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君品之约,习酒再掀千元名酒新消费“基建”狂潮

 作者：本站编辑  2023-06-21 00:24:03  228

来源｜渝酒餐謀(ID: YJCMNEWS)

作者｜顺酒哥

编辑｜ cathy

进入2023年的酱香白酒是不是没有往年那么热了?但习酒“君品之约”吸引了全国各地经销商、意见消费领袖等排队前往习酒城打卡。与此同时，君品习酒传统文化全国巡游从山东曲阜启程。

顺酒哥认为，习酒此举传递了新时代酱酒热的信号，将过去酱香产品的粗放营销改变为精细化营销，传承、弘扬中华民族传统文化，为追求美好品质生活的用户创造更多的价值。

回厂深度游“家”为鲜

当下，受多重复杂环境的影响，各个酒厂都推出“旅游套餐”，有些名酒企业推出“定货+国内外精品旅游项目”，有些名酒企业推出旅游项目帮助经销商“去库存”。而像习酒这样的名酒企业则是邀请全国各地经销商、消费者代表“回厂游”。

6月17日，顺酒哥跟随重庆钦天酒业公司（习酒在重庆的优秀合作伙伴之一）组织的“君品之约”回厂游，的确与部分酒企组织旅游活动大不同。参加此次习酒“君品之约”的经销商没有订货任务，参加的消费者意见领袖没有购酒要求。随行的领队告诉顺酒哥，参加此次“君品之约”回厂游的友人们，都是重庆钦天酒业公司的家人，更是习酒的家人。从重庆主城区的习酒体验中心（位于新江与城）出发，沿途饱览赤水河的红色文化和自然美景，直至习酒城。一路上，习酒家人们的互动散发浓郁的亲情，一场高朋满座的“习酒、一、二、三，干！”行酒令绽放出习酒家人们一起共同奋斗的决心和力量。

据习酒集团有关人士透露，从今年四月份以来，来自全国各地的习酒家人络绎不绝，提档升级的习酒宾馆宴会大厅、住宿几乎天天爆满。仅6月17日当天，除重庆外，还有内蒙古鄂尔多斯、广西桂林和河池、广东广州、湖南永州、江苏南京、河南新乡、山东东营、聊城和泰安等全国各地的习酒家人莅临习酒公司参观考察。

开启君品文化传颂热

过去的“酱酒热”，习酒为行业奉献了一个超级大单品窖藏1988。新时代的“酱酒热”，习酒开启“君品文化”建设，2023年被称为“元年”。

走进习酒城，顺酒哥被一座“航母”式的文化城震撼，俯瞰就是一艘中国白酒领域的“航母”，驻守在被誉为美酒河谷的赤水河畔。

再走进习酒文化城，如同打开美酒河的一部史著，让习酒的家人们品味酱香酒的起源、赤水河的红色故事、习酒的前世今生和君品文化体系。

▲习酒集团党委书记、董事长张德芹

从5月25日习酒宣布成立“君品习酒营销顾问团”，到5月31日选择在贵阳孔学堂举办2023“习酒·我的大学”捐款1000万元筑梦奖学金（连续17年捐款累计超1.3亿元），再到6月15日的“追寻君子的足迹”2023年君品习酒传统文化巡游的首站选择在山东曲阜·尼山圣境。无不传递着习酒作为“酒中君子”，一直在传颂中国传统文化的过程中，不断强化君品文化的建设，丰富君品文化的内核，让更多习酒家人借此引领更多的人理解君品文化、践行君品文化，向消费者传递君子之言行、君子之品格、君子之思想，这些都是中国传统文化的集中映射。

君品文化引领名酒新消费

为期数天的“君品之约”，来自全国各地的习酒家人们都深度体验、理解了后200亿习酒的大战略，其核心战略就是让“君品文化”上升到企业文化。

据悉，虽然君品习酒2019年才上市，但让习酒提前至2022年实现了超过200亿元，其中2020年习酒100亿元。这说明“君品习酒”的“群众基础”很好，也离不开像重庆钦天酒业这样优秀的合作伙伴，钦天酒业2018年在重庆成立以来，一直专心经营习酒的产品，也助推了习酒在重庆市场年年成倍增长。放眼当下的千元名酒产品白热化的竞争局势，君品习酒仅用四年时间就赢得了这个价格带的主流大单品。

新时代名酒企业之间的竞争更加激烈，千元名酒的用户群体又是百里挑一，“酒中君子”的君品习酒主动积极地与用户一起弘扬中国传统文化，共创价值，助推新时代美好生活。这是新消费趋势所需，君品习酒必成为所有习酒家人的高质量发展选择。

完

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