毕业论文学生姓名学号学院传媒学院专业广告学题关于同位角古典诗词中的酒文化,内错角古典诗词中的酒文化,同旁内角的题财税[2014]109号 财政部 国家税务总局关于促进企业重组有关企业所得税处理问题的国土资发[2016]191号关于进一步加快宅基地和集体建设用地确权登记发证有关问题的快递公司问题件快递公司问题件货款处理目浅析中国古典诗词在平面广告中的运用指导教师2016年4月摘要古典诗词是中国古典文化的典型代表也是大众相对比较熟悉的其在平面广告中也得到了多方面的运用且形式多种多样将古典诗词运用到平面广告中较容易引起受众情感上的共鸣古诗词具有明显的特征能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵有助于形成与受众的良性沟通与互动将古典文学运用到广告中去的原因将古典文学运用到平面广告中存在的问题将古典诗词更好的运用到平面广告中去的方法将会在论文写作过程中探索总结关键词古典诗词平面广告运用
目录一引言4一研究的背景4二研究的目的和意义4三研究的方法5二中国古典诗词在平面广告中运用的现状5一中国古典诗词在平面广告中运用的范畴5二中国古典诗词在平面广告中运用的手法7三中国古典诗词在平面广告中运用的原因和作用9一中国古典诗词运用在平面广告中的原因9二中国古典诗词在平面广告中所起的作用10四中国古典诗词在平面广告中的运用的问题与建议10一中国古典诗词应用的问题10二中国古典诗词在平面广告中应用的建议13结语16参考文献17致谢18一引言一研究背景当今社会复古风潮正在风靡人们开始渴望那种远离喧嚣纯净质朴的生活人们对于中国传统文化的重视程度正在不断加深对于传统文化元素的运用也渐次熟练文化具有传承性和不可分割性而且多元化的融合才是让艺术生命力持久的方法我们所熟悉的很多广告作品中也开始出现中国传统文化元素的身影古典诗词作为中国传统文化元素中的突出代表其具有音韵美形式美语言美意境美的特征在广告中的运用也是较为多见的平面广告作为常见的广告形式之一其重要性自是不言而喻的因而我选取古典诗词与平面广告作为这次论文的研究对象现如今中国平面广告的形式并不乐观中国本土的许多平面广告作品都存在抄袭模仿西方广告的现象缺乏创意和中国自身的特色同时许多国际品牌的平面广告在中国使用时只是将西方设计的广告稍加改变就成了中国的广告这对于中国的平面广告的发展是很不利的这样的模式只能造成中国本土的平面广告的发展止步不前甚至后退作为新一代的广告人我有责任为中国广告业的发展尽一份力二研究的目的和意义传统文化就是文明演化而汇集成的一种民族特质和风貌的民族文化是民族历史上各种思想文化观念形态的总体表征[1]中国古典诗词是中国传统文化中流传最为广泛的文学形式之一也是人们最为熟悉的文学形式之一正因为如此将中国古典诗词运用在平面广告中能够拉近广告与消费者之间的距离也能够更好的体现产品或者品牌的文化内涵有助于形成与受众的良性沟通与互动在平面广告作品中融入中国传统文化元素既能产生文化共鸣也能形成自己独特的广告形式帮助产品打开世界市场走向国际中国的广告业相对于西方国家而言起步较晚还未形成自己独特的个性和文化随着全球化的发展越来越多
的西方文化侵入中国传统文化的地位岌岌可危作为当代的广告人有义务和责任承担起传承传统文化和发展属于我们自己的广告文化的使命融入了中国古典诗词的平面广告就是具有中国特色的平面广告可以很明显的与其他国家的广告区别开来保证广告的原创性形成自己独特的广告个性形成一种广告文化中国古典诗词在平面广告中的运用范围十分广泛形式也是多种多样如何更好的将中国古典诗词融入到平面广告的创作与设计之中是我们必须要思考和为之奋斗的中国古典诗词是国人乃至世界比较熟知的中国传统文化代表现代平面广告在设计中融入古典诗词既是对传统文化的继承也是对她的弘扬更能彰显企业自身的文化底蕴增加自身的文化厚重感而且融入了古典诗词的现代平面广告较容易吸引受众的关注拉近与受众的距离形成具有鲜明的中国特色的平面广告形式三研究方法1案例分析法本文以中国古典诗词在平面广告中运用的个案做了一一分析研究总结如何把中国古典诗词更好的运用在平面广告中分析当下新的方向让平面广告更好的融合传统文化使其形成自己独特的风格与个性2文献研究法本文在结合案例分析的同时参考多部文献包括期刊论文专业著作等进行查阅分析整理通过总结和综合前人的资料质量体系审核前准备资料清单光纤激光器内部培训资料205t桥式起重机资料35kv线路工程准备资料目录6S管理培训资料加上自己的认知发现问题提出问题并解决问题二中国古典诗词在平面广告中运用的现状一中国古典诗词在平面广告中运用的范畴古典诗词在平面广告中的运用可分为两个大的方面即商业广告和非商业广告1商业广告古典诗词运用在商业平面广告中常见的使用领域包括房地产广告和烟酒类广告很多房地产商为了显示自己楼盘的文化韵味和特点常常会使用古典诗词来作为其宣传海报上的点睛之笔杭州的富春山居楼盘的平面广告就化用了古典诗词青山吐翠层林尽染并配上一幅郁郁葱葱的山林图看到这句文案我们很容易就想到毛泽东的《沁园春·长沙》中描述的壮阔景色乍一看会觉得很应景其实不然这句文案犯了一个致命的错误层林尽染其意是指山上一层层的树林经霜打变红像染过一样与其背景图片不符且与青山吐翠相矛盾这就告诉我们在运用古典诗词之前最好要熟知它的意义和意境避免错用误用使用时需谨慎图1富春山居图烟酒类广告酒类平面广告特别是白酒和黄酒的平面广告常用古典诗词来妆点其实也容易理解在国人看来白酒黄酒也是中国的传统文化之一不是常听人说酒文化嘛
自古以来很多骚客文人都好饮酒自然写酒就的古典诗词也就比较多了所以现在的酒类广告中古典诗词出现的频率也就比较多山西杏花村酒业有限公司汾酒的平面广告就是一个老翁一个牧童骑牛背配文案借问酒家何处有牧童遥指杏花村杏花村汾酒借用我们耳熟能详的诗句一下子拉近了广告与广告受众之间距离让受众产生亲切感而且这句流传千年的古诗也将山西杏花村酒的年代历史展现在顾客面前使用得也是极贴切的图2汾酒由于国家法律法规的限制烟草广告不是很常见烟草广告不能直接出现在大众媒体上因而很大程度的限制了烟草广告的形式是以烟草广告常常通过借用古典诗词来渲染广告意境和宣扬企业的文化如湖南白沙集团的鹤舞白沙我心飞翔广西中烟公司的天高几许问真龙云南红塔公司的天高人为峰人的气度决定企业的高度等等都是蕴含哲理大气磅礴图3白沙图4红塔2非商业广告能够运用古典诗词的非商业广告包括城市宣传广告和公益广告在城市宣传广告中会使用古典诗词的一般都是拥有丰厚文化底蕴和历史背景的城市比如西安杭州等等就拿杭州来说杭州是一座充满诗意的城市徐志摩就曾说过朝上的烟雾向晚的晴霞哪样不是现成的诗料2也因为这个原因无数的文人骚客在杭州留下了各类诗词歌赋个人认为写杭州写得最好的还是当属北宋词人柳永写的《望海潮》其中一句重湖叠巘清嘉有三秋桂子十里荷花羌管弄晴菱歌泛夜嬉嬉钓叟莲娃千骑拥高牙乘醉听箫鼓吟赏烟霞3让多少人读来神往若在配上一幅钱塘江的江景图自是一幅再好不过的城市宣传海报了旅游景点的平面广告也是另一种城市宣传广告能够把古典诗词运用到景点宣传的平面广告上的绝大多数都是自然景点或者是名胜古迹现代景点人造景点使用时就要比较谨慎了自然景点或名胜古迹一般都会留有文人墨客的印记比如南昌的滕王阁落霞与孤鹜齐飞秋水共长天一色4杭州的西湖欲把西湖比西子淡妆浓抹总相宜5山东的泰山会当凌绝顶一览众山小······6古典诗词运用到这类平面广告上恰当而简单下面这幅图也是选择的泰山景点的宣传平面但他没有选择的大家熟悉的杜甫的《望岳》而是选择化用西汉·司马迁《史记·高祖本纪》中运筹策帷幄之中决胜于千里之外将《望岳》中描绘的泰山雄伟的气势以及画面中五岳独尊的地位彰显得淋漓尽致
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