青岛啤酒 x 奈雪的茶请你「哈」啤酒;敦煌 x 瑞幸邀你体验国风茶咖味;钟薛高 x 熊猫工厂给你心尖上的「小团圆」 | IP观察
作者：本站编辑
2023-08-02 12:23:54
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近期全球IP相关领域有哪些值得关注的资讯？请看文化产业参考的IP简报：耐克 x LABELHOOD合开一间足球纪念店；得物 x 麦当劳邀你「进麦门，得好物」；钟薛高 x 熊猫工厂给你心尖上的「小团圆」；smart x MANNER一起探索潮趣都市新风尚；敦煌 x 瑞幸邀你体验国风茶咖味；青岛啤酒 x 奈雪的茶请你「哈」啤酒；米菲 x 海底捞邀你一起过多巴胺夏天；必胜客x 《白夜极光》开启联动主题活动。
此前 NIKE 与伦敦设计师品牌 Martine Rose 合作推出首个女足定制系列。近日，NIKE 携手 LABELHOOD 蕾虎打造「NIKE × Martine Rose」系列限时空间，将蕾虎盒子变成一间复古足球纪念商店，店内有球衣、奖杯、典藏杂志及画报，呈现旧时光里的足球记忆。在通往二楼的楼梯间里，张贴着摄影师马海伦为该系列拍摄的球星卡，记录了退役球员、业余球队队长、纹身师、新手妈妈等一群有着不同身份、背景的女性，以足球运动员形象出现时的反差感，体现了 NIKE × Martine Rose 系列女足服装的开创性。
近日，得物携手麦当劳开启「『薯』期得空」联名活动，双方将麦当劳南京仙林 DT 餐厅、苏州星悦汇餐厅改造成联名主题店，并带来限定联名「蓝食盒」以及创意小票等周边，玩转「麦门潮流」。在联名主题店中，得物标志性的蓝箱子、为此次联名独家设计的「CAN’T STOP LOVIN’ IT」标语元素与人们熟悉的麦当劳「金拱门」相映成趣，别有洞天的店内更摆放了许多得物周边。此外，每一份「潮流餐」均由涂鸦风格的蓝箱子组成外包装，联名小票设计也十分独特，用户扫码还可打卡得物 × 麦当劳的主题线上活动。中秋佳节来临之际，钟薛高联合熊猫工厂推出「花好月圆」系列月饼冰淇淋和「心满意竹」月饼礼盒。作为国宝级动物，凭着圆滚滚的可爱外形和它身上的稀有性和文化性，大熊猫一直备受大众喜爱。钟薛高此次与熊猫工厂进行合作，借熊猫憨态可掬的形象俘获消费者同时，也传递了中秋佳节吃月饼的文化习俗。继去年品牌推出的月饼礼盒「钟薛高的糕」，今年月饼礼盒更加聚焦节日「团圆」含义，以熊猫元素和情绪共鸣营造节日氛围。smart x MANNER
一起探索潮趣都市新风尚
新奢智能纯电汽车品牌smart与精品咖啡品牌MANNER正式官宣合作，跨界呈现“我的夏日密友1+1”特别企划，联袂推出限定饮品“smart拿铁”，将于7月27日-8月6日在MANNER全国门店限时上新，并共同打造smart×MANNER“密友主题店”，携手密友一起探索更smart的潮趣都市生活新风尚。05
邀你体验国风茶咖味
本周瑞幸敦煌兔包装重磅来袭，7月24日瑞幸推出了新款茶咖 ，内测第一的兰韵铁观音拿铁佛着上市。作为“爆款制造机”，瑞幸一直在引领茶咖创新风潮：选用传统名茶风味，搭配高品质现磨咖啡，2023年中国茶咖系列先后推出碧螺知春拿铁、茉莉花香拿铁、杏花乌龙拿铁……以及最新的兰韵铁观音拿铁，款款上线即人气爆棚、全网刷屏，实测也是“创新无瓶颈、品质不踩雷”的一众好评，怪不得能一路从春天火到夏天。
请你「哈」啤酒
一向热衷于联名的奈雪的茶，近日和青岛啤酒节、饿了么联名推出了啤酒节限定款「栀子绿生椰奶茶套餐」以及包括青岛啤酒小酒瓶、青岛啤酒节主题贴纸、纸袋和杯套等限量啤酒节周边。本次联名设计以青岛啤酒标志性的绿色为主色调，带有鲜明的青岛地域印记。周边设计上，青岛啤酒小酒瓶复刻了瓶装青岛啤酒包装，仅在细节商标处用奶茶图标替换了青岛标志性地标栈桥，契合新茶饮与啤酒节跨界联动的主题。
海底捞和米菲又又又合作了，这是什么夏日小可爱呀～这次的非常可爱系列萌物超级给力，帆布包、感温变色马克杯、多巴胺便携水杯和米菲穿戴美甲，多巴胺夏天，就要和海底捞x米菲一起过！
必胜客最近新动作不断，7月28日，白夜极光x必胜客「红油风暴，美味必胜」联动正式开启。活动期间，必胜客会员登录必胜客APP成功购买 “必胜客×白夜极光”联动主题套餐后，即可获得由《白夜极光》游戏提供并负责兑付的白夜极光游戏礼包兑换码（下称“游戏兑换码”），选购部分套餐还可得联动实物周边。
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我们是有限的
而城市是无常的
