第一个全欧洲范围内的财经生活公众号。
鲁晓芙（Xiaofu_Lu），财经作家旅居欧洲，已经出版《欧洲投资实用手册》等财经书籍。
以荷兰、比利时、卢森堡三国为基地，以英法德三种工作语言，从事全欧洲范围内的投资并购业务。
已经开启“快捷转载”，欢迎其他公众号按照规定转载。
合作请联系：Xiaofu_Lu
最近两个月百威英博集团(AB InBev) 最受欢迎的啤酒百威昕蓝(Bud Light) 在美国的销量直线下降, 连累比利时优质比尔森-时代(Stella Artois) 啤酒在美的销量一起下滑。
4月初，百威英博的股价升至61欧元以上，创下近两年来的最高价，6月初，它跌至51欧元。这家酿酒商两个月内市值蒸发超过200亿欧元。
事情发生在两个多月前，4月1日，一段拥有数百万粉丝网红的的视频出现在Instagram上。迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney) 从男变女，庆祝了她作为女性的第一个生日。
视频展示了带有迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney) 形象的啤酒罐头，该品牌想祝贺变性人实现了“个人里程碑”。
这下捅了马蜂窝了，当下，跨性别问题正是欧美文化的中心，不断发展兴起，同时反跨性别情绪也席卷右翼的许多角落，针对儿童变性、变装秀、驾照和医疗保健等领域，反对声音出现在保守派媒体和保守派立法中。
突然间，Bud Light 发现自己站在反跨性别风暴的中心，除了保守派的口诛笔伐，一些名人也参与到抵制当中，
上世纪90年代红极一时的摇滚歌手Kid Rock发布了一段自己拍摄几箱Bud Light 的视频，大概是他付钱买的: “去他妈的Bud Light，去他妈的百威英博，祝你有美好的一天。”
众议员Marjorie Taylor Greene (R-GA)在Twitter上张贴了一张放在她车后座的Coors Light的照片，配文写道：“我本想买啤酒之王，但它改变了性别，现在成了啤酒皇后。”
乡村歌手特拉维斯·特里特(Travis Tritt) 表示，他将放弃百威英博的巡演，并谴责百威啤酒(Bud Light) 与马尔瓦尼(Mulvaney)的签约。
Bud Light 在美国啤酒市场占有极大的份额，可与比利时的Jupiler媲美，是百威英博的核心品牌。
《啤酒商报》的出版人、美国啤酒专家哈里·舒马赫(Harry Schuhmacher)对几乎所有的美国媒体进行了必要的解读，Schuhmacher将Bud Light描述为一个具有深厚美国根基的品牌，是面向美国的中产阶级、上班族的品牌，但是这样的市场定位现在却被变性人颠覆了，消费者感觉无所适从。
Bud Light 于1982年推出，与其他百威品牌一样，它的形象是美国人在忙碌的工作日结束时饮用的啤酒，是与同事分享的饮料，现在形象被毁，人们开始避开这款啤酒，而且更换非常容易，因为美国市场上啤酒的品牌种类繁多。
Bud Light 可能是在错误的时间出现在了错误的地方，错估了市场形势，因为，美国的几个州刚刚通过了限制跨性别者权利的法规。
此事件对英博集团的破坏是巨大的，Bud Light以及英博集团的其他各种品牌在美的销售都在直线下降，包括时代啤酒Stella Artois，自2021年以来，面向美国市场的时代啤酒一直在美国酿造，不在比利时鲁汶酿造。
在美国，啤酒消费4/5在商店，1/5在酒店业。
美国消费者绝不会不饮啤酒，英博失去的东西正在被竞争对手抢占，传统上，5月至9月是喝啤酒最多的月份，尤其是7月4日独立日。
Harry Schuhmacher 告诉竞争对手Coors Light 和Miller Lite 啤酒可能会短缺，因为，酿造啤酒需要数周时间。
美国排名第二的品牌明显受益于百威昕蓝的惨败，其品牌价格大幅上涨。5月，Miller Lite 和Coors Light 的销售额分别增长了21.3%和23.5%
英博被迫做出相反的举动，他们从商店回购未售出的存货。Bud Light 的营销预算增加了两倍，在商店里以高折扣出售Bud Light啤酒。
上周末，大型杂货店沃尔玛以不到20美元的价格出售了一包30罐330毫升的Bud Light。
2019年5月，百威英博现任首席执行官兼北美地区负责人Michel Doukeris 表示，一包12罐的价格在12美元至17美元之间波动。
百威英博还为Bud Light 推出了一个专门的网站，消费者在那里可以获得15美元的优惠券。
销售暴跌已经两个多月了，啤酒专家Harry Schuhmacher认为，恢复的时间异常漫长，不过，他仍然预计，这种“混乱形势”最终会消退，但这需要时间。
