本报记者黄瀚发自上海
“中粮酒业将把‘沙城长城’、‘华夏长城’和‘烟台长城’三家公司的营销权力统一整合到中粮酒业。”昨天，中粮集团总裁助理、中粮酒业有限公司总经理曲喆告诉《第一财经日报》。他同时透露，整合完成后，三个公司的产品品牌将给予差异化，强调产地特征。
此前“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”虽然管理人员都从中粮集团派出，但是中粮并没有在品牌和市场上实施统一的管理。曲喆坦承，由于三个长城管理营销团队都有独立的预算与考核，市场上相互杀价、品牌方面无法整合的现象很难避免。
“整合将在年底完成”，曲喆告诉记者，“整合主要是把营销权力上收，利润中心仍然留在当地，而长远方向是生产与营销的分开。”整合以后，三家“长城”年产量约为6万吨全汁葡萄酒、销售额达15个亿，在中国葡萄酒行业市场占有率达20%，居中国葡萄酒行业第一位。
曲喆透露，整合完成后，中粮将在“长城葡萄酒”品牌打造方面全面着力，将推出一系列小批量的品牌、年份酒以及高级酒庄等，向高端品牌延伸。
曲喆还向记者证实，目前正与宁夏地方政府接触中粮酒业曲喆，计划在宁夏设立新厂，以便整合宁夏约6万亩的优质葡萄园。新厂目前还在谈判中，建设周期为半年，届时，将成为中粮长城葡萄酒的第四个生产地中粮酒业曲喆，产能约为2万吨。
“中粮无意引入当地合作者，只是在葡萄种植、发酵站等前端会与当地进行合作。”曲喆说。
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