7月5日，在2023中国酒业金盛奖颁奖盛典上，初喜以独特的红白格设计在一众参赛者中脱颖而出，荣获“2023年度最佳包装设计奖”。
左右滑动查看照片
初喜的整体设计是：60%的瓶身面积铺满了醒目的红白格，把红白格元素在品牌logo上也体现出来，初喜的“初”字底色是白色方格，“喜”字底色是红色方格，这样达到logo跟瓶身设计的统一性。
为什么用红白格？这里要特别鸣谢一下华与华创始人华杉老师，受华杉老师的营销理念影响， 在看到马路上红白格警示桶后受到启发。选用了红白格作为我们的视觉锤。按照华与华的创意理念[1]，我们不要自嗨自创，不要过度设计，而应该从通用的文化母体中或社会共识中拿取已经存在的关联元素，这样能极大的提高传播效率，降低传播成本， 红白格在餐饮渠道很流行，很多餐饮店都在用（比如下图西贝餐饮）；红白格更是交通警示桶的颜色设计（下图）
从通用的文化母体中或社会共识中拿取已经存在的关联元素，这样能极大的提高传播效率，降低传播成本， 红白格在餐饮渠道很流行，很多餐饮店都在用；红白格更是交通警示桶的颜色设计，独特且喜庆的设计视觉锤，产品一经发布，就引起了很多朋友的夸赞，甚至很多酒行业的朋友都惊讶，确实给相对传统的白酒行业来了一抹亮丽的色彩。
按照传播学原理，我们要确保陌生用户，在货架或酒柜上面看到一排白酒，我们这个红白格视觉不能让人无视，是否好看另说，但要与众不同，让人印象深刻，这样就有比同行高的转化率，起到“产品长脚，自己会跑”的效果以及朋友圈较高的成图率。
再者，我们纵观传统白酒品牌大部分色系比较暗沉，讲究历史传统，即便他们的喜庆系列酒也是清一色的大红色，单纯的红色是很难设计的，而红色和白色的组合就比较年轻时尚，潮流美观， 大面积的红白格子重复排列形成强烈的视觉冲击，在众多白酒设计中与众不同，哪怕把瓶子砸碎，我们也能识别出这是初喜的酒瓶。
也有朋友发现，红白格也是克罗地亚足球球队的颜色设计，广大球迷对这个球队的球衣过目不忘（下图）。
瓶身造型上，我们希望更加高挑，瓶身下方较细，上半身较粗，方便把握倒酒，肩部更立体，脖子更修长，整体造型更加高挑美观，放在货架上比其他大部分酒瓶要高。
初喜酒厂简介
大众酱香要想发展的好，“品质”和“价格”的平衡少不了，如何把“价格”打下来的同时把“品质”提上去？答案是供应链“提质增效”。过去,酱酒之所以价格高，卖的贵，是因为工艺复杂，产能有限，酿造和储存时间长，初喜酒厂采用大规模集约化的酒厂建设，单个车间的窖池数量是常规酒厂的8倍，窖池容量是一般酒厂的2倍，并且采用了创新技术，减少了20%以上的能耗，拥有1900口窖池，2万多吨的产能，通过规模化、工业化和技术创新实现了同等品质下的成本优势。
初喜更是打出“百元纯粮酱酒，假一赔10万元”的品质承诺，让用户放心尝试，快速圈粉。“浓香的价格喝酱香”，承接大量的浓转酱酒友，也在终端得到了广泛的认同。
来源：初喜酒业
声明：凡注明广东省酒类行业协会原创文章，版权归广东省酒类行业协会所有，转载请注明出处。本公众号所发布转载文章及部分图片来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权，请与我们联系。
