众所周知，四川是白酒生产大省。当地有著名的川酒“六朵金花”：五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴大曲和郎酒。虽然名声在外，但如今的处境却是大相径庭。
作为曾与茅台、五粮液并称为“茅五剑”、“六朵金花”中唯二未能上市的酒企（另一家为郎酒），剑南春的日子并不平静。今年3月份，现年74岁的董事长乔天明获刑5年、并处罚金4亿元。
近日，剑南春和乔天明又成了“被执行人”，执行标的18.6亿余元。我们不禁要问，昔日“白酒老三”何以沦落至此？
先简单介绍一下，剑南春产自被誉为“七十二洞天福地之一”的绵竹，与绵竹年画、赵坡茶并称为“绵竹三绝”。有据可查的酿酒历史可以追溯到1500年前，始于南齐时期的“天益老号”是国内历史久远、保存完整、并且至今仍在生产的传统酿酒作坊。
诗仙李白留下了“解貂赎酒”的佳话，诗圣杜甫写下了“蜀酒浓无敌，江鱼美可求”的诗句，大文豪苏轼则在《蜜酒歌》中称赞道：“三日开瓮香满城”、“甘露微浊醍醐清”。
上世纪50年代初，“朱天益”“杨恒顺”“泰福通”“天成祥”等30多家酒坊合并成立“四川绵竹县地方国营酒厂”，此后数度更名扩建，1984年正式改名为“四川省绵竹剑南春酒厂”。凭借传承上千年的酿造工艺，剑南春在79年、84年、89年（第三、四、五届全国评酒会上）蝉联国家质量金奖并获得“中国名酒”称号。
在90年代的涨价潮中，汾酒、泸州老窖、古井贡酒等选择了“不涨价的民酒战略”，五粮液、茅台、剑南春则选择了“涨价的名酒战略”。事实证明，后者赌对了，市场逐渐形成“茅五剑”三足鼎立的局面。
03年的时候，剑南春邀请美国前总统克林顿到酒厂参观访问，一时声名大噪。也就在这一年，乔天明主导公司进行改制，为日后与职工爆发纠纷、迟迟未能上市埋下了隐患。2012年的“退股门”闹得沸沸扬扬，一度因此停产数月，虽然最终事情得以解决，却也失去了员工的信任，影响集团的整体发展。
彼时白酒行业陷入寒冬，却也是高端酒消费兴起的起点，各大品牌纷纷打造核心高端产品。剑南春错失进入高端市场的黄金机会，导致主力产品停留在400-500元左右的市场价。再加上终端市场竞争激烈，基本盘遭遇挑战，从而出现“掉队”的情况。
具体营收多少还无法确认，但可以肯定的是，剑南春的业绩已经被贵州茅台（1241亿元）、五粮液（739.69亿元）远远甩在身后，洋河股份、山西汾酒、泸州老窖也早已突破200亿元。
去年4月份，乔天明的儿子乔愚正式出任剑南春副董事长、总经理，主持公司全面工作。一条“中国名酒，销售前三”的广告引发巨大争议，却也能看出其试图重回第一梯队的野心。能否如愿，还有待进一步观察。
