你喝过江小白么？你有多长时间没听过江小白消息了？
这款曾经被资深酒友嘲笑“狗都不喝”的网红酒，着实火过一段日子。
“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”“你只来了一下子，却改变了我一辈子”“我是江小白，生活很简单”……
不少人知道江小白，是从它刷屏的文案和slogan开始的，但眼下这个横空出世的初代网红，声量却越来越小了。
01.一个文艺青年的野望
1978年的陶石泉出生在湖南，陶石泉从小就属于聪明的孩子，每年的考试成绩都是班里的第一。
但是他高考失利，只是勉强考上一所普通的理工类院校，而他的语文成绩却是全县第一，这也是在后来他一直骄傲的地方。
由于对文字非常敏感，陶石泉在大学经常参与一些文艺性的活动，不管是诗歌还是各种类型的文章，陶石泉都能够从容应对。
而这也为陶石泉未来经营江小白，推出各种各样的热门文案打下了基础。
陶石泉头脑活络，上大学时候他发现网吧生意火爆，于是他通过回收的二手电脑，愣是开出来一个网吧，一直到毕业之前就已经赚下了5万元的积蓄。
正是靠着自身出色的能力，以及对商业的敏锐嗅觉，陶石泉毕业后顺利被金六福就业招走，成了金六福公司的一名正式职员。这个金六福的老板正式日后在中国白酒界呼风唤雨的“白酒教父”吴向东。
千里马遇到伯乐，陶石泉在职场上发展可谓飞速。在毕业仅仅3个月的时间内，他的个人薪资就达到了8600元，比起刚毕业第一个月的薪资高了10倍。
此后陶石泉凭借自己的努力，在不到3年的时间内，就登上了金六福分分公司总经理的位置，一年的薪资就多达17万元。
此时的陶石泉，也才就26岁。
春风得意马蹄疾，一朝看尽长安花。按说陶石泉按照剧本走应该是进一步跃升，成为更高层级的职业经理人。
但是，出人意料的是：他辞职了！
02.最会卖酒的广告公司
而陶石泉在众人惊讶的眼光中，联合几个朋友，在重庆打造了江小白这个品牌。
当时很多人不理解，认为陶石泉是自毁前程，毕竟白酒市场的份额已经被众多老牌白酒企业瓜分得差不多了，陶石泉创办的新品牌怎么可能有活路。
而陶石泉意见却不同，在他的观察力，中国的白酒普遍“爹味”重，动不动将文化、讲历史、讲传承，脱离了饮用本身。
而90后对这些与本身没多大关系的历史和文化并不感兴趣 ，这是注重情感表达的一代，他们会为自己的情绪买单。
中国白酒里缺乏这样一款适合年轻人情绪表达的酒，这就是巨大的机会，中国白酒是一个万亿级的机会，哪怕是只占到千分之一份额，也是别的行业难以触及的规模。
说干就干！
江小白选用的是100ml的小瓶装，每个瓶体上都印制了一个能打动人心的文案，那时候微信刚刚兴起，很多人将酒瓶上的文案转发到朋友圈，深有同感的朋友圈好友也做出了转发动作，就这样，江小白一炮打响。
江小白还顺势推出了卡通人物形象， 其制作的短片击中了不少漂泊奋斗在外地的年轻人。
很多人都只看到了江小白在营销上的发力，其实江小白成功的很大一部分原因是在渠道上的深耕，江小白的业务员几乎把所有适合他们产品上架的餐饮小店都铺货完成，同时还做了相应的物料，包括烟灰缸、店招、啤酒起子等。
江小白迅速成为成为了其它酒企和资深酒友看不起和看不懂的品牌，一是觉得他们酒很“难喝”；二是觉得他们卖这么好，看不懂。
03.对不起，00后不吃这套
04.江小白，还能再“整活儿”么？
其实也在针对现实情况做针对性布局，近年来“她”经济发展迅速，年轻女性普遍喜欢低酒精度饮料，江小白顺势推出子品牌青梅酒品牌“梅见”，凭借超高的颜值，过硬的营销手段，取得了不错的成功。
江小白也在一直企图外界认为自己注重营销，不注重产品本质的标签。
2022年江津区政府以10亿元投资金额对江小白旗下江记酒庄进行战略投资，江小白相关负责人表示，资金会分批次全部投入到“一个农场两个酒厂”的产业集群的品质提升中，包括优质原料的提升、原酒质量提升、升级清香自然酒的产品档次。
不再是“网红酒”的江小白，将走向何处？需要时间的检验，只有一点是肯定的，白酒是入口的东西，嘴巴骗不了人。
