张建平唐雄英
在中国地理版图，北纬30°无疑是最神奇的存在。在这片被酒神亲吻过的土地，诞生了贵州茅台、四川五粮液、泸州老窖，当这条黄金分割线与神秘湘西浪漫邂逅后，山美水美人更美的武陵山腹地便孕育出了惊世美酒——内参酒。
近年来，以“胸怀家国、关心大事”为情怀的内参酒，又继续扛起了做中国最具品质、最有价值的高端文化白酒的猎猎大旗，将中粮集团“忠于国计、良于民生”的企业文化浸润酒中。
有社会责任，有温度的内参酒不只是一款好酒，更是一种文化，一种风情。
因此，当你举杯时，你品，你细细的品，你会发现：品味的不只是酒，而是整个湘西山水的灵魂。
社会责任一点都不能少
一个有温度有情怀的企业，必定会把社会责任和担当放在首位。在这一点上，内参酒从未止步。
庚子新年前后，一场猝不及防的新冠肺炎疫情袭来，广大医务人员义无反顾冲上疫情防控第一线，湖南超过5万名医务人员以舍我其谁的姿态，白衣执甲，“逆行”向前，夜以继日与疫魔战斗，用血肉之躯筑起“钢铁长城”，为保护人民生命健康作出了重大贡献。
他们成为了这个时代最可爱的人，最值得尊敬的白衣战士。
疫情就是命令,防控就是责任,生命重于泰山。为了奏响英雄歌，传递正能量。用关怀和爱心致敬最美逆行者，致敬最美白衣战士。内参酒第一时间发起了“关爱援鄂医疗队家属”公益行动。
内参酒的此次公益活动，旨在定向关怀与慰问援鄂的湖南医疗队家属，组织采购中粮集团旗下的大米、食用油、牛奶以及代表湖南无上礼遇的“内参酒”礼盒组成慰问礼包，缓解特殊时期“上有老、下有小”、“出门难、购物难”不便捷的生活问题。
通过该活动，也向一线战“疫”的医务人员表达了内参人的崇高敬意与衷心祝福。
2月20日，满怀内参人敬意的爱心礼包就送到了第一批湖南驰援湖北湘雅附一医院援鄂医疗队家属手中。
紧接着，2月26日，内参酒销售公司又向湖南省中医药大学附属第一医院援鄂医疗队的家属送去了温暖。2月27日，又马不停蹄赶往株洲，向医护家属表达敬意。
……
3月26日，内参酒又与湖南日报社联合发起了“敬佑医者——致敬白衣战士”大型公益活动，为湘雅附一、湘雅附二、湘雅附三、省人民医院、省肿瘤医院、省儿童医院、省妇幼保健院、省疾控中心八家单位援鄂医护队员送去爱心礼包。
短短一个月时间，内参酒发起了12场公益活动，内参酒销售公司的爱心团队穿梭于潇湘大地，足迹遍布湖南长沙、株洲、娄底、湘西、湘潭、永州、岳阳、张家界、怀化九个市州。
带着大量爱心物资，将温暖送到了援鄂医疗队的家属手中，向最美“逆行者”致敬。
往往在危急时刻，更能检验一家公司是否具有危机意识、竞争意识和品牌意识。在非常时期，内参酒针对援鄂医疗队的家属展开送温暖爱心活动，让自身的品牌展现大爱、让企业更有温度。
品牌温度一度都不能降
对于白酒而言，合适的温度，能酿造出最香醇的美酒。而对企业而言,品牌价值的大小则会彰显企业情怀和温度的高低。
创立伊始，内参酒就深谙此道，并在这两方面不断续写荣耀，发扬光大。在此次抗疫大考中，内参酒就将企业的责任担当和家国情怀发挥到了极致。
内参酒源自湘西、出身名门，温度与生俱来。
湘西地处云贵高原侧，酉水之畔，北纬30°白酒酿造黄金带。这里气候温和湿润、水质纯净、土壤和空气中富含有益的微生物群体，酿酒原料地道。
内参酒是在名山、名水、名洞、名泉、名景汇聚的生态环境下孕育的高端名酒。
以“品内参知大事”为传播口号，旨在影响高端人群，构建高端影响力。“品内参，知大事”是内参品牌的核心诉求。
一直以来，内参人都怀揣一种立于俗世之外的超然洒脱，立于要事之内仍胸怀家国情怀、居高而忧天下的责任与使命感，其实质是内参酒对品质和文化层面强烈和苛刻的追求。
内参酒的成功，除了其得天独厚的资源优势外，同时也得益于绝妙的地域民族文化。湘西人历来知酒善饮，深谙酒仪、酒道，监酒、开酒、斟酒、饮酒礼仪完整，对歌酒、陈女酒、拦门酒盛行至今。
湘西还是一个歌舞之乡，湘西素有三月三、四月八、赶秋节等民俗风情节，苗家鼓舞、土家溜子、土家摆手舞、傩戏、阳戏、对山歌、高腔、茅古斯等是中国民间宝贵的文化资源。湘西，无酒不飞歌，无酒不起乐，无酒不摆舞，无酒不成席，无酒不成礼。
湘西土家族、苗族等少数民族儿女创造了灿烂的酒文化，悠远的酒史、古老的酒艺、美妙的酒歌、浓郁的酒俗代代相传。这种独特的地域民族文化也是内参酒深厚文化内涵的根源所在。
众所周知，内参酒的外形是出自美术大师黄永玉先生之手，俗中见雅,雅中显奇,这一经典之作是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀基础之上的厚积薄发，是大师写意式的一挥而就，开创了中国酒类陶瓶包装的新时代。
谈起内参酒的霓裳羽衣，不仅只是岁月静好的永恒记忆湖南酒文化，也成为了一段佳话。
2004年5月，黄永玉先生回乡度假，酒鬼酒公司领导亲赴黄老凤凰古城“夺翠楼”家中。
见面之后，黄老先生向众人介绍说：“应酒鬼酒厂希望做高端品牌的想法，产品已设计好，就叫‘内参’。”
众人不解，纷纷询问为何要将此酒取名为“内参”，黄老笑而不答，随即取出早已写好的一页小楷。
上面写道：“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不做市场推销活动，所谓：‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口’之意，庶几近之，深望向隅之各路瘾君子原谅。”
看罢，众人纷纷点头称赞。
“内参”有内部参考读物之意，指供一定范围内的人阅读参考的内部文件，用于提供特别信息的刊物统称“内参”，且有多种秘密等级。
内参酒瓶上有一款挂牌，上书有“密级”二字，密级一般分为绝密、机密、秘密三级。“密级”挂牌正好与黄永玉所提“内参”珠联璧合、妙趣天成。
内参酒是中国白酒包装设计巅峰之作，集中体现了黄永玉先生“雅积大伪，俗存厚德”的艺术观，表达了“胸怀家国、关心大事”的品牌情怀。
文章本天成，妙手偶得之。黄永玉设计酒鬼酒、内参酒的过程，是在深谙中国传统美学理念下的随手采撷，是在深厚民族文化积淀基础上的厚积薄发，是大师胸有成竹写意式的一挥而就，无拘无束。
同时也是文化价值、艺术价值与商业价值的完美统一。
除此之外，内参酒的酿造工艺也独具匠心，在中国白酒业独树一帜。精选5种粮食，甄选2种糖化剂接力发酵，一口可品3香。
内参酒一直坚持限量生产，采用储藏八年以上的基酒，经调酒大师精心勾调而成，代表着馥郁香型白酒的最高品质。稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了其稀缺性和高端价值。
中国白酒与文化界的联系源远流长湖南酒文化，但从没有哪一个品牌像内参酒一样，与文化的联系如此紧密、如此温馨动人。
内参酒是酒鬼中的酒鬼，妙品中的精品。一坛内参酒，就是一段饱含温度与诗情画意的艺术人生。
理想担当一份都不能缺
用专业的人做最专业的事，小事竞大事成。
2018年，全国30多位高端白酒亿元级大商共同出资的湖南内参酒销售有限责任公司正式成立，构建厂商命运共同体，开启了内参酒全国化进程。
2019年，内参酒与央视高端栏目《对话》进行了深度合作，该栏目面向经济类权威人士和社会精英。通过该栏目，内参酒向目标受众系统展示了“内参”酒所寓含的“内部参读、高端专享，秘绝深藏、居高自远”的品牌气质。
与此同时，内参酒还强化了对国际性高端会议的赞助：4月23日赞助了全国“养老与基金高峰论坛”，7月1日成为夏季达沃斯年会论坛的战略合作伙伴，7月22日，内参酒又成为工商咨询理事会欢迎晚宴用酒，向各国贵宾展示了内参酒深厚的品牌文化和高贵的品质。
内参酒还重视在老酒收藏领域的品牌推广工作。5月底在全国开启了老酒回购活动，随后在长沙举办了“寻一杯岁月酿造的美酒内参酒价值研讨会”，系统探讨了内参酒在收藏酒领域的价值和潜力。
7月23日上市的“内参建国70周年纪念酒”，又让内参酒在收藏酒领域更进一步。
内参酒以“深耕渠道、夯实基础、决胜终端、推进市场全国化”为主线，实现了“合作模式向构建厂商利益共同体转变，营销队伍向终端服务型转变，资源配置向核心市场、样板市场和优质经销商转变，营销管理向精细化转变”等四个转变。
2019年是内参酒的转型之年，更是突破之年。
2020年，内参酒将继续彰显“内参担当”，在营销创新的道路上疾行，在品牌扩能的背景下竞速，在自我挑战中不断抢抓机遇，用“内参速度”托起中国高端文化白酒的璀璨未来。
内参酒是中国酒业巨变时代独特的创造，文化巨擘的加持，精神家园的守候，高尚品格的展现。
有理由相信，这个满怀家国情怀企业的一小步，亦可能是中国文化白酒的一大步。
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