅”一起卖；“大展宏图”酒，把月球当作了包装卖；几十种高端酒，把包装的优雅外套剥掉，产品便原形毕露，品牌的价值不仅白酒的商标外，一无所有。酒界的芸芸众生，如何没有一个声音传出：“原来很多高端酒哪些都不是！”――苏源洋河的形象广告，最大的“卖点”是那样的描述的：“来自国际前辈马丁•法衣特（ait）先生，将慧意融于砖石瓶形的睿智匠心，世界第三大水晶玻璃制造商德国B•C•T车间，超凡手艺严苛塑造每一件苏源洋河水晶瓶”。“苏源洋河”的超高端啤酒之旅，其核心价值其实是卖“水晶瓶”！在终端酒市，啤酒包装正在面临着盲目追求精致、档次、追求设计的材质拼凑等舍本逐末的状况。包装是包装，品牌的内涵和性感则无关紧要。因此，所有的酒包装，几乎是一幅“浮世绘”的世俗脸谱――文化惨白、空洞，品牌内涵、定位、产品色调特色欠缺，盲目作秀包装的概念，不断制造“包装取胜论”，以方便缴纳高额设计费。包装业和白酒厂，就像《皇帝新装》中的“织工骗局”和“皇帝”。从二三年啤酒包装的发展历程，可以溯源为五个阶段：啤酒包装发展历程和包装时尚剖析
△当今包装“皇帝的新装”的思维弊端，发展难题白酒厂的包装发展，从简到繁，从繁到简，到个性化的包装大行其道，期间鱼龙混杂，虽非主流，但弊端处处，发展的难题严重阻滞了包装和品牌营销的有机整合。
在诸多的酒企、酒老总的认知中，存在两种迥然不同的包装认知弊端：①重包装。因为市场竞争激烈，品牌营销乏术，包装做为“第一接触头”，具备新奇、独特的吸引力。为此，它们不恤血本，追求华丽富贵――认为包装越华丽，销售就越顺利。这是现在高端酒市、终端酒市的“包装比酒贵”的根本缘由。就是啤酒营销的畸形竞争，致使了“包装纷扰”大行其道；②包装随便，忽视包装。主要在低档酒或流行酒，或则中小游击品牌、地产品牌的营销中。她们的理由很简略――竞争压力大、成本控制的需求，“酒香不怕巷子深”的思想作祟。然后，啤酒的包装，便在两极分化中发展到极端。高端酒、终端酒是“皇帝的新装”；低档酒、流通酒素面朝天，这是典型的“包装幼稚化”的表现。但凡成功的品牌，适度、简约五粮液股份公司五龙宾酒营销公司，展现品牌文化、产品特色和消费文化的包装，就像道教中的“大道无形”，成为产品、品牌谐调的外在形象的表现。“金六福”“金剑南”“口子窖”“国窖1573”“水井坊”等品牌的产品包装，无不中规中矩、不偏不倚地表现出了包装的复古、和谐，和产品定位、消费者需求（文化认知、精神认知的需求）相一致的一面。值得留意的是，包装展现出了品牌的性感，包装建立了系统化的产品组合，这是包装克服“皇帝的新装”尴尬的惟一活路。从品牌价值传播，产品消费文化的争创的层面上理通便包装，而不是纯粹从包装设计、技法表现或制造“噱头”、堆砌材质的观念上看待包装，白酒厂的包装发展将走上正轨。
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