Introduction
7月31日，以“咖香连杭·山海共兴”为主题的澄迈农文旅暨福山咖啡文化风情镇杭州推介会在杭州举行。浙江汇屿总经理楼佳皓推介海南福地文化旅游区，参与地方文旅持续运营对话。
推介会上，澄迈县委常委、常务副县长王上明在致辞中介绍了澄迈的经济基础、海南自贸港政策优势和企业出海服务环境。
当前，澄迈正依托咖啡产业基础，推动农文旅深度融合，持续完善“要出海、来澄迈”服务品牌。王上明表示，澄迈与浙商合作前景广阔，两地资源结合有望形成更强的协同效应。
澄迈县旅游和文化广电体育局局长洪小姑从县域文旅发展角度作专题推介。澄迈以“海之南农文旅融合发展第一镇”为重要支点，串联海南环岛旅游公路澄迈精品段和澄迈“新八景”，构建“点、线、面”联动的旅游格局，并通过“1+12+365”文旅活动体系持续丰富目的地内容。
杭州拥有成熟的数字经济、新消费品牌、电商直播和文旅运营资源；澄迈则拥有咖啡、热带农业、长寿文化和自贸港政策等特色优势。
此次推介会让两地从资源展示进一步走向项目对接，也让澄迈咖啡成为连接浙江市场和海南产业的一扇窗口。
在项目推介环节，楼佳皓以“海南福地文化旅游区”为主题，向现场嘉宾和杭州客商介绍福山咖啡文化风情镇、北纬十九度·国际咖啡产业园的整体定位和合作方向。
海南福地文化旅游区并非单一景区概念，而是以福山咖啡文化风情镇为核心引擎，联动国际咖啡产业园及周边乡村、生态和公共空间形成的片区品牌。
项目以福山历史地名和“福文化”为情感入口，以咖啡产业为核心支撑，形成“以福引流、以咖留人、以产出海”的发展思路。
作为国家4A级旅游景区和“中国咖啡第一镇”的重要展示窗口，福山咖啡文化风情镇正不断丰富咖啡体验、特色餐饮、文化研学、赛事活动和青年消费场景。2026年上半年，景区累计接待游客67万人次，实现旅游综合收入2218.2万元。
北纬十九度·国际咖啡产业园则进一步承接产业功能。项目计划通过存量空间改造，引入咖啡研发、精深加工、品牌展示、跨境贸易、多元文化交流和数智服务，推动福山形成“景区引流、园区聚产、平台促交易”的发展格局。
在海南项目推进过程中，楼佳皓结合浙江汇屿在文商旅运营、县域产业和消费场景策划方面的实践，参与并主导了福地文化旅游区品牌体系、福山在地文化提炼及国际咖啡产业园运营定位等工作。本次推介主要聚焦项目合作机会，相关规划逻辑和运营方法后续将另作专题分享。
活动现场还设置了“从特色资源到文旅目的地——地方文旅的场景创新与持续运营”圆桌对话。
来自澄迈文旅部门、浙江省乡村建设促进会、浙江农林大学、文旅项目和消费品牌的嘉宾，围绕地方资源如何形成目的地吸引力、在地文化如何进入现代消费场景、特色产业如何转化为游客可以参与的文旅内容等议题展开交流。
楼佳皓结合福山项目实践，分享了咖啡资源从农业产品走向文旅内容的思考。
咖啡产业的价值不能只停留在种植和产品销售，还需要通过文化展示、研学体验、咖啡赛事、消费空间和青年社交等内容，让游客能够认识咖啡、参与咖啡并产生消费。
地方文旅也不能仅依靠一次活动或一个网红场景。真正具有持续吸引力的目的地，需要稳定的产业基础、清晰的品牌表达和能够不断更新的运营内容。
圆桌还讨论了目的地婚礼、旅拍、亲子体验和“甜蜜经济”等新消费场景，为福山咖啡文化风情镇后续拓展复合型文旅产品提供了新的合作方向。
面向下一阶段合作，项目重点期待在三个方向形成更深入的链接。
一是对接杭州成熟的电商直播和数字营销资源，探索咖啡跨境电商、内容传播和线上渠道合作。
二是链接精品咖啡、新茶饮、文创零售等新消费品牌，共同开发联名产品和特色经营场景。
三是借鉴浙江在数字文旅、乡村运营和消费场景创新方面的经验，提升景区和产业园的数智化运营能力。
“杭州有流量，福山有产品。”两地合作的关键，是把杭州的品牌、技术、人才和渠道优势，转化为澄迈项目中的真实业态和长期经营成果。
作为一家扎根杭州的文商旅运营企业，浙江汇屿也将继续发挥在地资源链接、品牌策划、项目运营和数字化应用方面的能力，为浙琼两地文旅产业交流提供更多支持。
从福山咖啡文化风情镇到北纬十九度·国际咖啡产业园，从地方文化表达走向产业平台建设，澄迈正在以咖啡为核心，探索景区、园区和自贸港市场相互联动的发展路径。
推介会已经结束，资源对接和项目落地才刚刚开始。
浙江汇屿将持续关注海南项目实践，推动更多浙江经验和杭州资源进入澄迈，以专业运营促进地方资源转化，为农文旅融合和县域产业发展探索更多现实路径。
