SUMMER
2026年已过半程，会展行业呈现出强劲的复苏与转型态势。据不完全统计，仅8月全国大小规模展会即超160场，其中上海40余场、北京及广深各10余场，行业活跃度可见一斑。
本月，多场国际化品牌大展轮番启幕。2026世界机器人大会于8月19日至23日在北京举办，以“人机共生，产需共融”为主题，300余家企业携超2000件展品参展，首发新品150余件，国际嘉宾占比达30%。第四届上海具身智能机器人产业大会于8月12日至14日举行，展示面积3万平方米，汇聚400余个参展品牌。8月26日至28日，深圳五大展会同期同场举行，展览面积合计14万平方米，汇集逾1000家参展企业。此外，第28届亚洲宠物展规模升级至32万平方米，第二十九届成都国际车展展览面积达22万平方米。8月28日，2026中国国际大数据产业博览会将在贵阳启幕。
三大转型方向加速落地
一是数智化全面渗透。AI技术正深度赋能会展全链条，从智能邀约、精准匹配到智慧场馆、数字孪生，推动会展从线下物理场景向线上线下融合升级。全球会展制作与科技公司Encore宣布2026年投资1亿美元用于AI驱动的互动工具、沉浸式LED环境等新型会展科技。
二是绿色化成为行业共识。ESG理念全面渗透会展全链条，从绿色展装、循环搭建到场馆绿电应用，全环节践行低碳可持续理念。国际展览（UFI）主席明确表示将持续推进可持续发展。
三是国际化与“出海”纵深推进。1月，2026年中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）在武汉举行，20余个国家和地区的600余位会展业人士出席。中国贸促会与UFI等四家国际会展组织续签合作协议。6月，第十届国际会展业CEO上海大会以“从规模到价值：会展业的新质生产力与全球共生”为主题，来自全球300余名行业高管参会。值得关注的是，中国UFI会员数量已超260家，居全球首位。
政策与市场双重驱动
2026年作为“十五五”开局之年，会展业迎来关键窗口期。政府工作报告提出“纵深推进全国统一大市场”，会展凭借其介质属性和市场禀赋，在其中承担不可替代的战略价值。各地扶持政策持续加码——近日印发的《成都市促进会展业发展的若干措施》明确，对国际化展览会给予场租补贴，同一展览会每年补贴最高300万元。
从市场数据看，全球展览市场2025年估计为463亿美元，预计2026年增长至512亿美元。2026年前5个月，中国贸促会共审批计划出国展项目513项，同比增长7.1%，企业出国展览呈现量质齐升态势。
结论
从8月密集的展会排期到半年来行业论坛的高频举办，从数智化、绿色化到国际化纵深推进，会展行业正从体量增长的老路迈向内涵提质的新路。正如2026国际会展业CEO上海大会所凝聚的共识——会展业需要从“规模”走向“价值”，在结构性调整的关键窗口期，以价值创造驱动高质量发展。
