名酒遇名都，盛世逢盛会。因地制宜的文化大剧、沉浸式体验的长安市集，不仅持续丰富着五粮春的文化内涵与价值表达，同时也与消费者建立起更深刻的互动与链接。
文 | 蒋冰雁
“十三朝古都”西安，书写了中国历史文化最华彩的篇章。当名都邂逅名酒，盛世恰逢盛会，又将绽放出怎样的绚烂火花？
6月12日，“时间酿造的芬芳”五粮春品牌文化臻享会西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相。因地制宜的文化大剧、沉浸式体验的长安市集，不仅持续丰富着五粮春的文化内涵与价值表达，同时也与消费者建立起更深刻的互动与链接。
系列活动之下，一个有温度、有态度、有高度的五粮春品牌形象，正逐渐清晰起来。
“三美”之境，品味“时间酿造的芬芳”
白酒是时间积淀的产物，是美好生活的见证，是文化底蕴的载体，亦是情感共鸣的表达。
从一粒粮到一滴酒，从田间地头到餐桌舌尖，源远流长的底蕴文化、传承创新的酿造技艺、时间酿造芬芳的价值表达等，都蕴含其中。
如何讲好中国白酒故事与品牌故事，将其所包含的丰富内涵有效传达给消费者，是当下众多白酒企业面临的共同课题。五粮春品牌文化臻享会，或许可以作为白酒品牌价值创新表达的一个样本。
西安不仅是中国文化高地，也是整个西北市场的白酒高地。五粮春品牌文化臻享会亮相西安，是进军陕西市场及西北市场的重要举措。
会上，岳松也直言，此次五粮春文化大剧走进西安，旨在让五粮美酒成为宜宾、西安两地友好交流、沟通的信使，更希望以历史为笔、以文化为墨，为五粮液、五粮液浓香酒在陕甘宁蒙西地区的发展绘就新的篇章。
从地理位置来看，陕西位于中国内陆腹地，且连接着多个省份，具有广泛的辐射范围，而西安又是核心所在，因而可以说是西北市场的桥头堡，也是各大白酒品牌打开西北市场、全面实现全国化的关键所在。此次五粮春以文化为纽带高调亮相西安，无疑将推动品牌进一步打开陕西及西北市场。
从消费氛围来看，以西安为代表的陕西市场不仅历史悠久、文化厚重，且经济发展水平较高，具有良好的饮酒氛围和消费基础，在饮酒喜好上，消费者也更偏爱有文化、有底蕴的白酒品牌。五粮春高举文化大旗，以文化互动、文化大剧传递品牌内核，有助于加强消费者培育，与消费者之间形成深度链接。
从白酒市场来看，陕西市场整体份额在150亿左右，市场包容度高，近两年来，陕西白酒消费正逐渐从以凤香型白酒消费为主向多香型消费转变。同时，消费升级背景下，当下陕西白酒市场次高端价格带持续扩容，五粮春作为“五粮液次高端核心品牌”，拥有极强的品牌硬实力和影响力，未来或将影响整个陕西白酒的市场格局。
整体来看，五粮春在陕西市场拥有突出的品牌优势与足够的发展空间，能够为其全国化发展布局注入新的活力。
同时，随着五粮春品牌文化臻享会走向全国，以及后续市场、营销、品牌方面相关举措的进一步落地，我们相信，五粮春品牌也将再上新的台阶。
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