最近，蔡徐坤因为一些争议事件而遭到多个品牌下架。然而，燕京啤酒却采取了截然不同的行动，高调地将蔡徐坤代言广告置顶在他们的官方账号上，引起了很多关注。这一波宣传可以说是利用到了极致。明星“塌房”事件后，燕京啤酒高调置顶蔡徐坤代言广告引起了广大网友关注。
燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年，蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人
2019年，燕京啤酒为深耕年轻消费群体，推出高端产品燕京U8。此后便动作连连。2020年5月，官宣王一博成为品牌代言人，并展开了声势浩大的宣发活动。在交出一份“营收、净利双降”的2020年年报后，燕京的盈利能力遭到质疑。“王一博救不了燕京啤酒”的言论甚嚣尘上之后，燕京啤酒在2021年5月官宣蔡徐坤成品牌代言人，到了2022年，燕京啤酒又邀约蔡徐坤担任U8创意总监与代言人，却被指痴迷于“顶流明星”营销，却不在团队管理以及市场机制上进行革新。
除了燕京啤酒，汤臣倍健也置顶蔡徐坤广告
明星代言一直是企业推广的重要手段之一。通过与明星的合作，企业能够借助明星的影响力和号召力来提升品牌知名度和销售额。然而，明星代言也存在一定的风险。一方面，明星的形象和行为会直接影响到品牌的形象和声誉。另一方面，明星本身也可能会因为一些负面事件而导致品牌形象受损。在这次“塌房”事件中，明星作为事件的主要当事人，其形象受到了负面影响，这对于燕京啤酒公司来说是一次巨大的挑战。
燕京啤酒反其道而行之，引发网友评论
这种做法可以被视为品牌营销的一种策略，通过与热点人物的合作来吸引公众的眼球。
蔡徐坤作为一个备受关注的明星，他的粉丝群体庞大，这无疑为燕京啤酒带来了更多的曝光和话题讨论。燕京啤酒公司高调置顶蔡徐坤代言广告，可以说是一种积极的品牌危机公关策略。通过这一举动，燕京啤酒公司向公众传递了一个明确的信息，即他们对于蔡徐坤的支持和认可，并且愿意与他共同面对困难和挑战。这种积极的态度不仅能够帮助燕京啤酒公司维护品牌形象，还能够赢得公众的支持和认可。在这个信息爆炸的时代，公众对于企业的价值观和立场越来越关注。燕京啤酒公司的这一举动无疑是在传递一个积极向上的价值观，这对于企业形象的塑造是非常有益的。
燕京啤酒公司高调置顶蔡徐坤官方账号也引发了一些质疑和争议。
有人认为，燕京啤酒公司此举是在利用明星的事件炒作自己的品牌。他们认为，燕京啤酒公司并没有真正关心蔡徐坤的遭遇，而只是在利用他的知名度来提升自己的品牌形象。此外，也有人认为，燕京啤酒公司高调置顶蔡徐坤代言是一种对自己品牌不负责任的行为，因为如果蔡徐坤“塌房”，对自己的品牌是不利的，也是对公司股东的不负责，相反，如果成功这可能是一次很不错的商业营销手段。所以我认为燕京啤酒只是在追逐热点，没有真正对蔡徐坤的行为或价值观进行评估。
无论是支持还是质疑，燕京啤酒公司高调置顶蔡徐坤代言广告的举动都引发了公众对于明星代言和品牌形象的思考。明星代言作为一种商业合作方式，其背后涉及到的不仅仅是利益的交换，还包括品牌形象和社会责任的传递。企业在选择明星代言时，应该更加慎重和审慎，不仅要考虑到明星的知名度和影响力，还要考虑到明星的形象和行为是否与企业的价值观和目标相符。同时，企业在面对明星代言出现负面事件时，应该及时采取积极的公关策略，以维护自身的品牌形象。
蔡徐坤
