报告摘要:
1、近年来，白酒行业的存量竞争愈演愈烈，市场集中度逐年攀升，少数知名品牌的销售占比也越来越高。2022年，白酒市场销售占比最高的五个品牌已达到42.1%。
2、市场主流高端酒价位上移，带动了次高端酒的价格区间的上移，随着消费升级的趋势，高端白酒产品成为消费者的首选，消费者对高端白酒的需求持续增长，酒企纷纷开启超高端战略。
3、消费分级也成为酒水行业的一大特征。酒企在积极布局高端市场的同时，也寻找低端市场的增量。以千元高端酒为例，成为了酒企争夺市场份额的新战场。
4、在消费扩容的趋势引领下，头部酒企加强品牌价值建设，通过构建产品矩阵、扩展国际市场、焕新品牌理念等方式稳固龙头地位，并不断抢占存量市场。
5、在消费升级、消费分级以及消费扩容的多元化趋势下，年轻化、产区热和数智化将成为行业的潜在机会。年轻化转型是众多酒企的共同选择，他们通过满足年轻人对酒饮的需求，培育未来消费主体。
6、核心消费人群的变化和女性白酒消费者的崛起成为市场关注的焦点，25-44岁的消费群体成为白酒的主力军，他们对新产品的追求也推动了文创白酒的兴起，女性白酒消费者的消费力量也在不断增强。
7、酒企营销的新形态逐渐形成，通过品牌血统、文化体验、场景拓展和渠道拓新等方式提升营销的有效性，聚焦品牌的文化价值和历史传承，在文化体验和场景拓展方面进行创新，构建多元化的营销玩法。
来源:省广集团&百度营销
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