从WAIC2026,看一场会展的数字化跃迁
作者：本站编辑
2026-08-04 11:42:25
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从WAIC2026,看一场会展的数字化跃迁
本文作者：上海对外经贸大学会展与传播学院 崔馨木、李可人（本文系上海对外经贸大学暑期实践项目“文商旅体展融合背景下会展+技术产业创新模式研究”的阶段性成果，指导教师李艳霞）2026年7月，第九届世界人工智能大会（WAIC）在上海落下帷幕。这一届，有两个画面尤其值得记住：其一，国家主席习近平出席开幕式，世界人工智能合作组织(WAICO)总部正式落户上海——WAIC由此从一场行业盛会，升格为国家AI主场外交与全球治理的枢纽；其二，大会本身的“数字浓度”创下新高，展览面积突破10万㎡，4486项展品中351款全球首发、198款首秀，线下参观超40万人次，意向采购约203.6亿元。但比规模更耐人寻味的，是WAIC把自己“办”成了什么形态。参会者手中不再是纸质手册，而是一个叫Hi WAIC的独立APP——它基于多智能体架构，像“数字向导”一样为不同人群定制观展路线；走出场馆，“WAIC CityWalk伴游记”用支付宝“碰一碰”把体验延展到16条文旅主题线路、24座城市地标、6条主题路线；大会闭幕后，CONNECT与Future Tech仍全年在线，把三天会期续写为“常驻的产业连接器”；而会前的数字化匹配，已为参展各方促成162亿元意向合作——数据本身成了新的“撮合引擎”。从智能体导览、城市级数字体验，到数据驱动的精准撮合，WAIC 2026几乎把“会展数字化”从概念变成了可感知的日常。伴随着全球AI产业的发展，WAIC的演进恰是一部“会展业被AI重塑”的缩微史：它不只把人工智能当作展示主题，更在内容生产、组织方式与商业模式三个层面，持续把数字化从“工具”推向“本体”。理解WAIC的数字化，首先要理解它所“承载”的技术范式如何更迭。人工智能自1956年达特茅斯会议提出概念以来，经历了清晰的四段跃迁；而WAIC的诞生，又恰好锚定在中国AI国家战略落地的时间节点上。WAIC2018年落地，是国家顶层战略与城市产业意图共同作用的产物。国家战略的落点。2017年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》（国发〔2017〕35号），这是我国人工智能领域第一个系统性的国家战略文件。规划确立了“三步走”目标——到2020年人工智能总体技术和应用与世界先进水平同步（核心产业规模超1500亿元），到2025年基础理论实现重大突破、部分技术与应用达到世界领先水平（核心产业超4000亿元），到2030年理论、技术与应用总体达到世界领先水平、成为世界主要人工智能创新中心；并部署了六大重点任务：构建开放协同的人工智能科技创新体系、培育高端高效的智能经济、建设安全便捷的智能社会、强化人工智能对国家安全的支撑、构建泛在安全高效的智能化基础设施体系、实施新一代人工智能重大科技项目。规划把AI明确定位为“新一轮科技革命和产业变革的核心驱动力”，并强调以“举国体制+地方落地”双轮推进。上海的产业响应。作为国家指定的AI高地，上海率先发布人工智能“上海方案”，建设首个国家新一代人工智能创新发展试验区，布局张江、西岸、马桥等产业集群，提出打造世界级人工智能产业集群。WAIC的具象化联系。2018年，由国家发改委、科技部、工信部、国家网信办、中科院、中国工程院与上海市政府共同主办的首届世界人工智能大会在上海启幕，主题即为“人工智能赋能新时代”。从战略到展会的传导链条清晰而具体：- 时间承接：规划发布次年（2018）即创办WAIC，使“2030创新中心”的远景目标获得一个年度化、可检阅的推进枢纽；
- 主体对应：九部委+上海市共办，正是规划“举国体制+地方落地”在会展组织上的体现；
- 功能转化：大会“以会聚产、以展引智”的底层逻辑，是规划“培育智能经济、建设智能社会”的会展化表达；
- 治理延伸：2024年起大会正式更名为“世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议”，呼应规划对AI安全治理的前瞻部署，并于2026年落地“世界人工智能合作组织总部”于上海。
WAIC从诞生起，就不是一场孤立的会展活动，而是《新一代人工智能发展规划》与上海AI高地建设之间的“实体转换器”——它把纸面战略，转化为可聚集全球资源、可展示城市能级、可催化产业生态的年度平台。从“赋能新时代”到“智能伙伴”，WAIC的主题演进与全球AI从“深度学习”到“智能体+治理”的代际节奏高度吻合。会展内容的数字化，本质是AI技术范式在展场中的实时转译。WAIC历年内容主题正是与全球AI阶段的同频印证。WAIC的数字化，不是会展对外部技术的被动采纳，而是AI技术范式在展场中的共同演化。WAIC的数字化体现在展会内容、组织形式、商业模式三个维度。内容数字化的主线，是AI从“被观看的展品”变为“可交互、可生成、可体验的本体”，这一特点在历年的WAIC中有非常直观的体现：- 2018–2019：以算法、应用解决方案为主，AI主要作为“被展示的对象”。
- 2020–2021（疫情倒逼云端化）：线下受限催生“云端峰会/云上WAIC”，直播与云展首次将内容生产搬到线上，数字渠道成为内容分发的第二现场。
- 2022–2023（生成式起点）：2022年主题即切入“元生无界”，元宇宙成为高热主题；2023年“生成未来”对应大模型百模大战，此后的“镇馆之宝”评选机制将大模型、数字人等明星产品固化为主流内容IP。
- 2024（智能体元年内容）：内容重心转向Agent与数字员工——第一财经“AI魔盒直播间”由“数字员工与机器人联合主持”，“镇馆之宝”出现Vimi可控人物视频（商汤）、通义灵码等AIGC产品。
- 2025–2026（大模型/具身智能主线）：SAIL奖、镇馆之宝、Future Tech路演全部围绕大模型、智能体、具身智能展开。2026年展品达4486项、351款全球首发、198款首秀，内容浓度与首发权重持续攀高。
值得一提的是，“镇馆之宝”是WAIC内容主线的官方浓缩，其构成逐年演进，清晰折射技术重心的迁移。2025年镇馆之宝以“算力+单点应用智能体”为主；2026年已系统覆盖算力底座、具身智能、通用智能体、行业大模型四大方向，且具身智能与“会干活的AI”成为绝对主角——这正是2025–2026全球“具身智能产业化/AgenticAI”阶段的展场映射。Future Tech路演：内容数字化的“会前延伸”。WAIC创投生态主办的FutureTech线上项目路演，把内容生产从7月大会前移至全年。以2025年3月20日首场为例，覆盖六大前沿赛道：模型生态、智慧终端、智慧工业、智慧办公、智慧医疗、元宇宙文娱；集合18家先锋企业（代表）：北京算力之光（算力选购平台）、清华大学无锡中心（联邦学习大模型安全）、司马阅（文档智能，准确率95%+）、VAST（Tripo3D生成大模型，获微软/腾讯API接入）、LOOIRobot（获马斯克点赞的桌面机器人）、FusionAI（低代码医疗）、创源引擎（单视图3D场景生成）、比特智元（AgentConnect智能体通信协议）、函子科技（Momen无代码AIAgent）、EmergeAI（个人健康Agent）等；100余家顶级投资机构云端共聚（东方证券创投、元禾原点、中金资本、华登国际、小米战投、阿里巴巴、宁德时代等）；会后对接需求并建立专业对接社群，这表明“全年运营”在内容组织层已落地。WAIC数字化团队明确提出“推动系统从'会议工具'向'全年常态化产业服务平台'升级”，这意味着内部协同工具的数字化已从辅助性角色跃升为战略级的组织能力底。东浩兰生会展集团正在推进“企业信息化、数字化、智能化转型及流程再造”，将AI技术与会展运营深度融合，构建敏捷的数字化协作体系。从产品需求挖掘到跨部门协同，WAIC团队通过数字化平台实现全生命周期管理：涵盖需求分析、PRD输出、原型设计、技术开发与运营落地，并协调技术、运营、商务等多部门资源高效推进项目落地。同时，展会上涌现的如ORBISMatelio等企业知识智能平台，展示了打通SAP/ERP、Excel、邮件、文档等多源数据、以Agent驱动业务协同与自动化执行的行业趋势，这些外部数字化工具同样被内化为WAIC自身组织效率提升的借鉴范式。组织形式数字化的核心，是办会形态从“三日线下”逐步解耦为“云端+智能体+全年”，其演进具有明显的时间阶段性。2024是“智能体+全年”的起点，2025完成“自研AI”的质变，2026进一步把组织形式解耦为独立APP+五大生态+城市级数字体验+学术平台的复合网络。组织形式的数字化，已不再是“把会搬到线上”，而是重构会展自身的边界。商业模式的数字化，是WAIC从“一次性展会交易”转向“可持续生态经营”的过程。这一转变并非凭空发生，而是与“WAIC生态”理念的正式提出、以及会展数据资产化能力的建立同步，形成了传统层+生态层+流量变现成+资本层的多元收入结构。传统层（基础收入）。展位租赁、赞助仍是基础收入，但已非价值核心。生态层的提出与落地（2025起）。2025年，承办方正式提出“WAIC生态”理念，并推出四大生态子品牌，将一次展会拆解为可常年收费、可沉淀会员的“产品矩阵”：- WAIC UP!（智识生态）：思想策源地，内容产品化、会员化；
- WAIC Young（青创生态）：青少年科创成长平台，面向未来的用户资产沉淀。
- WAIC Future Tech（创投生态）：初创项目孵化平台，以Future Tech路演、孵化专区连接初创与资本；
- WAIC CONNECT（链接生态）：全球AI产业超级链接器，把展商—采购商对接从“会场偶遇”变为“全年追踪”；
- AI GRAVITY（出海生态）：全球AI生态扎根平台，面向出海企业、海外产业从业者的合作网络。
流量变现层（文旅商体展融合）。2025年联动周边商区餐饮购物、西岸演展折扣、文旅点位打卡，发布《上海文旅一卡通》，以“票根经济”把短时会展流量转化为城市消费长尾。资本层（从服务方到生态/资本方）。东浩兰生投资管理公司为创投生态伙伴，意味着承办方由“赚服务费”延伸到“投早期项目、育生态”，商业模式从线性（办展收费）转向平台型（连接+资本+数据）。WAIC2026围绕用户身份与付费层级搭建了从C端到B端的多维价格体系。在C端，WAIC推出“WAIC会员”制度，通过旗下刊物《WAIC UP!》的电子刊订阅实现会员年费收入，原价¥98/年，限时特价¥78/年，并设有“WAIC探索会员”等进阶身份，形成面向个人用户的轻量级付费闭环。在B端，WAIC CONNECT将专业采购团组分为标准团组（免费）、VIP团组（¥5,000/团）和SVIP团组（¥50,000/团）三级，分别对应不同的采购规模与服务深度，从AI定制需求报告到私董会一对一服务，实现了从免费引流到高价值变现的梯度覆盖。而WAIC生态活动则采用会员价（¥180）与非会员价（¥280）的差异化定价策略，进一步激活生态内的持续付费意愿。WAIC Future Tech更将“会员费”明确列为未来五年三大收入支柱之一，与展位费、深度孵化投资收入并列，标志着WAIC的商业模式完成了从“一次性展会收入”到“持续性会员+服务收入”的结构性跨越。这一价格体系在同级别国际会议中尚无先例，堪称大会数字化变现的标杆创举。图片来源：Hi WAIC APP界面截图会展数字化的本质，是关系数据的资产化。通过全年的生态平台运营，把展商、采购商、资本、创服的多边关系在闭幕后持续沉淀，跨届复用即形成“城市级AI数据资产”；2026年Hi WAIC APP更将“智库数据”列为六大集成模块之一，把数据本身产品化；会前数字化匹配工具已促成162亿元意向合作，证明数据驱动撮合能产生可计量的经济价值。需要指出的是，WAIC具体的“数据变现”营收规模、东浩兰生自研投入的回报周期，数字化变现的进程与后续的发展方向，目前尚未对外披露。第九届WAIC在数字化战略上完成了一次集中检阅。其亮点可从战略定位与运营落地两个层面理解。国家主席习近平出席开幕式并发表主旨讲话，提出：坚持开放共赢，驱动创新发展——要完善人工智能科研攻关、产业转化、国际贸易、规则制定等各环节的开放合作机制，共同推动人工智能技术不断突破，更好赋能各个行业、服务人类社会。强化风险意识，确保安全可控——要把安全理念贯穿人工智能研发与应用全过程，加强人工智能伦理法治建设，完善安全治理体系，确保人工智能始终朝着有利于人类文明进步的方向发展。鼓励包容并蓄，促进文明互鉴——要尊重各国自主探索人工智能发展道路的权利，推动不同文明、不同文化背景的国家在人工智能领域开展平等对话与交流合作，让人工智能发展成果惠及各国人民。倡导和衷共济，完善全球治理——要坚持共商共建共享原则，推动完善全球人工智能治理体系，构建开放、公正、有效的治理机制，共同应对人工智能带来的全球性挑战。大会成为“我国首次在AI领域举办的高规格主场外交活动”（新华社）。《世界人工智能合作组织协定》在沪签署、组织总部落户上海（上海发布闭幕报道）。会展活动由此被纳入国家科技外交与全球治理能力的组成部分，这也使WAIC的数字化不再只是“办会效率”问题，而关涉国家AI治理话语权的承载。WAIC2026的运营亮点，不是孤立的功能堆砌，而是一套相互支撑的数字化体系：- 规模与浓度的数字化表达。展览面积突破10万㎡（增长超过40%），展品4486项、351款全球首发、198款首秀，近160场论坛、180+初创项目路演——以数据密度直观呈现“全球AI风向标”地位。
- 全域智能体导览体验。升级版Hi WAIC独立APP与2.0自研会展垂直智能体，提供语义化、个性化导览，延续并超越了2024年Agent小程序“即问即达”逻辑，把会展服务进一步“智能体化”，并针对普通爱好者与采购方/厂商两类群体搭建差异化服务体系。
- 分布式空间的数字组织。世博—张江—徐汇西岸三片区十馆的“跨城市空间”组织，依赖统一的数字化调度与线上平台，本身就是一次大型会展的空间数字化实验。
- 自研AI能力闭环。FUTURX未来模盒（已备案）作为底层，Hi WAIC为其首个会展应用，承办方从“被赋能者”转为“AI能力供给方”，数字化能力开始具备对外输出的可能。
- 全年生态平台的承接。全年运营，使7月大会的对接需求在闭幕后持续追踪、孵化、转化（如Future Tech路演优胜项目优先获得现场展位资源），把“三天大会”真正延展为“全年生态”。
- 城市要素供给的数字底座。上海以每年10亿元算力/模型/语料券、全国首个市场化语料平台（1万TB）、600亿国家AI产业基金、225亿上海先导基金，构建支撑会展生态的“要素市场”，为会展数字化提供了城市级的底层基础设施。
规模扩张之外，更关键的是结构升级：意向采购逆势增长、治理能级跃升，说明数字化带来的“连接—转化—治理”链条已产生真实价值。WAIC的数字化并非对外部技术的被动采纳，而是AI技术范式在展场中的同步映射，并在2025—2026集中完成了“自研AI质变+城市级多智能体生态+全球治理枢纽”的三重跃升。在系统研究WAIC的发展历程之后，我们认为下一步数字化方向，可能会在以下方面延伸：其一，WAIC CONNECT已构建“200亿订单池、150+实名采购团、365天全年机制运营”的常态化对接底座，证明“全年运营”已从概念变为机制；其二，2026年WAIC CityWalk“伴游记”已联动全市十六区，覆盖24个城市地标，推出6条主题路线，把展会空间延展为城市空间；其三，上海已铺设每年10亿元算力/模型/语料券、600亿国家AI产业基金、225亿上海先导基金的“要素市场”（上海发布闭幕报道）。WAIC具备把展商—采购商—资本—创服的多边关系沉淀为“可复用城市级数据资产”的现实条件。下一步的关键，是把散点式的全年运营与城市要素，整合为统一的“AI产业操作系统”，让WAIC从年度事件升级为上海AI产业的常驻基础设施。一是FUTURX未来模盒已完成上海市生成式AI服务登记备案，Hi WAIC为其首个会展应用，承办方由此取得行业生成式AI服务资质；二是东浩兰生明确表示“以WAIC为蓝本构建服务中台”，并强调该中台“为后续承接各类大型活动提供了可复制、可推广的成功经验”——这一表述本身已指向能力的外溢与产品化；三是其将进一步搭建数据中台，对展商、嘉宾、媒体、观众标记数据标签并深度分析，意味着数据能力正从办展支持转向资产化经营，FUTURX向“会展行业AI中台/对外SaaS”演进，是既有能力合乎逻辑的延伸。第三，智能体驱动的个性化参会（Agentic Exhibition）Hi WAIC已从2024年的小程序“即问即达”、2025年的1.0语义导览，演进为2026年“基于多智能体协作架构的独立APP+2.0自研会展垂直智能体（RAG知识库+多维度匹配引擎+多端互通）”；且2026年已针对“普通爱好者”与“采购方/厂商”两类群体搭建差异化服务体系，证明个性化服务已在局部实现。从“人找信息”到“智能体替人连接”，是这条技术路线自然递进的终点——下一步可延伸至会前议程自规划、会中对接自匹配、会后自跟进的全周期智能体助理。2025年7月中国政府倡议成立世界人工智能合作组织（WAICO），2026年7月协定在沪签署、总部落户上海、29国成为创始成员，国家主席习近平出席开幕式（新华社）；而自2024年起，大会已正式增设全球治理高级别会议议题，治理功能本就是WAIC的既有组成。WAICO的落地，使WAIC获得一个制度性的“全年在线治理载体”。据此判断，建设数字治理交流平台、把主场外交优势沉淀为可持续的数字基础设施，是既有制度的延伸，而非凭空设想。WAIC CONNECT在2025年已发起“科技下乡”模式，征集全国县域场景、让AI助力县域发展，并举办香港创新对接会、Future Tech DemoDay香港数码港专场，显示跨区域/跨产业复制的雏形（WAIC官方）；运营方东浩兰生会展集团亦明确其服务中台“可复制、可推广”至各类大型活动（进博会、工博会、消博会等）；而WAICO三大目标之一即为“推动普惠发展、弥合智能鸿沟”，帮助全球南方国家加强能力建设，为会展数字化的普惠外溢提供了制度背书。下一步，是把“大会经济”的可复制数字模块，从上海向中小城市与其他产业展辐射，并强化AI for Good叙事。上述五个方向并非彼此孤立，而是同一逻辑的递进：以自研AI产品（第二点）为能力内核，以多智能体参会（第三点）为体验入口，以全年平台+城市要素（第一点）为承载底座，并以全球治理枢纽（第四点）与普惠外溢（第五点）为价值外环——共同指向“从世界级大会迈向全球AI生态基础设施”的关键一跃。WAIC的发展历程，是一部“会展被AI重塑”的缩影，而这场重塑的本质，是数字化技术范式在展场中的同步映射。在内容上，它从展示AI走向“AI即体验”--镇馆之宝从多元前沿展示演进为算力、具身智能、通用智能体、行业大模型四大方向的系统覆盖；在组织形式上，它从线下办会走向云平台、智能体与全年运营，并在2025完成“自研AI”的质变、2026升级为城市级多智能体生态网络，数字化不仅重塑了WAIC对外的服务形态，也深刻改造了其内部的组织管理与协同方式。在商业模式上，它从卖展位走向卖连接、卖数据、卖生态。承办方东浩兰生由服务提供者跃迁为“全球人工智能生态链接者”，并通过投资管理公司切入资本层。WAIC2026以主场外交与治理枢纽的双重身份，将这一数字化进程推到新高度。其独有优势在于“国家战略+自研AI+城市要素+全年生态”的闭环；而短板——全球化品牌势能、市场化回报周期、数字化标准对外输出、跨届数据资产复用——则指向同一命题：能否把CONNECT沉淀为“城市级AI操作系统”、把FUTURX打磨为可对外赋能的产品，将决定WAIC从“世界级大会”迈向“全球AI生态基础设施”的关键一跃。- 国务院：《新一代人工智能发展规划》（国发〔2017〕35号），2017-07
- 科技部政策例行吹风会解读（most.gov.cn），2017-07-21
- WAIC官方历年主题发布（worldaic.com.cn/wangjie）
- 央视网：《绘就共商共享新画卷，谱写善治善智新篇章——写在2024世界人工智能大会开幕之前》，2024-07-02（六年主题回顾）
- 中国网：《从达特茅斯的星火，到黄浦江畔的星河》，2026-07-17（九年主题脉络）
- 世界人工智能大会官方：《WAIC2024智能会展助理Agent小程序上线》
- 世界人工智能大会官方：《WAIC2024直播不断！3×24小时“全程大放送”…AI魔盒直播间…云端峰会》
- 世界人工智能大会官方：《WAIC Circle创投生态｜Future Tech线上项目路演精彩回顾》（2025-03-20）
- 东浩兰生官方：《2025世界人工智能大会总结》《2024世界人工智能大会总结》
- WAIC官方启事：倒计时30天（2026）、权威解读、SAIL奖TOP30、镇馆之宝启事
- 新华社：《习近平在2026世界人工智能大会开幕式上的主旨讲话（全文）》
- 上海发布：《2026世界人工智能大会闭幕报道（龚正出席、合作组织签约）》
- 国际金融报：WAIC2026新闻发布会报道，2026-06-17（Hi WAIC APP、五大生态矩阵、CityWalk）
- 腾讯新闻：东浩兰生会展集团副总裁裘皓明访谈，2026-07-19（威客引力、全年生态转型）
- 新华财经/新民晚报：2026、2025镇馆之宝名单报道
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