随着白酒销售进入淡季，除了茅台以外，大部分产品都出现价格倒挂现象，连五粮液的销冠普五，销售价格都跳到了850元每瓶。
其中倒挂的代表人物非习酒莫属了。如大单品窖藏1988君品习酒，原本出厂价为568元每瓶和935元每瓶，正常市场零售价分别是898元和1498元，但现在到手价窖藏1988只要555元，君品习酒到手价为932元，完全低于出厂价，这让经销商怎么活呀？
特别是线上线下的价格差异化早先并不是很大，但随着大量电商平台都在内卷价格，终端价也被疯狂压缩，这就让线上线下的价格被放大，线下渠道就更难走了。
其次就是酒厂对经销商都有回款的业绩要求，个人做过微商，感觉同早期微商套路差不多，就是上头，也就是酒厂会给经销商压酒，每年都有业绩要求。但如今的现状是很多经销商出货的速度明显跟不上压货的速度，资金跟不上完补转就只能亏本抛货套现了。
比如湖北就有一个经销国台酒的王先生，与国台酒业合作两年，拿了600万的货，现在手上还有300多万出不去，早先的进货价是349元每瓶，而现在市场价已跌到280元每瓶，相当于卖一瓶就得亏了20%，但是在手上不出，库存压力又太大，这也导致一个恶性循环。这样下去，很多经销商估计都得跑路。
因此很多酒厂可能也意识到这个问题，开始想着控货护价来稳住这个局面。但是早期下嫁给经销商的压力，没那么容易解决，价格倒挂就难以控制，
特别是现在的消费水平，中高端消费远达不到预期，再加上线上冲击，白酒低利润低增长的内卷时代，才刚刚开始。
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