爆发式增长，理性消费正回归
光瓶市场的持续火热，可追溯至2013年，其市场规模也由彼时的352亿元，迅速增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2022年至2024年，还将保持16%的年增长速度，到2024年市场规模将超过1500亿元。
单从数据可见，光瓶酒这一大品类，始终覆盖着大部分的白酒消费人群。
据中国酒业协会近日发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，从市场结构上来看，2023年上半年高端白酒品牌在销量和增速方面后继乏力，增速不及2022年同期；与此同时，300元以下的中低价位段产品市场表现较好。在这其中，光瓶酒贡献了很大一部分市场增量。
相关调研机构数据显示，2023年春节前一个月，百元以下中低端产品同比增长7%，春节后一个月同比增长69%。百元价格带，恰恰就是光瓶酒品类最为集中的区间。
这一系列数据均表明，消费者在用“真金白银”影响着白酒市场走向，随着消费回归理性及白酒新国标推行，光瓶装好酒、光瓶装良心酒，也在不断获得消费者的普遍认可，而这也是目前头部企业加速下探、纷纷抢占布局光瓶酒市场的主要原因。
“春江水暖鸭先知，今年以来头部企业开始下沉产品市场，中小企业生存空间进一步被挤压。”中国酒业协会在其报告中也提到这一趋势。五粮液推出尖庄·荣光、泸州老窖推出黑盖、郎酒推出兼香光瓶、川酒集团重点打造绿瓶国浆，都是这一趋势的具体表现。
随着名酒的大规模进入，光瓶酒市场的竞争也更趋激烈，百元价格带正在成为一个新的增量市场，这是中国酒类消费品质化与理性化发展的必然结果，也是消费者对于高性价比酒类消费新需求的具体表现。
国标纯粮酒，绿瓶国浆正当时
2023年，中国白酒行业整体呈现出“机遇与压力、乐观与焦虑”并存的行业态势，虽然艰难，但信心不可丢失，白酒的高光时刻往往是在下半年。行业普遍认为，2023年下半年，随着各大酒企对产品线的不断完善，光瓶酒市场整体正在朝着名酒化、品质化、特色化的方向演变，这是一条能够在存量市场下获得新增量的优质赛道，市场前景较为乐观。
同时，随着“新国标”的落地实施，光瓶酒品类整体提升，有足够的空间赋予光瓶酒“新内涵”，刺激着差异化、个性化的新消费。未来，光瓶酒市场容量还将加速扩容，迎来大品类繁荣期，以品质为标榜的绿瓶国浆，也将继续其良好的市场表现，向着全国大单品的目标稳步迈进。
