京东618期间，啤酒迎来热销。6月12日，京东超市联合燕京啤酒打造BOSS直播活动，燕京啤酒董事长携手高管团队来到京东直播间，带来燕京U8、V10、燕京酒號、狮王系列等优价优质啤酒。直播期间，观看人数超过645w，同比去年直播增长330%，GMV同比增长336%，直播期间各时间段排行均为酒类TOP1。
（左）前中国国家男足队队员、知名体育评论员徐阳
（中）燕京啤酒股份有限公司董事长耿超
（右）前中国女足国家队队长浦玮
与往年相比，今年京东超市联合燕京啤酒在直播带货上取得了新的突破，实现直播阵容规模、啤酒品类丰富度、直播场次数的三提升。在直播阵容方面，由去年的董事长直播升级为董事长领衔高管团队直播。参与此次直播的高管嘉宾有：燕京啤酒股份有限公司董事长耿超；燕京啤酒股份有限公司副董事长、总经理谢广军；燕京啤酒股份有限副总经理申长亮；燕京啤酒股份有限公司总工程师宋玉梅。除此之外，还特邀前中国女足国家队队长浦玮；前中国国家男足队队员、知名体育评论员徐阳；知名主持人、演员汪聪作为嘉宾，与消费者互动、品鉴燕京的热爱文化和优质产品。本次直播，也是燕京基层的员工首次参与到董事长直播中进行带货，共同宣传燕京文化。
（右）燕京啤酒股份有限公司总工程师宋玉梅
时值618期间，燕京啤酒举办“董事长领衔高管团队来了”的营销直播活动，在主题为“一起热爱，品鉴非凡”的直播活动中与消费者进行互动，介绍主推产品的同时讲述了燕京啤酒对国家体育事业的支持和不断丰富高端化产品矩阵的强大信心和深厚底蕴。最近，燕京啤酒再次成为了中国女足国家队的官方赞助商，多年来燕京啤酒鼎力支持中国体育事业，体育中的拼搏和改革精神也在燕京啤酒的企业文化中充分体现，用拼搏和改革精神诠释着热爱的燕京啤酒也不断为消费者提供更加优质的产品和服务。
目前，京东超市与燕京啤酒已经建立全方位的战略合作关系，无论是从渠道、营销、还是供应等维度都形成全面合作。燕京啤酒连续两年选择在京东超市开设直播，与京东共创董事长直播营销IP，已经形成营销重要的战略合作。
当前，京东自营燕京啤酒旗舰店拥有500多万品牌粉丝、200多万品牌会员，优质的用户为本次直播奠定了客群基础。此外，京东超市是燕京线上销售的主力渠道之一，通过直播形成的营销场，能为品牌增加曝光量，为店铺带来转化率，实现持续高增长。京东超市围绕此次直播提供了丰富的营销资源，也促进直播效果实现最大化。
本次燕京啤酒董事长领衔高管团队直播的推出，进一步夯实了京东超市与燕京啤酒的合作。京东超市将持续发挥京东集团的整体优势，不断提升自身供应链效率和销售能力，在成本、效率、体验三个方面，为消费者不断地创造惊喜，为燕京啤酒持续地创造价值。
