2026年上半年，国内家电行业普遍感受到增长的压力：终端消费复苏不及预期，存量市场竞争日趋激烈，不少企业陆续发布预亏、预减公告，“生意难做”成为行业从业者的普遍共识。放眼全球市场，家电出口订单的获取难度也在提升，客户需求愈发挑剔，一度让外界产生市场 “崩盘” 的判断。
但事实上，行业并未陷入全面衰退，而是进入了新旧增长动能切换的重构期 —— 一边是传统赛道的集体承压，一边是部分企业凭借清晰的战略实现数倍级的业绩增长；一边是普惠式市场红利的消退，一边是基于产品价值的结构性增长正在成型。中国家电产业正以跨界延伸与全球化布局为支点，在周期波动中探寻穿越寒冬的路径。
存量博弈中的分化：逆势增长的企业样本
在行业整体增速放缓的背景下，一批位于产业链上下游的企业率先突围，交出了远超行业平均水平的成绩单。核心零部件领域，海立股份上半年业绩表现亮眼，预计归母净利润区间为1.49亿元至1.77亿元，同比增幅达到347%至431%；扣除非经常性损益后，净利润增速更是高达507%至626%，主业盈利能力实现了大幅度修复。作为传统家电零部件供应商，海立股份的增长并非来自原有空调压缩机赛道的扩张，而是得益于“冷暖关联解决方案+汽车零部件”双主业的协同发力。
在显示面板与上游材料赛道，TCL科技同样实现了业绩的大幅跃升，上半年预计归母净利润在37.0亿元至39.2亿元之间，同比增长96%至108%。其中半导体显示业务通过持续强化技术竞争力，在行业周期波动中保持了盈利韧性；新能源光伏业务则借助全球装机需求的支撑，成为新的增长支柱。
智能终端赛道同样跑出了增长黑马，创维数字依托智能终端与专业显示两大核心业务，上半年预计归母净利润1.4亿元至1.8亿元，同比增长161.24%至235.88%，在饱和的终端市场中撕开了新的增长空间。这些企业的共同特点，是没有困守在家电存量赛道内卷，而是通过业务边界的延伸与市场范围的拓展，找到了新的增长土壤。
跨界延伸：家电制造能力的外溢与价值重构
逆势增长的核心密码之一，是家电企业基于原有技术与制造优势，向新能源、半导体等新兴领域进行多元化延伸，将在家电领域积累的能力外溢到高成长赛道。
海立股份的转型是典型的技术同源跨界。早在2021年，公司便通过与马瑞利合资搭建全球化汽车零部件业务体系，将在家用制冷领域积累的压缩机技术、热管理能力迁移至新能源汽车赛道。经历前几年的布局与爬坡期后，这一业务在2025年进入收获期：当年公司归母净利润同比增长112.18%，新能源车用电动压缩机、热泵空调、高压温水加热器等产品接连获得吉利、北汽、一汽、零跑、岚图等多家车企的新定点与量产项目。
这种从家电制冷到汽车热管理的跨界，本质是制造能力与核心技术的复用，既避开了家电主业的存量竞争，又抓住了新能源汽车产业的增长红利，为传统家电零部件企业打开了增长天花板。
TCL科技的成长逻辑同样遵循能力延伸的路径。在半导体显示领域，公司持续优化产品结构与技术实力，面对消费电子终端的需求压力依然保持盈利；在新能源光伏与半导体材料赛道，公司依托制造端的规模与技术优势快速起量，成为对冲显示行业周期的重要力量。这种基于核心能力的相关多元化，而非盲目跨界，是家电企业穿越周期的关键支撑。
与此同时，国内家电行业整体的技术升级也在为产业价值提升奠定基础。随着能效标准的不断收紧，高效节能、绿色低碳成为产品升级的核心方向，以空调为例，新版能效标准推动行业向低铁损、高磁感的高牌号电工钢升级，既倒逼上游零部件与材料企业技术进步，也让具备技术储备的头部企业获得了更大的竞争优势。
全球化布局：用全球市场对冲本土周期
除了跨界多元化，深度全球化布局是另一重抵御周期波动的核心武器。当国内市场进入存量阶段，广阔的海外市场成为中国家电企业增长的重要引擎，而从产品出口到本地化运营的升级，则让企业能够更深度地分享全球市场红利。
创维数字的业绩高增便与全球化布局深度绑定。公司坚持全球本地化战略，搭建了覆盖全球多区域的制造、交付与服务体系，在欧洲设立研发中心，在非洲、印度、东南亚、拉美等市场保持市占率领先。成熟的海外运营体系与战略客户资源，让公司能够在本土市场承压时，借助海外需求的增长拉动整体业绩。
TCL科技的新能源业务同样受益于全球化战略的落地。2026年上半年，其光伏组件业务海外出货量同比提升4倍，在全球光伏装机需求保持韧性的背景下，海外市场成为业绩增长的核心支撑，有效平滑了行业周期性波动带来的影响。
从行业整体来看，中国家电的全球化已经从单纯的产品出口，转向产能、品牌与供应链的全方位输出。2025冷年，中国空调出口量达到9396万台，同比增长14.7%，其中欧洲市场受高温天气驱动，出口增幅达到39.5%，“一带一路” 沿线国家、东南亚、中东等新兴市场保持稳健增长。
与此同时，头部企业纷纷加速海外建厂：美的在巴西建设年产能130万台的冰箱工厂，TCL在巴西布局电视产线并同步引入冰洗产品，海尔在埃及打造家电生态园，产品覆盖空调、洗衣机、冰箱等多品类，辐射非洲、中东与欧洲市场。这种本地化制造的布局，既能够充分利用当地的成本优势与政策红利，也能够更贴近市场需求，强化中国家电产业的全球竞争力。
增长逻辑之变：从红利驱动到价值驱动
行业体感与数据的反差，背后是全球家电市场增长逻辑的彻底重构。根据NIQ GfK发布的行业展望数据，2025年上半年全球科技与耐用消费品销售额达到4030亿美元，同比增长4.6%，市场总量仍在扩张，只是增长的底层逻辑已经改变。
过去行业处于增量时代，市场红利普惠，企业依靠规模扩张与价格竞争就能获得增长；而当市场进入存量阶段，普涨的红利彻底消退，只有能够精准匹配消费者核心需求的品牌，才能获得增长空间。调研数据显示，60%的全球消费者将 “物有所值” 视为品牌最重要的特质，这里的 “值” 并非指向低价，而是产品的耐用性、品质感与实用性。消费者不再为单纯的低价买单，而是愿意为真正具备品质价值的产品支付溢价。
这一趋势在国内市场同样清晰。当前国内家电市场已进入平稳发展阶段，高端家电消费占比保持稳定，消费者的需求从基础功能满足，转向智能便捷、家居一体化、绿色低碳与设计感兼具的综合体验。具备纤薄零嵌、小体积大容量等特质的冰箱产品受到市场青睐，正是消费需求升级的直接体现。这意味着，依靠价格战抢占市场的旧模式已经失效，聚焦产品价值、匹配品质需求，才是未来竞争的核心。
整体来看，中国家电行业并未进入所谓的 “崩盘” 周期，而是告别了粗放式增长的旧时代，进入以价值为核心的新发展阶段。对于家电企业而言，守着传统赛道内卷只会陷入增长停滞，而基于核心技术能力向高成长赛道跨界延伸、依托全产业链优势深化全球布局，才是穿越行业周期的可行路径。作为全球最大的家电制造基地，中国家电产业拥有完整的供应链体系与深厚的技术积累，在智能化、绿色化与全球化的三重驱动下，将持续完成从 “规模领先” 向 “价值领先” 的升级，在全球产业格局中占据更核心的位置。
||来源：贤集网
