行业企业

白酒行业不同价位段2019-2025年规模变动情况及未来发展趋势

 作者：本站编辑  2026-08-03 08:19:43  0

接着上一篇文章，这篇来分析下在不同时间段，各价位段的市场容量变化情况，看看白酒行业发生的趋势。要了解白酒行业，为啥一定要弄清楚“价位段”是怎么回事？

首先直接来看下数据（来自不同券商机构的平均收入数据）

价位段	2019年	2022年	2025年
800元以上	1300亿	1900亿	2000亿
500-800元	200亿	400亿	500亿
300-500元	700亿	1000亿	700亿
100-300元	1400亿	1500亿	1400亿
100元以下	2000亿	1800亿	1100亿
合计	5600亿	6600亿	5700亿

下面说下各价位段容量历史变化情况及未来发展趋势。

1、800元以上价位（高端价位）

主要受益于茅台的增长，茅台从2019年的900亿直接增长到2025年的1700亿。从19年到25年，五粮液经过财报洗澡之后反而减少了，泸州老窖增长了一些。因而总体上800元以上高端市场还是逐步放量的。

未来几年，伴随着茅台和五粮液的业绩增长，这一价位还会呈现缓慢增长的态势。

2、500-800元（高线次高端价位）

从数字上看，是扩容的，但实际市场表现感觉很差。主要原因是原来800元以上的青花郎、君品习酒、汾酒青花30、茅台1935等都落到600元价位了，因而造成了该价位市场体量的扩容，而非市场容量的自然增长。

从当前形势看，500-800元价位生存比较困难。往上消费者直接拿五粮液了，而一般宴请等场景又用不到这个价位。因此是一个尴尬的价位段。在前些年，消费升级扩容时期，这一块会受益增长。但随着消费愈加理性，这一价位容量会逐步萎缩。

3、300-500元（次高端价位）

由于绝大部分上市酒企主导产品都在这一价位，属于商务场景的入门阶段，因而最能反映白酒行业的整体发展情况。从2019年-2025年，先快速扩容，然后到现阶段受整体白酒消费影响呈现缩量特征。

可以说，这一价位正处于“量价”齐跌的阶段。不仅整体容量在减少，而且价格也在降低，很多主流产品的价格都倒挂厉害，例如汾酒的青花20。这一价位会逐渐成为几个大单品的市场，一些小体量的品牌产品，例如舍得品味舍得、水井坊臻酿8号、老白干甲等15等产品都将难以生存。

4、100-300元（大众端价位）

这一价位段整体比较平稳，受经济波动影响不大，属于大众消费。因而从2019-2025年看，没有大起大落的发展态势。市场容量相对22年有所变化，也是在于单品价格的下降。

未来，这一价位段仍然发展相对平稳。由于政务消费、商务消费的疲软，一段时间内该价位会成为白酒消费的主要阵地。

5、100元以下（中低端价位）

这一价位，最能体现整体白酒行业的缩量特征。从2019-2025年，整体将近减少50%的量。因为从2016年开始，白酒行业就进入了集中化的品牌制胜阶段。再加上近两年宏观经济的影响，一些实力较弱的中小酒企逐步被挤压、淘汰出局。

今后的一段时间之内，这一价位还会面临收缩，还会有很多的中小酒企业难以生存，这是白酒产业发展的必然规律。越往后，同类项越会被合并！

所以，受宏观经济影响较大的，主要是300-800元的次高端价位，整体市场容量在收缩，这也是与当前市场表现完全吻合的。依靠强大的品牌力和叙事逻辑，高端茅台不会受影响，除非贵州政府要求卖更多的量则可能会产生波动。百元以下的中低端酒，进入到了一个被快速清洗和淘汰的发展时期。从价位段看，这就是现有传统白酒的发展格局。

后续，会陆续更新各价位段的分析内容，敬请期待！

往期精彩内容

要了解白酒行业，为啥一定要弄清楚“价位段”是怎么回事？

中央定调“反内卷”了，白酒行业该怎么破局？

谈谈白酒行业的大周期和企业的小周期

一个当前白酒行业的危机现象！！！