国家发改委7月31日发布《关于恢复和扩大消费措施的通知》（以下简称“20条”），引起广泛关注。
与“消费提振年”的提出不同，这次“20条”给出了针对性很强的政策举措。甚至有人把它视为一份“投资指南”，在里面“划重点”；资本市场也闻风而动，文件发布当天餐饮等多个消费行业股价上扬。
对于会展业来说，“20条”无疑是重大利好。这其中，既有直接的带动，又有诸多隐藏的机会。
增加、鼓励、扩大……
“20条”囊括稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境六大方面针对性举措。其中，第7条“促进文娱体育会展消费”中，直接要求各地：
加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。
优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。
鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。
鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。开展‘老字号嘉年华’等活动，促进品牌消费。
对大会展产业的重视，力透纸背。
首提“城市盛会”
每逢佳节，海口都会举办“I love海口”系列活动，打造城市盛会
在发布当天的政策吹风会上，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋做了政策解读。
他表示，展会具有非常独到的促进供需对接、引领消费趋势的作用。下一步，商务部将会同各方继续办好第六届进博会、酒博会、糖酒会等重点展会。同时，鼓励地方、引导地方把这些展会延伸为城市盛会，扩充美食节、生活节、艺术市集等场景，便利老百姓生活。
这是商务部官方讲话中，首次提到“城市盛会”。
其背后，是会展行业适应市场需求自我重塑的缩影。
玉溪品质生活论坛正在向城市盛会嬗变
随着中国经济步入高质量发展新时期，会展业的核心功能正在也从供需对接向引领消费趋势、打造消费场景、促进产业升级的“纵深”发展。城市盛会，代表会展业在促进城市消费方向的未来形态。
致力于成为城市综合服务商、整合营销商的智海王潮传播集团，是城市盛会运营的先行者，近年来先后在海口、山东、江西、四川、云南等地成功打造了“I love海口”“盱眙龙虾节”“赣南脐橙节”等城市盛会，中国（玉溪）品质生活论坛也在策划向城市盛会转型。
赣南脐橙国际博览会
多年探索实践中，智海王潮赋予了城市盛会一个新定义，即：
城市盛会
以城市特色产业为核心基础，联通产业上下游、超链品牌和文化，运用主题塑造、创意策划、视效包装、流量导入、极致体验等手法，通过会、展、节、赛、演等形式，打造城市级事件、制造爆点效应，形成具有独特标签的城市名片。同时，以特色造盛会，以盛会引流量，完成品效合一到品销合一的价值转化。
产业会展蓄势待发
第三届中国会展主办创新大会-会展文旅推动重点产业发展项目对接会上，智海王潮传播集团合伙人/总裁谌立雄应邀分享产业会展创新主办的经验和思考
除了对扩大会展服务的直接要求，“20条”中对于其它消费领域的促进措施，对会展业一样充满着机会。
譬如“20条”第一、第二条都聚焦在汽车行业。今年上半年，新能源汽车无论产销量、市场占有率、保有量均创历史新高，成为消费市场最大的亮点。无论是推动产业发展，还是扩大新能源汽车消费，会展业都大有可为。
智海王潮联合打造的产业会展自主IP：AIIC酒业创新与投资大会
徐兴锋司长提到，“20条”更准聚焦汽车、家居、电子产品消费等重点领域。具体措施上，会展节庆活动都是重要手段，包括组织相应的家居焕新消费季、百城联动汽车节、千县万镇新能源汽车下乡等活动。
上汽通用五菱街BA篮球争霸赛东莞站
而除了这些相对“常规”的会展节庆活动，基于科技创新的新能源产业峰会，基于汽车文化和跨界联动的C端主题集会（如刚刚结束的上汽通用五菱街BA篮球争霸赛），未来一定会爆发出更大的需求。
同样，文件中提到的预制菜、智能家居、新型文旅、医疗健康、数字化，几乎个个都是会展行业的优质赛道。
盱眙龙虾节
值得一提的还有乡村振兴。
“20条”中指出要促进农村消费，并作出开展绿色产品下乡、大力发展农村直播电商、推动特色产品进城、大力发展乡村旅游等一系列具体要求。而就在“20条”发布的第二天，国家发展改革委等八部门又联合对外发布《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》（简称“促民营经济28条”），其中重点提到“提升民营企业在产业链供应链关键环节的供应能力，在全国县域范围内培育一批中小企业特色产业集群。”
会展推动乡村振兴论坛上，智海王潮发起并担任中国会展经济研究会乡村振兴委员会主任单位
新经济、新业态下沉，特色产业壮大，如果再加上文旅融合新思路，新型县域经济舞台上会不会诞生出会展“新物种”？
不妨大胆想象。
